煙草在線專稿　　引：2012年，全行業累計生產卷煙4982.98萬箱，相比較2011年的4849.08萬箱，增加了133.90萬箱，增長了2.76%；累計銷售卷煙4945.02萬箱，相比較2011年的4827.73萬箱，增加了117.29萬箱，增長了2.43%；全行業三類煙及以上產品規格累計銷量規模高達3406.54萬箱，相比較2011年的2789.42萬箱，增加了617.12萬箱，增長了22.12%。在此，本文的觀察角度主要基于“461”品牌格局排名座次變化分析，所選取排名數據主要是以2011年全年和2012年全年的數據為主，并希望能夠通過對這些客觀數據的分析了解到“461”品牌格局激烈角逐的未來走勢。

　　2012年，在全行業27個重點品牌中，一共誕生出5個年商業銷量超過200萬箱的重點品牌和9個年商業批發銷售收入超過400億元的重點品牌。以9個年商業批發銷售收入超過400億元的重點品牌為例，即“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”（注：“雙喜”和“紅雙喜”2012年正式品牌合作之后，商業銷量和商業批發銷售收入均統一進行計算，并統一稱為“雙喜?紅雙喜”），其中，“中華”這個重點品牌的年商業批發銷售收入高達1200億元左右，年商業批發銷售收入再創新高，以高達1200億元左右的新成績繼續成為“461”品牌格局激烈角逐中領先優勢最明顯的重點品牌，并繼續以“一馬當先”之勢領跑于“461”品牌格局第一集團；除了“中華”這個重點品牌以外，以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”為代表的這6個重點品牌的年商業批發銷售收入均在600億元以上和以“紅塔山”、“白沙”為代表的這2個重點品牌的年商業批發銷售收入均在400億元以上；這些重點品牌全都已經在“461”品牌格局激烈角逐中牢牢占據著屬于自己的一席之地。特別值得一提的是，云南中煙重點培育的三大核心品牌——“云煙”、“玉溪”和“紅塔山”均已經在“461”品牌格局激烈角逐中占據著一定的競爭優勢。

　　“461”品牌格局排名座次變化分析

　　2011年，全行業商業批發銷售收入品牌排名前15位的重點品牌分別為“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“黃山”、“南京”、“七匹狼”、“紅河”、“蘇煙”、“嬌子”，其中，以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”為代表的重點品牌年商業批發銷售收入均在400億元以上。在這9個年商業批發銷售收入超過400億元的重點品牌中，“中華”這個重點品牌的年商業批發銷售收入超過1000億元，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個重點品牌的年商業批發銷售收入超過600億元，“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”這5個重點品牌的年商業批發銷售收入超過400億元。可見，以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”為代表的重點品牌已經分別在“461”品牌格局激烈角逐中初步占據著屬于自己的一席之地。特別值得一提的是，在這9個年商業批發銷售收入超過400億元的重點品牌中，除了個別重點品牌的年商業批發銷售收入增長速度在10%-20%之間以外，其他大多數重點品牌的年商業批發銷售收入增長速度均在30%以上，這反映出2011年初步入圍“461”品牌格局陣營中的這些重點品牌大多保持著良好的成長趨勢（詳細請見圖表1）。以年商業批發銷售收入最高的“中華”為例，作為上煙集團“1+3”品牌發展戰略的核心品牌，“中華”2011年的年商業批發銷售收入超過1000億元，年商業批發銷售收入增長速度高達30%以上，“中華”成為“461”品牌格局激烈角逐中領先優勢最明顯的重點品牌，并以“一馬當先”之勢領跑于“461”品牌格局第一集團。

　　2012年，全行業商業批發銷售收入品牌排名前15位的重點品牌分別為“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”、“嬌子”，其中，以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”為代表的重點品牌年商業批發銷售收入均在400億元以上。在這9個年商業批發銷售收入超過400億元的重點品牌中，“中華”這個重點品牌的年商業批發銷售收入高達1200億元左右，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”這6個重點品牌的年商業批發銷售收入超過600億元，“紅塔山”、“白沙”這2個重點品牌的年商業批發銷售收入超過400億元。與2011年相比較，這9個年商業批發銷售收入超過400億元的重點品牌名單完全一樣，只不過相互之間的排名座次略有變化。可見，以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”為代表的重點品牌在“461”品牌格局激烈角逐中所占據著的位置趨于穩定。需要注意的是，在這9個年商業批發銷售收入超過400億元的重點品牌中，除了個別重點品牌的年商業批發銷售收入繼續保持較高增長速度以外，其他大多數重點品牌的年商業批發銷售收入增長速度開始呈現出集體增長放緩的趨勢，這主要是受到2012年整個宏觀經濟形勢整體放緩的不利影響，可謂與整個宏觀經濟形勢的整體走勢息息相關（詳細請見圖表2）。同樣以年商業批發銷售收入最高的“中華”為例，作為上煙集團“1+3”品牌發展戰略的核心品牌，“中華”2012年的年商業批發銷售收入高達1200億元左右，年商業批發銷售收入增長速度開始放緩至20%左右，“中華”仍舊是“461”品牌格局激烈角逐中領先優勢最明顯的重點品牌，并繼續以“一馬當先”之勢領跑于“461”品牌格局第一集團。

　　對2011年全年和2012年全年的排名座次進行深入分析，首先可以發現的是“中華”在“461”品牌格局激烈角逐中的領先優勢仍舊最明顯，在全行業商業批發銷售收入品牌排名前15位的重點品牌中繼續高居第1位；其次，以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”為代表的重點品牌在全行業商業批發銷售收入品牌排名前15位的重點品牌中繼續穩定在第2位至第4位之間，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個重點品牌的品牌排名與原來一樣均保持著第2位至第4位不變；再次，以“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”為代表的重點品牌在全行業商業批發銷售收入品牌排名前15位的重點品牌中繼續穩定在第5位至第9位之間，“利群”品牌排名保持原來的第5位不變，“黃鶴樓”品牌排名上升了3位，“玉溪”品牌排名上升了1位，“紅塔山”和“白沙”各自品牌排名下降了2位；最后，以“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”、“嬌子”為代表的重點品牌在全行業商業批發銷售收入品牌排名前15位的重點品牌中分別位列第10位至第15位之間，“黃山”品牌排名保持原來的第10位不變，“七匹狼”品牌排名上升了1位，“南京”品牌排名下降了1位，“黃金葉”取代“紅河”入圍前15位之列并位列第13位，“蘇煙”和“嬌子”各自品牌排名分別保持原來的第14位和第15位不變。通過對2011年全年和2012年全年的排名座次進行深入分析得出，全行業商業批發銷售收入品牌排名前15位的重點品牌基本上保持著穩定，除了“黃金葉”取代“紅河”以外，其他重點品牌均穩居前15位重點品牌陣營之列，特別是已經入圍“461”品牌格局陣營的以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”為代表的重點品牌均牢牢穩居前9位重點品牌陣營之列（詳細請見圖表3）。

　　“461”品牌格局激烈角逐未來走勢

　　事實上，進入2012年以來，在“461”品牌格局排名座次中，除了變化最大的“黃金葉”取代“紅河”和一直以最明顯的領先優勢牢牢高居第1位的“中華”以外，其他重點品牌在2012年每個月末的綜合排名中均處在一個相對穩定的區間浮動，如以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”為代表的重點品牌基本穩定在第2位至第4位之間浮動，以“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”為代表的重點品牌基本穩定在第5位至第9位之間浮動，以“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”、“嬌子”為代表的重點品牌基本穩定在第10位至第15位之間浮動，這些綜合排名集中反映出在“461”品牌格局激烈角逐中所初步形成的4個整體銷售收入較為接近的品牌陣營。在這4個整體銷售收入較為接近的品牌陣營中，第一陣營主要是以“中華”這個重點品牌為代表，“中華”2012年的年商業批發銷售收入高達1200億元左右；第二陣營主要是以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個重點品牌為代表，這3個重點品牌2012年的年商業批發銷售收入主要集中于800億元左右；第三陣營主要是以“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”這5個重點品牌為代表，其中，“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”這3個重點品牌2012年的年商業批發銷售收入集中于600億元-700億元之間，“紅塔山”、“白沙”這2個重點品牌2012年的年商業批發銷售收入集中于500億元-600億元之間；第四陣營主要是以“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”、“嬌子”這6個重點品牌為代表，這6個重點品牌2012年的年商業批發銷售收入集中于300億元-400億元之間。以云南中