煙草在線專稿　　引：2012年，是行業(yè)全面推進(jìn)“卷煙上水平”的關(guān)鍵時(shí)期。在2012年這一年中，全行業(yè)緊緊圍繞“1+5”工作目標(biāo)任務(wù)，聚焦品牌培育這一重點(diǎn)，大力推進(jìn)“532”、“461”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐和強(qiáng)大動(dòng)力。2012年，全國實(shí)現(xiàn)卷煙總產(chǎn)量高達(dá)4982.98萬箱，相比較2011年的4849.08萬箱，增加了133.90萬箱，增長了2.76%；實(shí)現(xiàn)卷煙總銷量高達(dá)4945.02萬箱，相比較2011年的4827.73萬箱，增加了117.29萬箱，增長了2.43%。在五個(gè)價(jià)類中，三類煙及以上價(jià)類的銷量規(guī)模合計(jì)高達(dá)3406.54萬箱，占到了卷煙總銷量的比重高達(dá)68.89%，其中，全國三類煙市場規(guī)模高達(dá)2258.68萬箱，占到了全國卷煙總銷量的比重高達(dá)45.68%，三類煙價(jià)類是五個(gè)價(jià)類中市場規(guī)模最大的重要價(jià)類。

　　三類煙市場的品牌競爭風(fēng)云

　　2012年，全國三類煙市場規(guī)模高達(dá)2258.68萬箱，相比較2011年的1863.67萬箱，增加了395.01萬箱，增長了21.20%，三類煙市場運(yùn)行整體保持較為平穩(wěn)的走勢。在全國三類煙市場競爭中，銷量規(guī)模位于前列的重點(diǎn)品牌主要以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”、“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”、“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等為代表，這些是三類煙市場銷量規(guī)模排名前十五位的重點(diǎn)品牌。在三類煙市場銷量規(guī)模排名前十五位的重點(diǎn)品牌中，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”為代表的重點(diǎn)品牌三類煙銷量規(guī)模均高達(dá)100萬箱以上，如“雙喜?紅雙喜”2012年的三類煙銷量規(guī)模達(dá)到370.73萬箱，“紅塔山”2012年的三類煙銷量規(guī)模達(dá)到303.61萬箱，“云煙”2012年的三類煙銷量規(guī)模達(dá)到226.06萬箱，“白沙”2012年的三類煙銷量規(guī)模達(dá)到166.86萬箱，“泰山”2012年的三類煙銷量規(guī)模達(dá)到141.52萬箱，“黃金葉”2012年的三類煙銷量規(guī)模達(dá)到130.48萬箱，“紅河”2012年的三類煙銷量規(guī)模達(dá)到120.03萬箱；特別是以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”等為代表的三類煙市場領(lǐng)先者2012年的三類煙銷量規(guī)模合計(jì)高達(dá)900萬箱左右，占到了2012年全國三類煙市場規(guī)模的比重高達(dá)40%左右，這體現(xiàn)出全國三類煙市場品牌集中度較高，特別是集中于銷量規(guī)模最大的少數(shù)幾個(gè)重點(diǎn)品牌，如“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”等這些銷量規(guī)模位于前列的重點(diǎn)品牌。

　　除了以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”為代表的三類煙銷量規(guī)模高達(dá)100萬箱以上的重點(diǎn)品牌以外，以“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”、“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等為代表的重點(diǎn)品牌三類煙銷量規(guī)模介于30萬箱左右-100萬箱之間，如“嬌子”2012年的三類煙銷量規(guī)模達(dá)到95.21萬箱，“七匹狼”2012年的三類煙銷量規(guī)模達(dá)到92.08萬箱，“南京”2012年的三類煙銷量規(guī)模達(dá)到88.83萬箱，“黃山”2012年的三類煙銷量規(guī)模達(dá)到78.79萬箱，“長白山”2012年的三類煙銷量規(guī)模達(dá)到72.09萬箱，“鉆石”2012年的三類煙銷量規(guī)模達(dá)到51.35萬箱，“貴煙”2012年的三類煙銷量規(guī)模達(dá)到37.52萬箱，“金圣”2012年的三類煙銷量規(guī)模達(dá)到29.94萬箱。2012年，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”、“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”、“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等為代表的三類煙市場銷量規(guī)模排名前十五位的重點(diǎn)品牌三類煙銷量規(guī)模合計(jì)高達(dá)2000萬箱左右，占到了2012年全國三類煙市場規(guī)模的比重接近90%。與2011年的1660萬箱左右進(jìn)行對對，這些三類煙市場銷量規(guī)模排名前十五位的重點(diǎn)品牌三類煙銷量規(guī)模合計(jì)增加了340萬箱以上，合計(jì)增長了21%左右。

　　三類煙市場的超百萬箱品牌

　　2012年，在三類煙市場銷量規(guī)模排名前十五位的重點(diǎn)品牌中，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”為代表的三類煙銷量規(guī)模高達(dá)100萬箱以上的重點(diǎn)品牌最為引人關(guān)注，這些三類煙市場超百萬箱品牌是三類煙市場品牌發(fā)展的支柱力量。“雙喜?紅雙喜”是來自廣東中煙的“雙喜”和來自上煙集團(tuán)的“紅雙喜”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，2012年正式牽手之后的“雙喜”和“紅雙喜”統(tǒng)一以“雙喜?紅雙喜”為名進(jìn)行銷量統(tǒng)計(jì)。

　　2012年，“雙喜?紅雙喜”以高達(dá)370.73萬箱的三類煙銷量規(guī)模成為全國三類煙市場競爭中銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌，相比較2011年的360.16萬箱，增加了10.57萬箱，增長了2.94%。

　　除了“雙喜?紅雙喜”以外，在全國三類煙市場競爭中，三類煙銷量規(guī)模排名第二位至第七位的重點(diǎn)品牌分別為“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”，這些同樣是三類煙銷量規(guī)模高達(dá)100萬箱以上的重點(diǎn)品牌。

　　“紅塔山”是紅塔集團(tuán)的兩大主導(dǎo)品牌之一，2012年，“紅塔山”以高達(dá)303.61萬箱的三類煙銷量規(guī)模成為全國三類煙市場競爭中銷量規(guī)模第二大的重點(diǎn)品牌，相比較2011年的306.51萬箱，減少了2.90萬箱，降低了0.95%。“云煙”是紅云紅河集團(tuán)的兩大主導(dǎo)品牌之一；

　　2012年，“云煙”以高達(dá)226.06萬箱的三類煙銷量規(guī)模成為全國三類煙市場競爭中銷量規(guī)模第三大的重點(diǎn)品牌，相比較2011年的172.95萬箱，增加了53.11萬箱，增長了30.71%。“白沙”是湖南中煙的兩大主導(dǎo)品牌之一；

　　2012年，“白沙”以高達(dá)166.86萬箱的三類煙銷量規(guī)模成為全國三類煙市場競爭中銷量規(guī)模第四大的重點(diǎn)品牌，相比較2011年的144.55萬箱，增加了22.31萬箱，增長了15.43%。“泰山”是山東中煙的主導(dǎo)品牌；

　　2012年，“泰山”以高達(dá)141.52萬箱的三類煙銷量規(guī)模成為全國三類煙市場競爭中銷量規(guī)模第五大的重點(diǎn)品牌，相比較2011年的103.49萬箱，增加了38.03萬箱，增長了36.75%。“黃金葉”是河南中煙的主導(dǎo)品牌；

　　2012年，“黃金葉”以高達(dá)130.48萬箱的三類煙銷量規(guī)模成為全國三類煙市場競爭中銷量規(guī)模第六大的重點(diǎn)品牌，相比較2011年的73.71萬箱，增加了56.77萬箱，增長了77.02%。“紅河”是紅云紅河集團(tuán)的兩大主導(dǎo)品牌之一；

　　2012年，“紅河”以高達(dá)120.03萬箱的三類煙銷量規(guī)模成為全國三類煙市場競爭中銷量規(guī)模第七大的重點(diǎn)品牌，相比較2011年的51.70萬箱，增加了68.33萬箱，增長了132.18%。

　　整體來看，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”為代表的三類煙銷量規(guī)模高達(dá)100萬箱以上的重點(diǎn)品牌2012年的三類煙銷量規(guī)模合計(jì)高達(dá)1460萬箱左右，占到了2012年全國三類煙市場規(guī)模的比重高達(dá)65%左右，這充分體現(xiàn)出的是這些三類煙市場超百萬箱品牌成為三類煙市場品牌發(fā)展的支柱力量。

　　在這些三類煙市場超百萬箱品牌中，“紅河”和“黃金葉”雙雙為2012年新增加的兩個(gè)三類煙銷量規(guī)模高達(dá)100萬箱以上的重點(diǎn)品牌，其中，“紅河”2012年的三類煙銷量規(guī)模增長幅度高達(dá)132.18%，“黃金葉”2012年三類煙銷量增長幅度高達(dá)77.02%，“紅河”和“黃金葉”這兩個(gè)三類煙銷量規(guī)模高達(dá)100萬箱以上的重點(diǎn)品牌雙雙躋身為全國三類煙市場競爭中增長幅度最大的重點(diǎn)品牌之一。

　　2012年，“紅河”的三類煙銷量規(guī)模超常規(guī)增長主要是受益于“紅河”四類煙產(chǎn)品規(guī)格升級(jí)為三類煙產(chǎn)品規(guī)格的順利實(shí)施，特別是原來零售價(jià)為5元/包的“紅河（硬甲）”在2012年直接調(diào)價(jià)為6元/包，這對“紅河”三類煙銷量規(guī)模的超常規(guī)增長可謂是“立竿見影”，正是“四轉(zhuǎn)三”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的順利實(shí)施讓“紅河”以異軍崛起之勢成為全國三類煙市場競爭中增長幅度最大的重點(diǎn)品牌。

　　2012年，“黃金葉”三類煙銷量規(guī)模超常規(guī)增長主要是受益于“黃金葉”2011年對“紅旗渠”、“帝豪”等三類煙產(chǎn)品規(guī)格的順利整合，如零售價(jià)為10元/包的“黃金葉（紅旗渠）”原為同價(jià)位的“紅旗渠（硬金紅）”，零售價(jià)為10元/包的“黃金葉（硬帝豪）”原為同價(jià)位的“帝豪（硬金黃）”，“紅旗渠（硬金紅）”和“帝豪（硬金黃）”原來分別是“紅旗渠”和“帝豪”在三類煙市場最具競爭力的主銷產(chǎn)品之一，在被順利整合進(jìn)“黃金葉”品牌家族之后，立即成長為“黃金葉”三類煙銷量規(guī)模上量的重要支撐；再加新上市的零售價(jià)為10元/包的“黃金葉（金滿堂）”在三類煙市場的良好走勢，“黃金葉”的三類煙銷量規(guī)模得以實(shí)現(xiàn)超常規(guī)增長，“內(nèi)外合力”促成“黃金葉”以異軍崛起之勢成為全國三類煙市場競爭中增長幅度第三大的重點(diǎn)品牌。

　　領(lǐng)先者：“雙喜?紅雙喜”

　　在全國三類煙市場競爭中，“雙喜?紅雙喜”是三類煙銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌，“雙喜?紅雙喜”在三類煙市場份額的占有率高達(dá)16.41%，分別領(lǐng)先于三類煙銷量規(guī)模第二大的重點(diǎn)品牌“紅塔山”2.97個(gè)百分點(diǎn)和三類煙銷量規(guī)模第三大的重點(diǎn)品牌“云煙”6.41個(gè)百分點(diǎn)（“紅塔山”在三類煙市場份額的占有率為13.44%，“云煙”在三類煙市場份額的占有率為10.01%）。現(xiàn)階段，“雙喜?紅雙喜”的三類煙主銷價(jià)區(qū)主要集中于零售價(jià)6元/包-11元/包價(jià)區(qū)，既有零售價(jià)6元/包-11元/包價(jià)區(qū)的“雙喜”產(chǎn)品系列，又有零售價(jià)7元/包-10元/包價(jià)區(qū)的“紅雙喜”產(chǎn)品系列。繼在2011年將以“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等為代表的廣東省內(nèi)品牌資源納入到“雙喜”品牌旗下，“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等分別以“雙喜（紅玫王系列）”、“雙喜（五葉神系列）”、“雙喜（好日子系列）”這種統(tǒng)一冠上“雙喜”品牌名稱的形式出現(xiàn)之后，2012年“雙喜”又與同根同源的“紅雙喜”喜結(jié)良緣，正式牽手之后的“雙喜”和“紅雙喜”統(tǒng)一以“雙喜?紅雙喜”為名進(jìn)行銷量統(tǒng)計(jì)。