煙草在線專稿　　引：2012年，是行業全面推進“卷煙上水平”的關鍵時期。在2012年這一年中，全行業緊緊圍繞“1+5”工作目標任務，聚焦品牌培育這一重點，大力推進“532”、“461”品牌發展戰略，為行業持續健康發展提供堅實支撐和強大動力。2012年，全國實現卷煙總產量高達4982.98萬箱，相比較2011年的4849.08萬箱，增加了133.90萬箱，增長了2.76%；實現卷煙總銷量高達4945.02萬箱，相比較2011年的4827.73萬箱，增加了117.29萬箱，增長了2.43%。在五個價類中，三類煙及以上價類的銷量規模合計高達3406.54萬箱，占到了卷煙總銷量的比重高達68.89%，其中，全國三類煙市場規模高達2258.68萬箱，占到了全國卷煙總銷量的比重高達45.68%，三類煙價類是五個價類中市場規模最大的重要價類。

　　三類煙市場的品牌競爭風云

　　2012年，全國三類煙市場規模高達2258.68萬箱，相比較2011年的1863.67萬箱，增加了395.01萬箱，增長了21.20%，三類煙市場運行整體保持較為平穩的走勢。在全國三類煙市場競爭中，銷量規模位于前列的重點品牌主要以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”、“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”、“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等為代表，這些是三類煙市場銷量規模排名前十五位的重點品牌。在三類煙市場銷量規模排名前十五位的重點品牌中，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”為代表的重點品牌三類煙銷量規模均高達100萬箱以上，如“雙喜?紅雙喜”2012年的三類煙銷量規模達到370.73萬箱，“紅塔山”2012年的三類煙銷量規模達到303.61萬箱，“云煙”2012年的三類煙銷量規模達到226.06萬箱，“白沙”2012年的三類煙銷量規模達到166.86萬箱，“泰山”2012年的三類煙銷量規模達到141.52萬箱，“黃金葉”2012年的三類煙銷量規模達到130.48萬箱，“紅河”2012年的三類煙銷量規模達到120.03萬箱；特別是以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”等為代表的三類煙市場領先者2012年的三類煙銷量規模合計高達900萬箱左右，占到了2012年全國三類煙市場規模的比重高達40%左右，這體現出全國三類煙市場品牌集中度較高，特別是集中于銷量規模最大的少數幾個重點品牌，如“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”等這些銷量規模位于前列的重點品牌。

　　除了以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”為代表的三類煙銷量規模高達100萬箱以上的重點品牌以外，以“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”、“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等為代表的重點品牌三類煙銷量規模介于30萬箱左右-100萬箱之間，如“嬌子”2012年的三類煙銷量規模達到95.21萬箱，“七匹狼”2012年的三類煙銷量規模達到92.08萬箱，“南京”2012年的三類煙銷量規模達到88.83萬箱，“黃山”2012年的三類煙銷量規模達到78.79萬箱，“長白山”2012年的三類煙銷量規模達到72.09萬箱，“鉆石”2012年的三類煙銷量規模達到51.35萬箱，“貴煙”2012年的三類煙銷量規模達到37.52萬箱，“金圣”2012年的三類煙銷量規模達到29.94萬箱。2012年，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”、“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”、“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等為代表的三類煙市場銷量規模排名前十五位的重點品牌三類煙銷量規模合計高達2000萬箱左右，占到了2012年全國三類煙市場規模的比重接近90%。與2011年的1660萬箱左右進行對對，這些三類煙市場銷量規模排名前十五位的重點品牌三類煙銷量規模合計增加了340萬箱以上，合計增長了21%左右。

　　三類煙市場的超百萬箱品牌

　　2012年，在三類煙市場銷量規模排名前十五位的重點品牌中，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”為代表的三類煙銷量規模高達100萬箱以上的重點品牌最為引人關注，這些三類煙市場超百萬箱品牌是三類煙市場品牌發展的支柱力量。“雙喜?紅雙喜”是來自廣東中煙的“雙喜”和來自上煙集團的“紅雙喜”的強強聯手，2012年正式牽手之后的“雙喜”和“紅雙喜”統一以“雙喜?紅雙喜”為名進行銷量統計。

　　2012年，“雙喜?紅雙喜”以高達370.73萬箱的三類煙銷量規模成為全國三類煙市場競爭中銷量規模最大的重點品牌，相比較2011年的360.16萬箱，增加了10.57萬箱，增長了2.94%。

　　除了“雙喜?紅雙喜”以外，在全國三類煙市場競爭中，三類煙銷量規模排名第二位至第七位的重點品牌分別為“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”，這些同樣是三類煙銷量規模高達100萬箱以上的重點品牌。

　　“紅塔山”是紅塔集團的兩大主導品牌之一，2012年，“紅塔山”以高達303.61萬箱的三類煙銷量規模成為全國三類煙市場競爭中銷量規模第二大的重點品牌，相比較2011年的306.51萬箱，減少了2.90萬箱，降低了0.95%?！霸茻煛笔羌t云紅河集團的兩大主導品牌之一；

　　2012年，“云煙”以高達226.06萬箱的三類煙銷量規模成為全國三類煙市場競爭中銷量規模第三大的重點品牌，相比較2011年的172.95萬箱，增加了53.11萬箱，增長了30.71%?！鞍咨场笔呛现袩煹膬纱笾鲗放浦?#xff1b;

　　2012年，“白沙”以高達166.86萬箱的三類煙銷量規模成為全國三類煙市場競爭中銷量規模第四大的重點品牌，相比較2011年的144.55萬箱，增加了22.31萬箱，增長了15.43%?！疤┥健笔巧綎|中煙的主導品牌；

　　2012年，“泰山”以高達141.52萬箱的三類煙銷量規模成為全國三類煙市場競爭中銷量規模第五大的重點品牌，相比較2011年的103.49萬箱，增加了38.03萬箱，增長了36.75%?！包S金葉”是河南中煙的主導品牌；

　　2012年，“黃金葉”以高達130.48萬箱的三類煙銷量規模成為全國三類煙市場競爭中銷量規模第六大的重點品牌，相比較2011年的73.71萬箱，增加了56.77萬箱，增長了77.02%。“紅河”是紅云紅河集團的兩大主導品牌之一；

　　2012年，“紅河”以高達120.03萬箱的三類煙銷量規模成為全國三類煙市場競爭中銷量規模第七大的重點品牌，相比較2011年的51.70萬箱，增加了68.33萬箱，增長了132.18%。

　　整體來看，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”為代表的三類煙銷量規模高達100萬箱以上的重點品牌2012年的三類煙銷量規模合計高達1460萬箱左右，占到了2012年全國三類煙市場規模的比重高達65%左右，這充分體現出的是這些三類煙市場超百萬箱品牌成為三類煙市場品牌發展的支柱力量。

　　在這些三類煙市場超百萬箱品牌中，“紅河”和“黃金葉”雙雙為2012年新增加的兩個三類煙銷量規模高達100萬箱以上的重點品牌，其中，“紅河”2012年的三類煙銷量規模增長幅度高達132.18%，“黃金葉”2012年三類煙銷量增長幅度高達77.02%，“紅河”和“黃金葉”這兩個三類煙銷量規模高達100萬箱以上的重點品牌雙雙躋身為全國三類煙市場競爭中增長幅度最大的重點品牌之一。

　　2012年，“紅河”的三類煙銷量規模超常規增長主要是受益于“紅河”四類煙產品規格升級為三類煙產品規格的順利實施，特別是原來零售價為5元/包的“紅河（硬甲）”在2012年直接調價為6元/包，這對“紅河”三類煙銷量規模的超常規增長可謂是“立竿見影”，正是“四轉三”戰略轉型的順利實施讓“紅河”以異軍崛起之勢成為全國三類煙市場競爭中增長幅度最大的重點品牌。

　　2012年，“黃金葉”三類煙銷量規模超常規增長主要是受益于“黃金葉”2011年對“紅旗渠”、“帝豪”等三類煙產品規格的順利整合，如零售價為10元/包的“黃金葉（紅旗渠）”原為同價位的“紅旗渠（硬金紅）”，零售價為10元/包的“黃金葉（硬帝豪）”原為同價位的“帝豪（硬金黃）”，“紅旗渠（硬金紅）”和“帝豪（硬金黃）”原來分別是“紅旗渠”和“帝豪”在三類煙市場最具競爭力的主銷產品之一，在被順利整合進“黃金葉”品牌家族之后，立即成長為“黃金葉”三類煙銷量規模上量的重要支撐；再加新上市的零售價為10元/包的“黃金葉（金滿堂）”在三類煙市場的良好走勢，“黃金葉”的三類煙銷量規模得以實現超常規增長，“內外合力”促成“黃金葉”以異軍崛起之勢成為全國三類煙市場競爭中增長幅度第三大的重點品牌。

　　領先者：“雙喜?紅雙喜”

　　在全國三類煙市場競爭中，“雙喜?紅雙喜”是三類煙銷量規模最大的重點品牌，“雙喜?紅雙喜”在三類煙市場份額的占有率高達16.41%，分別領先于三類煙銷量規模第二大的重點品牌“紅塔山”2.97個百分點和三類煙銷量規模第三大的重點品牌“云煙”6.41個百分點（“紅塔山”在三類煙市場份額的占有率為13.44%，“云煙”在三類煙市場份額的占有率為10.01%）?，F階段，“雙喜?紅雙喜”的三類煙主銷價區主要集中于零售價6元/包-11元/包價區，既有零售價6元/包-11元/包價區的“雙喜”產品系列，又有零售價7元/包-10元/包價區的“紅雙喜”產品系列。繼在2011年將以“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等為代表的廣東省內品牌資源納入到“雙喜”品牌旗下，“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等分別以“雙喜（紅玫王系列）”、“雙喜（五葉神系列）”、“雙喜（好日子系列）”這種統一冠上“雙喜”品牌名稱的形式出現之后，2012年“雙喜”又與同根同源的“紅雙喜”喜結良緣，正式牽手之后的“雙喜”和“紅雙喜”統一以“雙喜?紅雙喜”為名進行銷量統計。