煙草在線專稿　　引：2012年，全行業(yè)累計生產(chǎn)卷煙4982.98萬箱，相比較2011年的4849.08萬箱，增加了133.90萬箱，增長了2.76%；累計銷售卷煙4945.02萬箱，相比較2011年的4827.73萬箱，增加了117.29萬箱，增長了2.43%；全行業(yè)三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格累計銷量規(guī)模高達3406.54萬箱，相比較2011年的2789.42萬箱，增加了617.12萬箱，增長了22.12%。在此，本文的觀察角度主要基于“532”品牌格局排名座次變化分析，所選取排名數(shù)據(jù)主要是以2011年全年和2012年全年的數(shù)據(jù)為主，并希望能夠通過對這些客觀數(shù)據(jù)的分析了解到“532”品牌格局激烈角逐的整體走勢。

　　2012年，在全行業(yè)27個重點品牌中，一共誕生出5個年商業(yè)銷量超過200萬箱的重點品牌和9個年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過400億元的重點品牌。以5個年商業(yè)銷量超過200萬箱的重點品牌為例，即“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”、“黃山”（注：“雙喜”和“紅雙喜”2012年正式品牌合作之后，商業(yè)銷量和商業(yè)批發(fā)銷售收入均統(tǒng)一進行計算，并統(tǒng)一稱為“雙喜?紅雙喜”），其中，“雙喜?紅雙喜”這個重點品牌的年商業(yè)銷量高達400萬箱以上，“雙喜”和“紅雙喜”強強聯(lián)合所聚集的規(guī)模效應顯露無疑，年商業(yè)銷量再創(chuàng)新高，以高達400萬箱以上的新成績成為“532”品牌格局激烈角逐中領先優(yōu)勢最突出的重點品牌，并以“領跑者”的新姿態(tài)向“532”品牌格局中的第一集團率先奔去；除了“雙喜?紅雙喜”這個重點品牌以外，以“紅塔山”、“白沙”、“云煙”為代表的這3個重點品牌的年商業(yè)銷量均為超過或接近300萬箱和以“黃山”為代表的這個重點品牌的年商業(yè)銷量為高達200萬箱以上，這些重點品牌全都已經(jīng)在“532”品牌格局激烈角逐中牢牢占據(jù)著屬于自己的一席之地。在這5個年商業(yè)銷量超過200萬箱的重點品牌中，“雙喜?紅雙喜”離“532”戰(zhàn)略目標所規(guī)劃的2個年產(chǎn)銷規(guī)模超過500萬箱的發(fā)展目標越來越近，是“532”品牌格局激烈角逐中最有望第一個實現(xiàn)年產(chǎn)銷規(guī)模超過500萬箱的重點品牌，一個500萬箱規(guī)模體量的世界級品牌不久即將誕生。

　　“532”品牌格局排名座次變化分析

　　2011年，全行業(yè)商業(yè)銷量品牌排名前15位的重點品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”、“紅河”、“黃山”、“七匹狼”、“利群”、“南京”、“嬌子”、“泰山”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“中華”，其中，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”、“紅河”為代表的重點品牌年商業(yè)銷量均在200萬箱以上。在這5個年商業(yè)銷量超過200萬箱的重點品牌中，“雙喜?紅雙喜”這個重點品牌的年商業(yè)銷量接近400萬箱，“紅塔山”和“白沙”這2個重點品牌的年商業(yè)銷量超過300萬箱，“云煙”和“紅河”這2個重點品牌的年商業(yè)銷量超過200萬箱?？梢?#xff0c;除了“紅河”這個重點品牌以外，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”為代表的重點品牌已經(jīng)分別在“532”品牌格局激烈角逐中初步占據(jù)著屬于自己的一席之地。特別值得一提的是，在這5個年商業(yè)銷量超過200萬箱的重點品牌中，除了“紅河”這個重點品牌的年商業(yè)銷量呈現(xiàn)出負增長趨勢以外，其他“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這4個重點品牌的年商業(yè)銷量均保持著正增長趨勢，“雙喜?紅雙喜”和“云煙”這2個重點品牌的各自年商業(yè)銷量增長速度介于30%-50%之間，“紅塔山”、“白沙”這2個重點品牌的各自年商業(yè)銷量增長速度介于10%-20%之間，這反映出的是2011年初步入圍“532”品牌格局陣營中的這些重點品牌大多保持著良好的成長趨勢（詳細請見圖表1）。

　　2012年，全行業(yè)商業(yè)銷量品牌排名前15位的重點品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”、“黃山”、“七匹狼”、“利群”、“紅河”、“泰山”、“黃金葉”、“南京”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“嬌子”、“玉溪”，其中，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”、“黃山”為代表的重點品牌年商業(yè)銷量均在200萬箱以上。在這5個年商業(yè)銷量超過200萬箱的重點品牌中，“雙喜?紅雙喜”這個重點品牌的年商業(yè)銷量超過400萬箱，“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這3個重點品牌的年商業(yè)銷量超過或接近300萬箱，“黃山”這個重點品牌的年商業(yè)銷量超過200萬箱。與2011年相比較，這5個年商業(yè)銷量超過200萬箱的重點品牌名單除了“黃山”取代“紅河”以外，其他前4位重點品牌名單完全一樣。可見，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”、“黃山”為代表的重點品牌在“532”品牌格局激烈角逐中所占據(jù)著的位置趨于穩(wěn)定。需要注意的是，在這5個年商業(yè)銷量超過200萬箱的重點品牌中，除了“云煙”這個重點品牌的年商業(yè)銷量增長速度保持在30%左右以外，其他“黃山”、“雙喜?紅雙喜”、“白沙”、“紅塔山”這4個重點品牌的年商業(yè)銷量增長速度已經(jīng)明顯趨于放緩，各自年商業(yè)銷量增長速度均在10%以下，特別是“白沙”和“紅塔山”這2個重點品牌的年商業(yè)銷量增長速度基本為零甚至是出現(xiàn)負增長趨勢，這反映出的是在年商業(yè)銷量高達200萬箱甚至是300萬箱之后，這些重點品牌繼續(xù)向前走壓力日益加大（詳細請見圖表2）。

　　對2011年全年和2012年全年的排名座次進行深入分析，首先可以發(fā)現(xiàn)的是以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”為代表的“四強爭霸”大品牌競爭之勢正在形成，“雙喜?紅雙喜”搶先一步成為年商業(yè)銷量唯一一個高達400萬箱以上的重點品牌，而后來居上的“云煙”與“紅塔山”和“白沙”一起成為年商業(yè)銷量超過或接近300萬箱的重點品牌，“532”品牌格局第一集團的“四強爭霸”大品牌競爭之勢日漸明朗，特別是搶先一步的“雙喜?紅雙喜”正在以“領跑者”的新姿態(tài)向“532”品牌格局中的第一集團率先奔去，在全行業(yè)商業(yè)銷量品牌排名前15位的重點品牌中，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”為代表的重點品牌分別穩(wěn)定在第1位至第4位之間；其次，以“黃山”、“七匹狼”、“利群”、“紅河”為代表的重點品牌在全行業(yè)商業(yè)銷量品牌排名前15位的重點品牌中分別穩(wěn)定在第5位至第8位之間，“黃山”、“七匹狼”、“利群”各自品牌排名分別上升了1位，“紅河”品牌排名下降了3位，除了“紅河”基本上退出“532”品牌格局激烈角逐的競爭以外，其他幾個重點品牌均是“532”品牌格局激烈角逐的有力競爭者；再次，以“泰山”、“黃金葉”、“南京”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“嬌子”、“玉溪”為代表的重點品牌在全行業(yè)商業(yè)銷量品牌排名前15位的重點品牌中分別穩(wěn)定在第9位至第15位之間，“泰山”品牌排名上升了2位，“黃金葉”取代“中華”入圍前15位之列并位列第10位，“南京”品牌排名下降了2位，“黃鶴樓”品牌排名上升了1位，“芙蓉王”品牌排名下降了1位，“嬌子”品牌排名下降了4位，“玉溪”品牌排名下降了1位。通過對2011年全年和2012年全年的排名座次進行深入分析得出，全行業(yè)商業(yè)銷量品牌排名前15位的重點品牌基本上保持著穩(wěn)定，除了“黃金葉”取代“中華”以外，其他重點品牌均牢牢穩(wěn)定在前15位重點品牌陣營之列，已經(jīng)入圍“532”品牌格局陣營的以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”、“黃山”為代表的重點品牌大致穩(wěn)定在前5位重點品牌陣營之列，特別是“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這4個最有望沖擊“532”品牌格局第一集團中的“種子選手”均穩(wěn)定在前4位重點品牌陣營之列（詳細請見圖表3）。

　　“532”品牌格局激烈角逐整體走勢

　　事實上，進入2012年以來，在“532”品牌格局排名座次中，除了“紅河”這個基本上退出“532”品牌格局陣營爭奪的重點品牌以外，其他大多數(shù)有望沖擊“532”品牌格局陣營的重點品牌在2012年每個月末的綜合排名中基本上都位于前15位排名之內(nèi)，并且處在一個相對穩(wěn)定的區(qū)間浮動。如以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”為代表的最有望沖擊“532”品牌格局第一集團的重點品牌基本上都穩(wěn)定在第1位至第4位之間，以“黃山”、“七匹狼”、“利群”為代表的重點品牌基本上都穩(wěn)定第5位和第7位排名之間，以“泰山”、“黃金葉”、“南京”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“嬌子”、“玉溪”為代表的重點品牌基本上都穩(wěn)定在第9位和第16位之間，這些綜合排名集中反映出在“532”品牌格局激烈角逐中所初步形成的3個整體銷量規(guī)模較為接近的品牌陣營。

　　在這3個整體銷量規(guī)模較為接近的品牌陣營中，第一陣營主要是以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這4個重點品牌為代表，這4個重點品牌除了“雙喜?紅雙喜”這個重點品牌的年商業(yè)銷量超過400萬箱以外，其他“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這3個重點品牌的年商業(yè)銷量均為超過或接近300萬箱；第二陣營主要是以“黃山”、“利群”、“七匹狼”這3個重點品牌為代表，這3個重點品牌除了“黃山”這個重點品牌的年商業(yè)銷量超過200萬箱以外，其他“利群”、“七匹狼”這2個重點品牌的年商業(yè)銷量均在180萬箱左右；第三陣營主要是以“泰山”、“黃金葉”、“南京”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“嬌子”、“玉溪”這7個重點品牌為代表，這7個重點品牌的年商業(yè)銷量除了“泰山”和“黃金葉”這2個重