煙草在線專稿　　引：在巴西的里約熱內(nèi)盧，一輛紅色的“幸福卡車”停在街頭，車尾有個碩大醒目的“PUSH”按鈕，一按竟然神奇般出來一瓶“可口可樂”，除了出來標(biāo)志性的“可口可樂”以外，還有巴西這個足球王國必不可少的足球，為巴西這個足球王國的人們制造驚喜，一起分享足球帶來的歡樂。在圣誕節(jié)期間的日本，一輛紅色的“幸福卡車”停在街頭，當(dāng)人們按下車尾那個碩大醒目的“PUSH”按鈕時，出來的既有標(biāo)志性的“可口可樂”，又有各種各樣的圣誕禮品，如圣誕老人的紅色帽子、圣誕球、杯子和毛毯等，處處洋溢著圣誕節(jié)的氣氛，這是“可口可樂”在圣誕節(jié)期間帶給人們的一份意外驚喜，一起慶祝圣誕節(jié)的到來。

　　這就是“可口可樂”實施的“快閃營銷”，與“開啟幸福”緊密相關(guān)的“快閃營銷”，2011年9月的巴西里約熱內(nèi)盧，2011年12月的圣誕節(jié)日本，2012年4月的阿根廷邊遠山區(qū)，2012年8月的意大利那不勒斯山間小城……“可口可樂”這輛紅色的“幸福卡車”一年多來走過全球許多國家與城市，為當(dāng)?shù)厝藗冎圃祗@喜，帶去歡樂，在引發(fā)當(dāng)?shù)毓姾兔襟w關(guān)注的同時，對“可口可樂”品牌影響力的提升起到了非常重要的作用。

　　在“可口可樂”實施的“快閃營銷”中，最引人關(guān)注的是“幸福卡車”這個移動載體，它不是一輛簡單的送貨卡車，而是一輛制造驚喜，帶去歡樂的“幸福卡車”。這輛制造驚喜，帶去歡樂的“幸福卡車”不僅裝有標(biāo)志性的“可口可樂”、各種各樣的圣誕禮品，而且還有人們對自己國家足球隊的吶喊助威、天下掉下來的免費晚餐等，這些都是裝在這輛“幸福卡車”里。這輛制造驚喜，帶去歡樂的“幸福卡車”開到哪里，哪里就有驚喜，開到哪里，哪里就有歡樂，驚喜不斷，歡樂不斷。

　　從“幸福卡車”引發(fā)的“快閃營銷”思考

　　“快閃營銷”，這種不走尋常路的營銷手法具有四兩撥千斤的營銷效果，以較低的營銷成本獲取較高的營銷效果，它是一種即興活動，事先沒有任何告知，突然間出現(xiàn)在某個場合，為某個場合的人們制造驚喜，帶去歡樂。更加重要的是，在全民互聯(lián)網(wǎng)時代，這樣的驚喜和歡樂每個人又可以拿起自己的手機把它拍攝為圖片、視頻等，并將拍攝到的圖片、視頻等隨時隨地上傳到互聯(lián)網(wǎng)，與更多的人一起感受活動現(xiàn)場的驚喜和歡樂。活動現(xiàn)場的傳播是第一次傳播，互聯(lián)網(wǎng)上的傳播是第二次傳播，第二次傳播的效應(yīng)是無限放大的，它能夠引發(fā)更多的人關(guān)注這樣的即興活動，它能夠讓身在千里之外的人們共同感受活動現(xiàn)場的驚喜和歡樂。對于煙草品牌而言，這種不走尋常路的“快閃營銷”體現(xiàn)出的是一種有別于常規(guī)營銷手法的全新營銷思維，跳出傳統(tǒng)營銷思維的束縛，開拓全新營銷思維，這將有助于煙草品牌對于自身品牌理念的傳播，提升自身品牌影響力。

　　“快閃營銷”，這種不走尋常路的營銷手法具有四兩撥千斤的營銷效果，它同樣能夠讓煙草品牌以較低的營銷成本獲取較高的營銷效果。那么，煙草品牌實施這類“快閃營銷”需要注意什么嗎？首先，制造驚喜，帶去歡樂；其次，二次傳播，放大影響。這兩個關(guān)鍵步聚是操作“快閃營銷”的精髓，沒有驚喜，沒有歡樂，憑什么讓人們關(guān)注我們；沒有二次傳播，放大活動影響，只能在小范圍內(nèi)傳播，營銷效果必然要打個折扣。

　　制造驚喜，帶去歡樂

　　制造驚喜，帶去歡樂。沒有驚喜，沒有歡樂，憑什么讓人們關(guān)注我們，不論是以什么為主題的“快閃營銷”，都需要能夠給人們制造一些驚喜，帶去一些歡樂。以“白沙”品牌為例，近兩年，“白沙”啟動以“創(chuàng)想無限，我心飛翔”為主題的“光影畫大賽”、“無筆畫大賽”、“城市家具創(chuàng)意大賽”、“城市?創(chuàng)意?環(huán)境拍客大賽”、“曬出你的生活微創(chuàng)想”等各種各樣活動，這些都是緊扣“創(chuàng)想無限，我心飛翔”這個主題，最大限度地讓人們放飛創(chuàng)造力和想象力，讓創(chuàng)想自由翱翔。

　　以2009年的“光影畫大賽”為例，光影畫，是指用光來作畫的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，充分將最先進的科技手段和繪畫藝術(shù)相結(jié)合，形成一副視覺沖擊力極強的光影夢幻畫卷。畫幕上的光會顯現(xiàn)一段時間，然后慢慢消逝，這是一種稍縱即逝的美。正因為會消失，所以給人的印象更加深刻。2009年6月，“白沙”在全國18個城市同時開啟“點亮創(chuàng)想?我心飛翔——白沙光影畫攝影大賽”，這場新穎前衛(wèi)的攝影比賽瞬間就吸引了大眾的目光，引爆各個城市的參與熱情。一朵光彩奪目的花、一顆顆色彩奇異的蘑菇、一雙長在背后的翅膀、一輛跨越時空的機器、一網(wǎng)與外星人對話的電波……當(dāng)人們欣賞到參賽選手提交的光影畫作品，無不被里面的精巧創(chuàng)意與奇思妙想所征服。

　　以“創(chuàng)想無限，我心飛翔”為主題同樣可以結(jié)合進“快閃營銷”，事先沒有任何告知，突然間出現(xiàn)在某個場合，為某個場合的人們制造與“創(chuàng)想”有關(guān)的各種驚喜，為人們帶去與“創(chuàng)想”有關(guān)的各種歡樂。當(dāng)然，這樣以“創(chuàng)想無限，我心飛翔”為主題的“快閃營銷”關(guān)鍵是需要通過什么的載體來表達，如“可口可樂”以“開啟幸福”為主題的“快閃營銷”主要是通過“幸福卡車”這個移動載體來表達，它不是一輛簡單送貨卡車，而是一輛制造驚喜，帶去歡樂的“幸福卡車”。

　　二次傳播，放大影響

　　二次傳播，放大影響。沒有二次傳播，放大活動影響，只能在小范圍內(nèi)傳播，營銷效果必然要打個折扣，不論是以什么為主題的“快閃營銷”，都需要考慮通過二次傳播，放大活動影響。在全民互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越人手持具備上網(wǎng)功能的手機，他們喜歡將自己看到的有趣事物拍攝為圖片、視頻等，并將拍攝到的圖片、視頻等隨時隨地上傳到互聯(lián)網(wǎng)，與更多的人一起分享各種各樣的有趣事物。對于“快閃營銷”這類即興活動，事先沒有任何告知，突然間出現(xiàn)在某個場合，為某個場合的人們制造驚喜，帶去歡樂。活動現(xiàn)場的第一次傳播固然重要，互聯(lián)網(wǎng)上的第二次傳播更加重要，它的傳播效應(yīng)是無限放大的，它能夠引發(fā)更多的人關(guān)注這樣的即興活動，它能夠讓身在千里之外的人們共同感受活動現(xiàn)場的驚喜和歡樂。還是以“白沙”為例，以“創(chuàng)想無限，我心飛翔”為主題結(jié)合進“快閃營銷”中，同樣可以鼓勵人們拿起自己的手機將所看到的與“創(chuàng)想”有關(guān)的各種驚喜，與“創(chuàng)想”有關(guān)的各種歡樂拍攝為圖片、視頻等，并將拍攝到的圖片、視頻等隨時隨地上傳到互聯(lián)網(wǎng)，與更多的人一起感受活動現(xiàn)場與“創(chuàng)想”有關(guān)的各種驚喜，與“創(chuàng)想”有關(guān)的各種歡樂。

　　對于煙草品牌而言，這種不走尋常路的“快閃營銷”體現(xiàn)出的是一種有別于常規(guī)營銷手法的全新營銷思維，跳出傳統(tǒng)營銷思維的束縛，開拓全新營銷思維，這將有助于煙草品牌對于自身品牌理念的傳播，提升自身品牌影響力。首先，制造驚喜，帶去歡樂；其次，二次傳播，放大影響。“快閃營銷”，這種不走尋常路的營銷手法具有四兩撥千斤的營銷效果，它同樣能夠讓煙草品牌以較低的營銷成本獲取較高的營銷效果。