煙草在線專稿　　引：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年，全國細(xì)支煙市場銷量規(guī)模大概在15萬箱左右，與2011年的10多萬箱相比，增加了接近5萬箱，增長率保持在40%以上，細(xì)支煙市場銷量規(guī)模的增長空間尚仍然存在著較大的提升空間。從2010年的7萬箱左右到2011年的10多萬箱，再到2012年的15萬箱左右，細(xì)支煙市場銷量規(guī)模的年均增長率一直保持在40%以上，遠(yuǎn)高于同期全國普通卷煙的平均增長率，給人的感覺似乎是細(xì)支煙——“風(fēng)景”這邊獨(dú)好。當(dāng)然，細(xì)支煙市場銷量規(guī)模的高速增長是基于基數(shù)較小的銷量規(guī)模數(shù)據(jù)，但這樣卻也意味著細(xì)支煙市場銷量規(guī)模的增長前景非常廣闊。除了女性消費(fèi)人群之外，有一部分追求品位與格調(diào)，追逐時(shí)尚與潮流，年輕有活力，動(dòng)感有激情的男性消費(fèi)人群同樣是細(xì)支煙產(chǎn)品的潛在消費(fèi)對象。

　　目前，國內(nèi)細(xì)支煙市場已經(jīng)上市的細(xì)支煙產(chǎn)品價(jià)位主要分布在零售價(jià)10-70元/包價(jià)區(qū)，特別是在零售價(jià)10、15、20、30元/包等價(jià)位段是重點(diǎn)品牌發(fā)力細(xì)支煙市場的重要價(jià)位段。如國內(nèi)細(xì)支煙市場占有率最大的重點(diǎn)品牌“嬌子”，“嬌子”的細(xì)支煙產(chǎn)品系列價(jià)位主要分布在零售價(jià)10元/包-30元/包價(jià)區(qū)，即以零售價(jià)為10元/包的“嬌子（X）”、15元/包的“嬌子（X2）”、20元/包的“嬌子（X玫瑰）”、30元/包的“嬌子（X金桂）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格，其中，“嬌子（X）”和“嬌子（X2）”屬于第一代X“嬌子”系列，“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”屬于第二代大X“嬌子”系列；第一代X“嬌子”系列的價(jià)位處于零售價(jià)10元/包和15元/包價(jià)位段，第二代大X“嬌子”系列的價(jià)位處于零售價(jià)20元/包和30元/包價(jià)位段，這些都是“嬌子”發(fā)力細(xì)支煙市場的重要價(jià)位段。

　　二類煙價(jià)區(qū)中的零售價(jià)15元/包價(jià)位段和一類煙價(jià)區(qū)中的零售價(jià)20元/包價(jià)位段和30元/包價(jià)位段正在成為當(dāng)下細(xì)支煙產(chǎn)品消費(fèi)升級的主力價(jià)位段，這些主力價(jià)位段正在吸引越來越多的重點(diǎn)品牌把培育細(xì)支煙產(chǎn)品的重心鎖定于此，細(xì)支煙產(chǎn)品的“高檔化”趨勢日趨突顯。以“嬌子”為例，作為國內(nèi)細(xì)支煙市場占有率最大的重點(diǎn)品牌，“嬌子”培育細(xì)支煙產(chǎn)品的重心正在從原來的零售價(jià)10元/包價(jià)位段的產(chǎn)品規(guī)格逐步轉(zhuǎn)移至現(xiàn)在的零售價(jià)15元/包價(jià)位段甚至是零售價(jià)20元/包價(jià)位段和30元/包價(jià)位段的產(chǎn)品規(guī)格。

　　三類煙價(jià)區(qū)中的細(xì)支煙產(chǎn)品

　　代表產(chǎn)品：“嬌子（X）”、“金橋（英倫奶香）”、“中南海（5mg細(xì)支）”等。在三類煙價(jià)區(qū)，“嬌子（X）”的零售價(jià)為10元/包，“金橋（英倫奶香）”的零售價(jià)為10元/包，“中南海（5mg細(xì)支）”的零售價(jià)為12元/包，它們各自屬于“嬌子”、“金橋”、“中南海”在三類煙價(jià)區(qū)重點(diǎn)布局的細(xì)支煙產(chǎn)品。

　　“嬌子（X）”屬于中式烤煙型風(fēng)格，不同于“嬌子（X）”的中式烤煙型風(fēng)格，“金橋（英倫奶香）”和“中南海（5mg細(xì)支）”雙雙屬于中式混合型風(fēng)格。走中式烤煙型風(fēng)格，還是走中式混合型風(fēng)格，這是細(xì)支煙市場中存在的兩種不同發(fā)展路線，各自對應(yīng)不同風(fēng)格需求的細(xì)支煙消費(fèi)者。走中式烤煙型風(fēng)格發(fā)展路線的主要以“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“七匹狼”、“泰山”等重點(diǎn)品牌為代表，走中式混合型風(fēng)格發(fā)展路線的主要以“中南海”、“金橋”等重點(diǎn)品牌為代表。

　　二類煙價(jià)區(qū)中的細(xì)支煙產(chǎn)品

　　代表產(chǎn)品：“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時(shí)尚）”、“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”等。在二類煙價(jià)區(qū)，以“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時(shí)尚）”、“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”等為代表的細(xì)支煙產(chǎn)品，它們的零售價(jià)均為15元/包，都是屬于中式烤煙型風(fēng)格，各自屬于“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“七匹狼”、“泰山”等在二類煙價(jià)區(qū)重點(diǎn)布局的細(xì)支煙產(chǎn)品。

　　在二類煙價(jià)區(qū)中，以“七匹狼（純境）”和“泰山（心悅）”為例，零售價(jià)為15元/包的“七匹狼（純境）”和“泰山（心悅）”均為“七匹狼”和“泰山”進(jìn)軍細(xì)支煙市場的首款細(xì)支煙產(chǎn)品。作為“七匹狼”進(jìn)軍細(xì)支煙市場的首款細(xì)支煙產(chǎn)品，“七匹狼（純境）”為具有中式烤煙型風(fēng)格的細(xì)支煙產(chǎn)品，打造5mg經(jīng)典口味；特別是在包裝設(shè)計(jì)上，“七匹狼（純境）”采用經(jīng)典八角型包裝，正面構(gòu)圖是白色底上的“七匹狼”品牌標(biāo)識(shí)和“5mg”文字標(biāo)注，背面構(gòu)圖是白色底上的“純境”設(shè)計(jì)圖案，整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格給人的印象為簡約、時(shí)尚，以藝術(shù)感引領(lǐng)都市風(fēng)潮，讓煙支細(xì)一點(diǎn)，讓氣質(zhì)更有型。

　　作為“泰山”進(jìn)軍細(xì)支煙市場的首款細(xì)支煙產(chǎn)品，“泰山（心悅）”為具有中式烤煙型風(fēng)格的細(xì)支煙產(chǎn)品，在葉組配方上，“泰山（心悅）”精選津巴布韋及優(yōu)質(zhì)云南煙葉，輔以甜潤舒適的四川、湖南、福建煙葉，以純天然香料提取物為主體，突出卷煙香氣高雅濃郁之特色，體現(xiàn)煙草固有的優(yōu)雅香氣和甜潤感，給細(xì)支煙消費(fèi)者以怡神從容、空谷幽蘭的意境，帶給細(xì)支煙消費(fèi)者的是身與心的雙重滿足；在包裝設(shè)計(jì)上，“泰山（心悅）”采用國際流行的細(xì)支煙包裝風(fēng)格，精致簡約，一朵盛開花兒位于構(gòu)圖的中央，襯以淡淡的藍(lán)色調(diào)，讓“泰山（心悅）”看起來顯得優(yōu)雅不凡，氣質(zhì)出眾，既精致，又簡約。

　　一類煙價(jià)區(qū)中的細(xì)支煙產(chǎn)品

　　代表產(chǎn)品：“嬌子（X玫瑰）”、“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“云煙（WIN）”、“中南海（浪漫風(fēng)情）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“嬌子（X金桂）”、“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”、“云煙（94mm印象）”等。

　　在一類煙價(jià)區(qū)中，以“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”和“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”為例，零售價(jià)為20元/包的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”和26元/包的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”是“南京”在一類煙價(jià)區(qū)中重點(diǎn)布局的細(xì)支煙產(chǎn)品，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”以薄荷型風(fēng)格而著稱，融合了烤煙香與薄荷香，協(xié)調(diào)圓潤，煙氣柔和細(xì)膩，口感清涼回甜，余味干凈舒適；“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”以烤煙型風(fēng)格而著稱，突出煙草自然本香，在傳承“南京”一貫品牌風(fēng)格特點(diǎn)的同時(shí)，更具有別樣的香氣特征，香氣優(yōu)雅飄逸，煙氣細(xì)膩柔和，吃味生津回甜，余味干凈舒適。

　　在包裝設(shè)計(jì)上，“南京（金陵十二釵薄荷）”和“南京（金陵十二釵烤煙）”這兩款細(xì)支煙產(chǎn)品融入了《紅樓夢》里“金陵十二釵”的古典文化，集著名畫家劉旦宅所作的“金陵十二釵”人物圖、著名紅學(xué)家周汝昌所作的七絕詩句、書法名家陳大羽所書的篆書標(biāo)題為一體，畫、詩、書、印古樸典雅、搭配錯(cuò)落有致、相得益彰，使得產(chǎn)品的現(xiàn)代美與古典美、內(nèi)在質(zhì)量與外在藝術(shù)和諧統(tǒng)一；在再現(xiàn)“金陵十二釵”藝術(shù)風(fēng)采的同時(shí)，呈現(xiàn)出一種古典氛圍，無形中讓細(xì)支煙消費(fèi)者領(lǐng)悟到中國古典文化的傳統(tǒng)之美。

　　細(xì)支煙產(chǎn)品消費(fèi)升級的趨勢

　　從最低的零售價(jià)10元/包到最高的零售價(jià)70元/包，當(dāng)下國內(nèi)細(xì)支煙市場重點(diǎn)品牌已經(jīng)上市的細(xì)支煙產(chǎn)品價(jià)類主要集中于三類煙及以上價(jià)區(qū)，特別是三類煙價(jià)區(qū)中的零售價(jià)10元/包價(jià)位段、二類煙價(jià)區(qū)中的零售價(jià)15元/包價(jià)位段、一類煙價(jià)區(qū)中的零售價(jià)20元/包價(jià)位段和30元/包價(jià)位段，這些價(jià)位段是重點(diǎn)品牌發(fā)力細(xì)支煙市場的重要價(jià)位段。如“嬌子”在三類煙價(jià)區(qū)中的零售價(jià)10元/包價(jià)位段重點(diǎn)布局“嬌子（X）”，在二類煙價(jià)區(qū)中的零售價(jià)15元/包價(jià)位段重點(diǎn)布局“嬌子（X2）”，在一類煙價(jià)區(qū)中的零售價(jià)20元/包價(jià)位段和30元/包價(jià)位段各自重點(diǎn)布局“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”。在全國卷煙消費(fèi)不斷升級的大背景下，二類煙價(jià)區(qū)中的零售價(jià)15元/包價(jià)位段和一類煙價(jià)區(qū)中的零售價(jià)20元/包價(jià)位段和30元/包價(jià)位段正在成為當(dāng)下細(xì)支煙產(chǎn)品消費(fèi)升級的主力價(jià)位段，這些主力價(jià)位段正在吸引越來越多的重點(diǎn)品牌把培育細(xì)支煙產(chǎn)品的重心鎖定于此，細(xì)支煙產(chǎn)品的“高檔化”趨勢日趨突顯。

　　總的來看，從2010年的7萬箱左右到2011年的10多萬箱，再到2012年的15萬箱左右，細(xì)支煙市場銷量規(guī)模的年均增長率一直保持在40%以上，遠(yuǎn)高于同期全國普通卷煙的平均增長率，給人的感覺似乎是細(xì)支煙——“風(fēng)景”這邊獨(dú)好。在全國細(xì)支煙市場競爭中，以“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“七匹狼”、“泰山”、“中南海”、“金橋”等為代表的重點(diǎn)品牌先后進(jìn)軍細(xì)支煙市場，它們共同看中的是細(xì)支煙市場銷量規(guī)模非常廣闊的增長前景，一同分享這塊正處于高速成長中的“蛋糕”。