煙草在線專稿　　引：目前，一股娛樂營銷之風已經(jīng)席卷大江南北，成為不可阻擋之勢。《非誠勿擾》、《中國好聲音》、《中國夢想秀》等等，都在聚光燈下盡展“草根”和人文關懷，在推進娛樂營銷上做足了功夫。煙草營銷當可以借鑒一二。

　　啟示一、尋找最佳切入點。

　　煙草營銷廣告被政策限制和擠壓，其自身發(fā)展存在很多制約。但這不能制約我們煙草為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務的可能性，而且必須是最好的。在切入點的選擇上，我們可以以專題、文化、座談、展演，惠民社區(qū)，文藝宣傳等形式找到一個政策平衡點和展示點，盡可能的以最佳無縫切入的方式春風化雨、潛移默化，影響和帶動消費者，尋找到政策層面的導向和合理的展示空間平臺，為煙草的娛樂活動營銷找到一條最佳途徑。

　　不逾矩，不違規(guī)，盡可能多的在點和點的對接中實現(xiàn)合理最佳切入。沒有外傷，更沒有內(nèi)傷，在一個平靜祥和的氣氛和環(huán)境里展示煙草娛樂營銷活動的張力，彰顯我們煙草的社會責任追求和“兩個至上”共同價值觀最大化的釋放、詮釋。

　　啟示二、選好感性表現(xiàn)力。

　　娛樂營銷說到底，還是屬于偏感性的營銷方式。煙草的營銷，取決于消費者的切身感受和品嘗體驗，這是第一印象的。在推進線上線下的和消費者互動“零距離”這方面，娛樂營銷的重要性不言而喻了。粉絲團、玉米團、抱抱團，微博和微信等等這些新興的社交方式，制造和帶給我們更多的交流管道和溝通平臺。非此即彼的思考價值衡量方式已經(jīng)不可能出現(xiàn)在社會大眾身上，他們會用自己的思考方式來發(fā)現(xiàn)和解決問題，已經(jīng)學會和接受了“頭腦風暴”的洗禮。

　　傳統(tǒng)的搭臺子，唱念做打，已經(jīng)無法滿足日益豐富、追求多元的社會大眾的文化和追求需要。這就迫使煙草營銷在娛樂感性追求上更要下深功夫，不滿足，不折騰，學會取向和最大化的感性把握以及掌控，激活營銷目標的全員追求。

　　啟示三、同臺競秀文化力。

　　這是個娛樂社會，也是個草根萌芽重生的社會。每個人都有夢想成真的機會和人生出彩的機會。在這方面，就要開拓創(chuàng)新煙草企業(yè)文化力，在和社會大眾的接軌同步中實現(xiàn)用文化力掌控和引領消費者，在娛樂為主題的營銷活動中提升科學策劃水平和組織管理能力，用文化形象熏陶和感染消費者，使其接受文化影響，使用具有文化生命力的煙草制品。

　　社會的娛樂體系已經(jīng)很完善了。在這種情況下，普羅大眾的娛樂感官已經(jīng)很麻木甚至遲鈍。如何在發(fā)現(xiàn)和構建新的煙草娛樂營銷主體和主題的認識下，發(fā)展、抬升煙草企業(yè)文化生命力，值得煙草營銷管理和從業(yè)者深思。

　　啟示四、傳播積極正能量。

　　煙草的娛樂營銷說到底，還是要傳播正能量，給社會大眾一個積極健康的生活方式和體驗感覺。如果一味強調(diào)銷量和品牌數(shù)量的增長，無異于飲鴆止渴，得不償失。我們是國企，要積極承擔發(fā)展責任和社會道義責任，在追求共同的利益前提下，充分考量國家和消費者的同向和偏向價值追求和價值取向，并且充分激發(fā)社會正能量，滿足社會需求。

　　娛樂營銷不是娛樂至上營銷，也不是純粹的娛樂到底營銷。還要充分兼顧責任、發(fā)展和可持續(xù)的目標和任務，在一致的大前提下，合理共建，戮力同心，在娛樂營銷活動和選題方面深思量，多磨合，打好基礎，建好平臺，統(tǒng)籌規(guī)劃和配套完善營銷體系，實現(xiàn)煙草營銷的各項目標任務。