煙草在線專稿　　引：一個賣“雙喜（金1906）”的煙檔，一句“老板，來一包1906”的買煙口頭禪，引發(fā)出一段令人意想不到的搞笑穿越時空體驗(yàn)……這就是以“雙喜（金1906）”為“另類主角”而制作的一部穿越題材的微電影。那么，什么是“微電影”？“微電影”，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻短片。微電影既不同于傳統(tǒng)廣告，又不同于傳統(tǒng)電影，是介于傳統(tǒng)廣告和傳統(tǒng)電影之間的一種新事物，而微電影營銷是基于這種新事物應(yīng)運(yùn)而生的新媒體網(wǎng)絡(luò)化營銷手段。

　　與“雙喜（金1906）”相關(guān)的微電影

　　時間：2012年12月某日

　　地點(diǎn)：廣州沙面

　　一切與平常一樣，在一個賣“雙喜（金1906）”的煙檔里，老板悠閑地聽著收音機(jī)，身后是一臺新式的電風(fēng)扇，第一位顧客走進(jìn)煙檔，第二位顧客走進(jìn)煙檔，第三位顧客走進(jìn)煙檔，第四位顧客走進(jìn)煙檔，第五位顧客走進(jìn)煙檔，他們都有一個共同的目的——買煙，說著同樣的口頭禪——“老板，來一包1906”，驚喜，一觸即發(fā)。外面的世界好像完全變了一個樣，一下子回到了1906年的那個激情、動蕩的年代，那個年代的汽車，那個年代的著裝，那個的學(xué)生游行……一切都仿佛穿越時空來到了1906年的那個激情、動蕩的年代。顧客們臉上的表情個個非常驚訝，完全搞不明白到底發(fā)生什么事了，他們紛紛回頭看了下剛才買了煙的煙檔，老板還是那個老板，但卻變成身穿那個年代著裝的老板，身后那臺新式的電風(fēng)扇一下子變成老式的電風(fēng)扇，唯一不變的是“雙喜（金1906）”，還在那里，還是那樣的擺設(shè)。外面的世界還在繼續(xù)，身穿旗袍借火的摩登女郎，拉著黃色面包車的車夫，算命的老先生，賣報紙的小童，一場那個年代的槍戰(zhàn)正在上演，場面越來越緊張，這時候的已經(jīng)不再是驚喜，而是驚險，顧客們臉上的表情開始從驚訝變成害怕，他們紛紛看著手上的煙，四處觀看到底是怎么一回家。此時，一幅巨型條幅從天而降，條幅上的寫著大大文字——“你就在1906”和一張圖片——“雙喜（金1906）”的煙包，這下子，顧客們?nèi)棵靼琢?#xff0c;原來這不是真回到了1906年的那個激情、動蕩的年代，而是體驗(yàn)了一把親臨其境的廣告之旅，這一切都是為了制造與“雙喜（金1906）”相匹配的氛圍。值到這時，他們臉上的表情才從害怕變成開心，一切又恢復(fù)到原來的樣子，仿佛什么都沒有發(fā)生。

　　這部與“雙喜（金1906）”相關(guān)的微電影片名叫《老板，來一包1906》，全片時長2分08秒，屬于穿越題材的微電影，主角為五位買“雙喜（金1906）”的顧客，從驚訝到害怕，再到開心，幾位走進(jìn)“雙喜（金1906）”的煙檔，說著同樣的口頭禪——“老板，來一包1906”的顧客們，在短短的幾分鐘經(jīng)歷了一次搞笑的穿越時空體驗(yàn)。而“另類主角”當(dāng)屬“雙喜（金1906）”，所有事情的發(fā)生都是因?yàn)椤半p喜（金1906）”，是“雙喜（金1906）”帶領(lǐng)他們完成了一次搞笑的穿越時空體驗(yàn)。在《老板，來一包1906》這部微電影中，“雙喜（金1906）”以“穿越密碼”的身份成為片中的“另類主角”，引發(fā)這段令人意想不到的搞笑穿越時空體驗(yàn)正是以“雙喜（金1906）”為開啟密碼，整部微電影從頭到尾儼然成為專門為“雙喜（金1906）”量身打造的微電影。“1906”代表著一個具有特別紀(jì)念意義的年份數(shù)字。1906年，簡照南和簡玉階兩兄弟與越南華僑曾星湖等人在香港注冊成立了“廣東南洋煙草公司”，當(dāng)時，“廣東南洋煙草公司”的成立不僅成為了實(shí)業(yè)救國的典范，而且奠定了中國煙草未來發(fā)展的基礎(chǔ)，譜寫了中國民族工業(yè)史上濃墨重彩的一頁。1906年，在“廣東南洋煙草公司”里，“雙喜”品牌正式創(chuàng)立，從1906年創(chuàng)牌到現(xiàn)在，“雙喜”品牌已經(jīng)擁有超過百年的創(chuàng)業(yè)歷史，而“雙喜（金1906）”的“1906”內(nèi)涵向人們講述的正是1906年的那個激情、動蕩的年代與“雙喜”品牌息息相關(guān)的創(chuàng)業(yè)歷史。在《老板，來一包1906》這部微電影中，向人們講述的正是“雙喜（金1906）”其背后那段“雙喜”品牌的創(chuàng)業(yè)歷史，仿佛將人們的忘記重新拉回到1906年的那個激情、動蕩的年代，讓人們重溫“雙喜”品牌的創(chuàng)業(yè)歷史。

　　與“七匹狼（純雅）”相關(guān)的微電影

　　事實(shí)上，《老板，來一包1906》這部微電影并不是煙草行業(yè)里首部真正意義上的微電影，在《老板，來一包1906》之前，《一支煙的穿越》這部微電影已經(jīng)在煙草行業(yè)引發(fā)出一次關(guān)于微電影話題的熱門討論。

　　一支煙，“七匹狼（純雅）”，這部與“七匹狼（純雅）”相關(guān)的微電影片名叫《一支煙的穿越》，全長時長23分08秒，屬于穿越題材的微電影，主要講述的是一個尋找真愛，引人反思的穿越愛情故事，是對要金錢還是要幸福的一次真情考驗(yàn)。故事中的男主角叫林一楠，是一個普普通通的白領(lǐng)，他認(rèn)為能夠帶給女朋友幸福的就只有金錢，為此，他竭盡全力，拼命工作；女主角叫王小湖，是林一楠的女朋友，她認(rèn)為幸福不是用金錢來衡量，只要能夠和林一楠在一起，這就是真正的幸福，這種真正的幸福是用多少金錢都買不到。故事就是從這兩種不同價值觀的沖突開始講起，王小湖父親住院，沒有他；姐姐婚禮，沒有他；同學(xué)聚餐，仍然沒有他等，被所有人質(zhì)疑分手的王小湖感到絕望。準(zhǔn)備好林一楠生日晚餐的王小湖只得用一句“今天不是我的生日，是你的”來告訴他：我要走了！當(dāng)王小湖摔門而去。林一楠仍堅(jiān)定地認(rèn)為：當(dāng)我掙到一億的時候，王小湖一定會被我感動回來。沒有盼回王小湖的林一楠情緒低迷，搶走失竊的煙，點(diǎn)燃的瞬間發(fā)現(xiàn)穿越時空的秘密。一支煙的時間，他得到了三個億！豪車，酒店，房子等，統(tǒng)統(tǒng)變?yōu)樗哪抑兄铩５?#xff0c;林一楠的金錢卻并不換來王小湖的回心轉(zhuǎn)意，當(dāng)他得知王小湖離去的消息，幡然醒悟，決定放下一切金錢去攔截那最后半支煙，選擇將王小湖帶回身邊。從意外得到“七匹狼（純雅）”到每一次穿越時空都是以“七匹狼（純雅）”為“穿越道具”，再到最后攔截那半支“七匹狼（純雅）”，“七匹狼（純雅）”在片中的出鏡率非常高；更為重要的是，“七匹狼（純雅）”的每一次出鏡都不會讓人覺得與劇情不相符，相反，“七匹狼（純雅）”的每一次出鏡都是屬于劇情安排的需要，都是屬于穿越時空的需要，沒有“七匹狼（純雅）”男主角就不可能完成一次次穿越時空。

　　在《一支煙的穿越》這部微電影中，“七匹狼（純雅）”擔(dān)當(dāng)?shù)氖恰傲眍愔鹘恰?#xff0c;所有的穿越時空都是因?yàn)椤捌咂ダ?#xff08;純雅）”，是“七匹狼（純雅）”帶領(lǐng)男主角林一楠完成了一次又一次的穿越時空的奇幻之旅。在《一支煙的穿越》這部微電影中，“七匹狼（純雅）”以“穿越道具”的身份成為片中的“另類主角”，引發(fā)這段穿越時空與尋找真愛的奇幻之旅正是以“七匹狼（純雅）”為中介道具，整部微電影從頭到尾儼然成為專門為“七匹狼（純雅）”量身打造的微電影。在《一支煙的穿越》這部微電影在互聯(lián)網(wǎng)上被熱門點(diǎn)擊的同時，是“七匹狼（純雅）”的知名度急速攀升和美譽(yù)度同步大增。《一支煙的穿越》在互聯(lián)網(wǎng)上紅了的同時，帶動了“七匹狼（純雅）”的走紅。

　　《老板，來一包1906》與《一支煙的穿越》

　　一部是《老板，來一包1906》，全片時長2分08秒，屬于穿越題材的微電影，故事里主角充滿著驚訝、害怕和開心，在搞笑地玩了一把穿越時空體驗(yàn)的同時，讓人記住“雙喜（金1906）”，并讓人了解到與“雙喜（金1906）”相關(guān)的的品牌信息。一部是《一支煙的穿越》，全長時長23分08秒，屬于穿越題材的微電影，故事里主角面臨的是要金錢還是要幸福的一次真情考驗(yàn)，在最終選擇幸福放棄金錢的同時，讓人記住“七匹狼（純雅）”，并讓人了解到與“七匹狼（純雅）”相關(guān)的品牌信息。《老板，來一包1906》與《一支煙的穿越》，這兩部微電影全片時長或短，短到2分08秒，或長，長到23分08秒，但它們都是玩了一把穿越題材，各自片中的“雙喜（金1906）”和“七匹狼（純雅）”分別被賦予了相似使命的“另類主角”，整部微電影從頭到尾儼然是專門為“雙喜（金1906）”或“七匹狼（純雅）”量身打造的微電影。

　　在《老板，來一包1906》這部微電影中，所有事情的發(fā)生都是因?yàn)椤半p喜（金1906）”，是“雙喜（金1906）”帶領(lǐng)他們完成了一次搞笑的穿越時空體驗(yàn)；在《一支煙的穿越》這部微電影中，所有的穿越時空都是因?yàn)椤捌咂ダ?#xff08;純雅）”，是“七匹狼（純雅）”帶領(lǐng)男主角林一楠完成了一次又一次的穿越時空的奇幻之旅；《老板，來一包1906》與《一支煙的穿越》這兩部穿越題材的微電影都對各自片中的“另類主角”——“雙喜（金1906）”和“七匹狼（純雅）”起到了非常不錯的宣傳效果，“雙喜（金1906）”和“七匹狼（純雅）”在整個故事情節(jié)中的融入完全是屬于劇情安排的需要，沒有任何的造作，一切都顯得順其自然，水到渠成。微電影既不同于傳統(tǒng)廣告，又不同于傳統(tǒng)電影，是介于傳統(tǒng)廣告和傳統(tǒng)電影之間的一種新事物，而微電影營銷是基于這種新事物應(yīng)運(yùn)而生的新媒體網(wǎng)絡(luò)化營銷手段。《一支煙的穿越》、《老板，來一包1906》……期待煙草行業(yè)里能夠有更多高品質(zhì)的微電影作品的誕生，讓微電影營銷能夠給煙草品牌的宣傳帶來新的機(jī)遇。