煙草在線專(zhuān)稿　　引：2013年上半年，全行業(yè)累計(jì)生產(chǎn)卷煙2588.65萬(wàn)箱，同比減少了10.44萬(wàn)箱，降低了0.40%；累計(jì)銷(xiāo)售卷煙2666.00萬(wàn)箱，同比增加了34.10萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了1.30%。全行業(yè)重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量超過(guò)2000萬(wàn)箱，同比增加了150萬(wàn)箱左右，增長(zhǎng)了8%左右，占到了卷煙總銷(xiāo)量的比重高達(dá)75%左右，重點(diǎn)品牌的市場(chǎng)份額繼續(xù)得到提升。2013年上半年，在五個(gè)價(jià)類(lèi)中，三類(lèi)煙及以上價(jià)類(lèi)的銷(xiāo)量規(guī)模合計(jì)高達(dá)1964.22萬(wàn)箱，占到了卷煙總銷(xiāo)量的比重高達(dá)73.68%，其中，一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)的銷(xiāo)量規(guī)模為481.42萬(wàn)箱，占到了卷煙總銷(xiāo)量的比重高達(dá)18.06%；二類(lèi)煙價(jià)類(lèi)的銷(xiāo)量規(guī)模為235.02萬(wàn)箱，占到了卷煙總銷(xiāo)量的比重高達(dá)8.82%；三類(lèi)煙價(jià)類(lèi)的銷(xiāo)量規(guī)模為1247.78萬(wàn)箱，占到了卷煙總銷(xiāo)量的比重高達(dá)46.80%；一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)、二類(lèi)煙價(jià)類(lèi)、三類(lèi)煙價(jià)類(lèi)的增長(zhǎng)幅度分別為14.93%、14.10%、4.53%，特別是一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)仍然保持著15%左右的增長(zhǎng)幅度，一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)現(xiàn)已經(jīng)是五大價(jià)類(lèi)中增長(zhǎng)幅度最高的價(jià)類(lèi)，其市場(chǎng)規(guī)模仍然保持著良好的擴(kuò)容趨勢(shì)，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期全國(guó)卷煙總銷(xiāo)量不足2%的增長(zhǎng)幅度，這反映出全國(guó)卷煙銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的持續(xù)提升，特別是以一類(lèi)煙產(chǎn)品規(guī)格為代表的高結(jié)構(gòu)卷煙對(duì)全國(guó)卷煙銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)持續(xù)提升的拉動(dòng)作用非常明顯。

　　五個(gè)價(jià)類(lèi)劃分標(biāo)準(zhǔn)

　　按照現(xiàn)行的卷煙價(jià)類(lèi)劃分標(biāo)準(zhǔn)：一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)不含稅調(diào)撥價(jià)為100元/條以上，二類(lèi)煙價(jià)類(lèi)不含稅調(diào)撥價(jià)為70元/條（含）-100元/條，三類(lèi)煙價(jià)類(lèi)不含稅調(diào)撥價(jià)為30元/條（含）-70元/條，四類(lèi)煙價(jià)類(lèi)不含稅調(diào)撥價(jià)為16.5元/條（含）-30元/條，五類(lèi)煙價(jià)類(lèi)不含稅調(diào)撥價(jià)為16.5元/條以下。這些卷煙價(jià)類(lèi)劃分標(biāo)準(zhǔn)都是按照不含稅調(diào)撥價(jià)進(jìn)行劃分，將不含稅調(diào)撥價(jià)進(jìn)一步換算為零售價(jià)，各個(gè)卷煙價(jià)類(lèi)劃分大致為：一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)零售價(jià)為180元/條以上，二類(lèi)煙價(jià)類(lèi)零售價(jià)為130元/條（含）-180元/條，三類(lèi)煙價(jià)類(lèi)零售價(jià)為60元/條（含）-130元/條，四類(lèi)煙價(jià)類(lèi)零售價(jià)為30元/條（含）-60元/條，五類(lèi)煙價(jià)類(lèi)零售價(jià)為30元/條以下。2013年上半年，一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)的銷(xiāo)量規(guī)模為481.42萬(wàn)箱，同比增加了62.56萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了14.93%；二類(lèi)煙價(jià)類(lèi)的銷(xiāo)量規(guī)模為235.02萬(wàn)箱，同比增加了29.04萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了14.10%；三類(lèi)煙價(jià)類(lèi)的銷(xiāo)量規(guī)模為1247.78萬(wàn)箱，同比增加了54.04萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了4.53%；四類(lèi)煙價(jià)類(lèi)的銷(xiāo)量規(guī)模為507.59萬(wàn)箱，同比減少了54.49萬(wàn)箱，降低了9.69%；五類(lèi)煙價(jià)類(lèi)的銷(xiāo)量規(guī)模為194.19萬(wàn)箱，同比減少了57.05萬(wàn)箱，降低了22.71%；除了四類(lèi)煙價(jià)類(lèi)和五類(lèi)煙價(jià)類(lèi)以外，三類(lèi)煙及以上價(jià)類(lèi)仍然保持著正增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增長(zhǎng)幅度已經(jīng)趨于放緩，這與整個(gè)卷煙總市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到一定峰值息息相關(guān)。

　　在五個(gè)價(jià)類(lèi)中，一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)的橫跨幅度最大，其不含稅調(diào)撥價(jià)為100元/條以上，零售價(jià)為180元/條以上，橫跨幅度從最低的零售價(jià)180元/條到最高的零售價(jià)接近1000元/條，區(qū)間覆蓋了以零售價(jià)180元/條（含）-300元/條、300元/條（含）-400元/條、400元/條（含）-500元/條、500元/條（含）-600元/條、600元/條（含）-800元/條、800元/條（含）以上等為代表的多個(gè)主流或非主流價(jià)區(qū)。2013年上半年，一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)的銷(xiāo)量規(guī)模為481.42萬(wàn)箱，其中，一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模排名前15位的重點(diǎn)品牌分別為“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”、“南京”、“黃山”、“七匹狼”、“貴煙”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”，特別是一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模排名前7位的重點(diǎn)品牌合計(jì)銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)408.82萬(wàn)箱，市場(chǎng)份額高達(dá)85%左右，這反映出一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)重點(diǎn)品牌的市場(chǎng)集中度已經(jīng)處于一個(gè)非常高的水平，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)非常明顯。以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”為例，2013年上半年，“芙蓉王”一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模為83.29萬(wàn)箱，同比增加了10.98萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了15.18%；“玉溪”一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模為79.68萬(wàn)箱，同比增加了11.65萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了17.12%；“中華”一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模為74.01萬(wàn)箱，同比增加了9.72萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了15.11%；“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”為一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中銷(xiāo)量規(guī)模最大的前3位重點(diǎn)品牌，在一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中的全面領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常明顯。

　　一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)的跨度

　　目前，一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)銷(xiāo)量規(guī)模最大的3個(gè)主流價(jià)區(qū)分別是零售價(jià)180元/條（含）-300元/條、400元/條（含）-500元/條、600元/條（含）-800元/條，這3個(gè)主流價(jià)區(qū)在一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中的市場(chǎng)份額占比最大，特別是零售價(jià)180元/條（含）-300元/條價(jià)區(qū)是一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)銷(xiāo)量規(guī)模最大的基礎(chǔ)價(jià)區(qū)。

　　零售價(jià)180元/條（含）-300元/條價(jià)區(qū)

　　在零售價(jià)180元/條（含）-300元/條價(jià)區(qū)中，以“芙蓉王”、“玉溪”、“云煙”等為代表的重點(diǎn)品牌占據(jù)著非常強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，如“芙蓉王”系列中的零售價(jià)為230元/條的“芙蓉王（硬黃）”、“玉溪”系列中的零售價(jià)為220元/條的“玉溪（軟）”、“云煙”系列中的零售價(jià)為220元/條的“云煙（軟珍品）”等，這些都是以“芙蓉王”、“玉溪”、“云煙”等為代表的重點(diǎn)品牌在零售價(jià)180元/條（含）-300元/條價(jià)區(qū)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主銷(xiāo)產(chǎn)品。以零售價(jià)為230元/包的“芙蓉王（硬黃）”為例，“芙蓉王（硬黃）”單一規(guī)格年銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)100萬(wàn)箱以上，為“芙蓉王”系列中第一大主銷(xiāo)規(guī)格，其銷(xiāo)量規(guī)模占到了“芙蓉王”總銷(xiāo)量規(guī)模的比重高達(dá)80%以上。作為“芙蓉王”系列中最經(jīng)不衰的經(jīng)典產(chǎn)品，“芙蓉王（硬黃）”既是傳統(tǒng)配方與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，又是傳統(tǒng)民族風(fēng)格與國(guó)際時(shí)尚的融合。在品質(zhì)特點(diǎn)上，“芙蓉王（硬黃）”的香氣清雅圓潤(rùn)，煙氣細(xì)膩豐滿，吸味純正協(xié)調(diào)，余味清爽綿長(zhǎng)，醇和爽凈，回味生津返甜；通過(guò)選、刷、擦、挾等人工手段，一片一片地精選來(lái)自津巴布韋、云貴高原等國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)煙葉，封閉式生產(chǎn)，純?nèi)~絲卷制；追求煙葉本身的香氣質(zhì)，在加香加料上選擇天然提取物，并采用獨(dú)特自然醇化與低溫處理工藝，減少人工雕飾，使天然提取物和煙葉香氣渾然一體，保持優(yōu)質(zhì)煙草自然特征，以常煙獨(dú)創(chuàng)之配方風(fēng)格盡顯煙草原香。在包裝設(shè)計(jì)上，“芙蓉王（硬黃）”融合傳統(tǒng)民族風(fēng)格與國(guó)際時(shí)尚，重點(diǎn)突出主體“芙蓉花”的黃金質(zhì)感，用王冠點(diǎn)明主題，并配以流暢的拼音書(shū)寫(xiě)體和手寫(xiě)毛體，畫(huà)面統(tǒng)一協(xié)調(diào)，張揚(yáng)現(xiàn)代之意，盡顯王者之氣。

　　零售價(jià)400元/條（含）-500元/條價(jià)區(qū)

　　在零售價(jià)400元/條（含）-500元/條價(jià)區(qū)中，以“中華”、“蘇煙”等為代表的重點(diǎn)品牌占據(jù)著非常強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，如“中華”系列中的零售價(jià)為450元/條的“中華（硬）”、“蘇煙”系列中的零售價(jià)為450元/條的“蘇煙（軟金砂）”等，這些都是以“中華”、“蘇煙”等為代表的重點(diǎn)品牌在零售價(jià)400元/條（含）-500元/條價(jià)區(qū)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主銷(xiāo)產(chǎn)品。以零售價(jià)為450元/條的“中華（硬）”為例，“中華（硬）”為“中華”系列中第一大主銷(xiāo)規(guī)格，其銷(xiāo)量規(guī)模占到了“中華”總銷(xiāo)量規(guī)模的比重已經(jīng)突破60%，“中華（硬）”是“中華”系列中兩大經(jīng)典產(chǎn)品之一。

　　零售價(jià)600元/條（含）-800元/條價(jià)區(qū)

　　在零售價(jià)600元/條（含）-800元/條價(jià)區(qū)中，以“中華”為代表的重點(diǎn)品牌占據(jù)著非常強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，如“中華”系列中的零售價(jià)為650元/條的“中華（軟）”，這是“中華”在零售價(jià)600元/條（含）-800元/條價(jià)區(qū)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主銷(xiāo)產(chǎn)品。以零售價(jià)為650元/條的“中華（軟）”為例，“中華（軟）”為“中華”系列中第二大主銷(xiāo)規(guī)格，其銷(xiāo)量規(guī)模占到了“中華”總銷(xiāo)量規(guī)模的比重接近40%，“中華（軟）”同樣成為“中華”系列中兩大經(jīng)典產(chǎn)品之一。

　　除了上述所重點(diǎn)提及的零售價(jià)180元/條（含）-300元/條、400元/條（含）-500元/條、600元/條（含）-800元/條這3個(gè)主流價(jià)區(qū)以外，以零售價(jià)300元/條（含）-400元/條、500元/條（含）-600元/條、800元/條（含）以上等為代表的非主流價(jià)區(qū)在一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中的市場(chǎng)份額占比相對(duì)較小，但其中并不缺乏一些市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力非常大的價(jià)區(qū)，如零售價(jià)300元/條（含）-400元/條價(jià)區(qū)的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力非常大，該價(jià)區(qū)在今后將有可能發(fā)展成為一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中消費(fèi)升級(jí)的主要潛力價(jià)區(qū)。

　　小結(jié)：從最低的零售價(jià)180元/條到最高的零售價(jià)接近1000元/條，一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)主要橫跨以零售價(jià)180元/條（含）-300元/條、300元/條（含）-400元/條、400元/條（含）-500元/條、500元/條（含）-600元/條、600元/條（含）-800元/條、800元/條（含）以上等為代表的多個(gè)主流或非主流價(jià)區(qū)，其中，一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)銷(xiāo)量規(guī)模最大的基礎(chǔ)價(jià)區(qū)為零售價(jià)180元/條（含）-300元/條，該價(jià)區(qū)在一定程度上代表著一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)的入門(mén)級(jí)消費(fèi)水平。然而，隨著人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)水平隨之上升，零售價(jià)180元/條（含）-300元/條價(jià)區(qū)越來(lái)越有發(fā)展成為大眾化的趨勢(shì)，該價(jià)區(qū)在市場(chǎng)上所具有的優(yōu)越感日益下降，所代表的檔次感漸不如前。一直以來(lái)，零售價(jià)180元/條（含）-300元/條價(jià)區(qū)中的卷煙品牌是最受商務(wù)、政務(wù)等消費(fèi)者用于自吸消費(fèi)的主要選擇，他們覺(jué)得選擇該價(jià)區(qū)中的卷煙品牌與他們所具有的身份和價(jià)值相匹配；但在消費(fèi)不斷升級(jí)的大背景下，零售價(jià)180元/條（含）-300元/條價(jià)區(qū)越來(lái)越有發(fā)展成為大眾化的趨勢(shì)，與之相對(duì)應(yīng)的是，該價(jià)區(qū)的核心消費(fèi)群體商務(wù)、政務(wù)等消費(fèi)者用于自吸消費(fèi)開(kāi)始青睞于更高端價(jià)區(qū)的卷煙品牌，他們?cè)絹?lái)越覺(jué)得該價(jià)區(qū)的卷煙品牌已經(jīng)不能很好地體現(xiàn)出他們的身份和價(jià)值，也就是說(shuō)，零售價(jià)180元/條（含）-300元/條價(jià)區(qū)在商務(wù)、政務(wù)等消費(fèi)者心目中所代表的檔次感已經(jīng)漸不如前。因此，對(duì)于零售價(jià)180元/