煙草在線專稿　　引：2013年上半年，全行業(yè)實現(xiàn)卷煙總產(chǎn)量高達2588.65萬箱，相比較2012年上半年的2599.09萬箱，減少了10.44萬箱，降低了0.40%；實現(xiàn)卷煙總銷量高達2666.00萬箱，相比較2012年上半年的2631.90萬箱，增加了34.10萬箱，增長了1.30%；在卷煙總產(chǎn)銷量已經(jīng)越來越無限接近“紅線”的極限下，行業(yè)增長的動力更多在于穩(wěn)銷量和調(diào)結(jié)構(gòu)，在保持銷量平穩(wěn)增長的同時，主要調(diào)整結(jié)構(gòu)升級，本文就著重盤點潛力大、增速高的“二類煙”價類。

　　潛力大，增速高的二類煙市場規(guī)模

　　在五個價類中，一類煙價類實現(xiàn)銷量為481.42萬箱，二類煙價類實現(xiàn)銷量為235.02萬箱，三類煙價類實現(xiàn)銷量為1247.78萬箱，四類煙價類實現(xiàn)銷量為507.59萬箱，五類煙價類實現(xiàn)銷量為194.19萬箱，一類煙價類、二類煙價類、三類煙價類、四類煙價類、五類煙價類各自增長速度分別為14.93%、14.10%、4.53%、-9.69%、-22.71%，二類煙價類已經(jīng)不再是市場規(guī)模最小的價類，其已經(jīng)超越五類煙價類成為市場規(guī)模第四大的價類，增長速度為僅次于一類煙價類的第二高價類。潛力大，增速高的二類煙價類占到卷煙總銷量中的占比已經(jīng)從2012年上半年的7.83%提升至2013年上半年的8.82%，同比上升了0.99個百分點。目前，二類煙價類主銷價區(qū)主要集中于零售價13元/包-17元/包價區(qū)，該價區(qū)將是未來全國大眾消費主流價位段從當下的零售價7元-10元/包價區(qū)逐漸升級至零售價10元/包-15元/包價區(qū)所覆蓋的主流價區(qū)之一，潛力大，增速高的二類煙市場規(guī)模在未來擴容空間廣闊。

　　2013年上半年，全國二類煙銷量規(guī)模高達235.02萬箱，相比較2012年上半年的205.98萬箱，增加了29.04萬箱，增長了14.10%，二類煙市場規(guī)模擴容仍然持續(xù)向好，但增長水平已經(jīng)較2012年上半年出現(xiàn)較大幅度的回落。在全國二類煙市場競爭中，以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“泰山”、“真龍”、“長白山”、“中南海”等為代表的重點品牌為二類煙銷量規(guī)模排名靠前的前十五位重點品牌，論銷量規(guī)模，這前十五位重點品牌2013年上半年的二類煙銷量規(guī)模合計高達217.65萬箱，與2012年上半年的187.34萬箱相比，增加了30.31萬箱，增長了16.18%；論集中程度，這前十五位重點品牌2013年上半年的市場集中度高達92.61%，與2012年上半年的90.95%相比，在市場集中度已經(jīng)處于高位的基礎上又進一步提升了1.66個百分點。

　　“利群”二類煙銷量規(guī)模保持領(lǐng)先

　　在全國二類煙市場競爭中，“利群”2013年上半年二類煙銷量規(guī)模高達68.57萬箱，相比較2012年上半年的61.98萬箱，增加了6.59萬箱，增長了10.63%，“利群”二類煙銷量規(guī)模保持領(lǐng)先，其仍然以全面領(lǐng)先優(yōu)勢仍然牢牢捍衛(wèi)著二類煙市場領(lǐng)跑者的地位；在二類煙價類中，“利群”所占據(jù)的全面領(lǐng)先優(yōu)勢正是基于“原生系”在零售價13元/包-17元/包價區(qū)所確立的，如零售價為13元/包的“利群（新版）”、“利群（8mg新版）”、零售價為15元/包的“利群（老版）”、“利群（軟老版）”、“利群（藍天）”、零售價為17元/包的“利群（軟藍）”，特別是零售價為13元/包的“利群（新版）”為“利群”二類煙銷量規(guī)模最大的主銷產(chǎn)品，該主銷產(chǎn)品是二類煙價類中單品銷量規(guī)模最大的明星產(chǎn)品，其2013年上半年實現(xiàn)銷量高達50萬箱以上，支撐起“利群”在二類煙價類中所全面確立的領(lǐng)先優(yōu)勢；作為“利群”系列中的經(jīng)典產(chǎn)品系列，“原生系”一直以來備受推崇，具有廣泛的市場好評，采用“輕加香，輕加料”的“利群”本味工藝，萃香提味，帶給目標受眾完美的吸食順暢感及喉部舒適感。除了二類煙銷量規(guī)模保持領(lǐng)先的“利群”以外，以“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”為代表的重點品牌，2013年上半年二類煙銷量規(guī)模主要集中于10萬箱-30萬箱區(qū)間；以“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“泰山”、“真龍”、“長白山”、“中南海”等為代表的重點品牌，2013年上半年二類煙銷量規(guī)模均在10萬箱以下。“利群”在二類煙市場競爭中的占有率保持在30%左右，其繼續(xù)保持對大多數(shù)重點品牌的全面領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　點評：“利群”的二類煙銷量規(guī)模保持領(lǐng)先的背后，是“利群（新版）”這款主銷產(chǎn)品仍然保持良好上升趨勢的支撐。“利群（新版）”，零售價為13元/包，其規(guī)格為84mm硬包規(guī)格，類型為烤煙型，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.1mg/支、煙氣一氧化碳量低至11mg/支；現(xiàn)“利群（新版）”占到“利群”二類煙銷量規(guī)模的比重高達70%以上，是“利群”二類煙銷量規(guī)模最大的主銷產(chǎn)品，在二類煙價類中的零售價13元/包價位段市場競爭中牢牢占據(jù)著大幅超越競爭對手的領(lǐng)先優(yōu)勢。2013上半年，“利群（新版）”實現(xiàn)銷量高達50萬箱以上，是二類煙價類中唯一一款單品銷量規(guī)模超過50萬箱的明星產(chǎn)品，其2013年全年實現(xiàn)銷量將有望沖擊100萬箱。與“利群（新版）”屬于同一系列同一風格的“利群（新版8mg）”，為“利群（新版）”的低焦規(guī)格升級產(chǎn)品。“利群（新版8mg）”，零售價為13元/包，其規(guī)格為84mm硬包規(guī)格，類型為烤煙型，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至10mg/支，屬于低焦油、低危害的“雙低”產(chǎn)品規(guī)格，滿足消費者對低焦油、低危害的“雙低”產(chǎn)品規(guī)格的需求。

　　“雙喜?紅雙喜”實現(xiàn)大品牌崛起

　　在二類煙銷量規(guī)模集中于10萬箱-30萬箱區(qū)間的重點品牌中，“雙喜?紅雙喜”的二類煙銷量規(guī)模增量規(guī)模和增長幅度雙雙保持領(lǐng)先，其二類煙銷量規(guī)模增量規(guī)模和增長幅度雙雙位列該區(qū)間重點品牌中的第1位。“雙喜?紅雙喜”2013年上半年二類煙銷量規(guī)模為22.03萬箱，相比較2012年上半年的16.74萬箱，增加了5.29萬箱，增長了31.58%。“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模排名從2012年上半年的第4位上升至2013年上半年的第3位，同比上升了1位，現(xiàn)“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模排名僅次于“利群”、“黃鶴樓”，與排在第2位的“黃鶴樓”差距不斷縮小。

　　除了“雙喜?紅雙喜”以外，“黃鶴樓”2013年上半年二類煙銷量規(guī)模為23.82萬箱，相比較2012年上半年的19.87萬箱，增加了3.94萬箱，增長了19.85%；“七匹狼”2013年上半年二類煙銷量規(guī)模為20.14萬箱，相比較2012年上半年的17.95萬箱，增加了2.19萬箱，增長了12.22%；“黃山”2013年上半年二類煙銷量規(guī)模為17.93萬箱，相比較2012年上半年的15.03萬箱，增加了2.90萬箱，增長了19.28%；“嬌子”2013年上半年二類煙銷量規(guī)模為16.03萬箱，相比較2012年上半年的15.37萬箱，增加了0.66萬箱，增長了4.32%；“南京”2013年上半年二類煙銷量規(guī)模為13.76萬箱，相比較2012年上半年的13.32萬箱，增加了0.43萬箱，增長了3.26%；“蘭州”2013年上半年二類煙銷量規(guī)模為10.61萬箱，相比較2012年上半年的8.53萬箱，增加了2.08萬箱，增長了24.38%。“黃鶴樓”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”各自二類煙銷量規(guī)模分別位列第2位、第4位、第5位、第6位、第7位、第8位，其中，“黃鶴樓”二類煙銷量規(guī)模排名保持原來的第2位不變；“七匹狼”二類煙銷量規(guī)模排名從2012年上半年的第4位下降至2013年上半年的第3位，同比下降了1位；“黃山”二類煙銷量規(guī)模排名從2012年上半年的第6位上升至2013年上半年的第5位，同比上升了1位；“嬌子”二類煙銷量規(guī)模排名從2012年上半年的第5位下降至2013年上半年的第6位，同比下降了1位；“南京”二類煙銷量規(guī)模排名保持原來的第7位不變。

　　點評：在二類煙銷量規(guī)模集中于10萬箱-30萬箱區(qū)間的重點品牌中，以“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”為代表的重點品牌，各自二類煙銷量規(guī)模排名均保持在第2位至第9位區(qū)間，并處于一個穩(wěn)定的區(qū)間浮動，但該區(qū)間中的重點品牌各自二類煙銷量規(guī)模排名座次競爭相對激烈，如“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”各自二類煙銷量規(guī)模均在20萬箱以上，在排名第2位至第4位區(qū)間的競爭相對激烈和“黃山”、“嬌子”、“南京”各自二類煙銷量規(guī)模均在15萬箱左右，在排名第5位至第7位區(qū)間的競爭相對激烈。在二類煙銷量規(guī)模集中于10萬箱-30萬箱區(qū)間的重點品牌中，“雙喜?紅雙喜”的二類煙銷量規(guī)模增量規(guī)模和增長幅度雙雙保持領(lǐng)先的背后，是“雙喜（經(jīng)典1906）”這款主銷產(chǎn)品仍然保持良好上升趨勢的支撐。“雙喜（經(jīng)典1906）”，零售價為16元/包，其規(guī)格為84mm硬包規(guī)格，類型為烤煙型，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為14mg/支；現(xiàn)“雙喜（經(jīng)典1906）”占到“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模的比重已經(jīng)高達60%以上，并成長為“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模最大的主銷產(chǎn)品，在二類煙價類中的零售價16元/包價位段市場競爭中已經(jīng)占據(jù)著一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。自2008年成功上市以來，“雙喜（經(jīng)典1906）”實現(xiàn)銷量一直保持良好上升趨勢，2009年實現(xiàn)銷量超過2萬箱，2010年實現(xiàn)銷量突破5萬箱，2011年實現(xiàn)銷量突破10萬箱，2012年實現(xiàn)銷量接近20萬箱，預計2013年“雙喜（經(jīng)典1906）”實現(xiàn)銷量將有望接近30萬箱。作為“雙喜?紅雙喜”在二類煙市場競爭中的代表性產(chǎn)品，“雙喜（經(jīng)典1906）”正在強勢帶動起“雙喜?紅雙喜”在二類煙市場的競爭中實現(xiàn)大