煙草在線專稿　　引：2013年上半年，全行業實現卷煙總產量高達2588.65萬箱，相比較2012年上半年的2599.09萬箱，減少了10.44萬箱，降低了0.40%；實現卷煙總銷量高達2666.00萬箱，相比較2012年上半年的2631.90萬箱，增加了34.10萬箱，增長了1.30%；在卷煙總產銷量已經越來越無限接近“紅線”的極限下，行業增長的動力更多在于穩銷量和調結構，在保持銷量平穩增長的同時，主要調整結構升級，本文就著重盤點潛力大、增速高的“二類煙”價類。

　　潛力大，增速高的二類煙市場規模

　　在五個價類中，一類煙價類實現銷量為481.42萬箱，二類煙價類實現銷量為235.02萬箱，三類煙價類實現銷量為1247.78萬箱，四類煙價類實現銷量為507.59萬箱，五類煙價類實現銷量為194.19萬箱，一類煙價類、二類煙價類、三類煙價類、四類煙價類、五類煙價類各自增長速度分別為14.93%、14.10%、4.53%、-9.69%、-22.71%，二類煙價類已經不再是市場規模最小的價類，其已經超越五類煙價類成為市場規模第四大的價類，增長速度為僅次于一類煙價類的第二高價類。潛力大，增速高的二類煙價類占到卷煙總銷量中的占比已經從2012年上半年的7.83%提升至2013年上半年的8.82%，同比上升了0.99個百分點。目前，二類煙價類主銷價區主要集中于零售價13元/包-17元/包價區，該價區將是未來全國大眾消費主流價位段從當下的零售價7元-10元/包價區逐漸升級至零售價10元/包-15元/包價區所覆蓋的主流價區之一，潛力大，增速高的二類煙市場規模在未來擴容空間廣闊。

　　2013年上半年，全國二類煙銷量規模高達235.02萬箱，相比較2012年上半年的205.98萬箱，增加了29.04萬箱，增長了14.10%，二類煙市場規模擴容仍然持續向好，但增長水平已經較2012年上半年出現較大幅度的回落。在全國二類煙市場競爭中，以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“泰山”、“真龍”、“長白山”、“中南海”等為代表的重點品牌為二類煙銷量規模排名靠前的前十五位重點品牌，論銷量規模，這前十五位重點品牌2013年上半年的二類煙銷量規模合計高達217.65萬箱，與2012年上半年的187.34萬箱相比，增加了30.31萬箱，增長了16.18%；論集中程度，這前十五位重點品牌2013年上半年的市場集中度高達92.61%，與2012年上半年的90.95%相比，在市場集中度已經處于高位的基礎上又進一步提升了1.66個百分點。

　　“利群”二類煙銷量規模保持領先

　　在全國二類煙市場競爭中，“利群”2013年上半年二類煙銷量規模高達68.57萬箱，相比較2012年上半年的61.98萬箱，增加了6.59萬箱，增長了10.63%，“利群”二類煙銷量規模保持領先，其仍然以全面領先優勢仍然牢牢捍衛著二類煙市場領跑者的地位；在二類煙價類中，“利群”所占據的全面領先優勢正是基于“原生系”在零售價13元/包-17元/包價區所確立的，如零售價為13元/包的“利群（新版）”、“利群（8mg新版）”、零售價為15元/包的“利群（老版）”、“利群（軟老版）”、“利群（藍天）”、零售價為17元/包的“利群（軟藍）”，特別是零售價為13元/包的“利群（新版）”為“利群”二類煙銷量規模最大的主銷產品，該主銷產品是二類煙價類中單品銷量規模最大的明星產品，其2013年上半年實現銷量高達50萬箱以上，支撐起“利群”在二類煙價類中所全面確立的領先優勢；作為“利群”系列中的經典產品系列，“原生系”一直以來備受推崇，具有廣泛的市場好評，采用“輕加香，輕加料”的“利群”本味工藝，萃香提味，帶給目標受眾完美的吸食順暢感及喉部舒適感。除了二類煙銷量規模保持領先的“利群”以外，以“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”為代表的重點品牌，2013年上半年二類煙銷量規模主要集中于10萬箱-30萬箱區間；以“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“泰山”、“真龍”、“長白山”、“中南海”等為代表的重點品牌，2013年上半年二類煙銷量規模均在10萬箱以下。“利群”在二類煙市場競爭中的占有率保持在30%左右，其繼續保持對大多數重點品牌的全面領先優勢。

　　點評：“利群”的二類煙銷量規模保持領先的背后，是“利群（新版）”這款主銷產品仍然保持良好上升趨勢的支撐。“利群（新版）”，零售價為13元/包，其規格為84mm硬包規格，類型為烤煙型，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.1mg/支、煙氣一氧化碳量低至11mg/支；現“利群（新版）”占到“利群”二類煙銷量規模的比重高達70%以上，是“利群”二類煙銷量規模最大的主銷產品，在二類煙價類中的零售價13元/包價位段市場競爭中牢牢占據著大幅超越競爭對手的領先優勢。2013上半年，“利群（新版）”實現銷量高達50萬箱以上，是二類煙價類中唯一一款單品銷量規模超過50萬箱的明星產品，其2013年全年實現銷量將有望沖擊100萬箱。與“利群（新版）”屬于同一系列同一風格的“利群（新版8mg）”，為“利群（新版）”的低焦規格升級產品。“利群（新版8mg）”，零售價為13元/包，其規格為84mm硬包規格，類型為烤煙型，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至10mg/支，屬于低焦油、低危害的“雙低”產品規格，滿足消費者對低焦油、低危害的“雙低”產品規格的需求。

　　“雙喜?紅雙喜”實現大品牌崛起

　　在二類煙銷量規模集中于10萬箱-30萬箱區間的重點品牌中，“雙喜?紅雙喜”的二類煙銷量規模增量規模和增長幅度雙雙保持領先，其二類煙銷量規模增量規模和增長幅度雙雙位列該區間重點品牌中的第1位。“雙喜?紅雙喜”2013年上半年二類煙銷量規模為22.03萬箱，相比較2012年上半年的16.74萬箱，增加了5.29萬箱，增長了31.58%。“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規模排名從2012年上半年的第4位上升至2013年上半年的第3位，同比上升了1位，現“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規模排名僅次于“利群”、“黃鶴樓”，與排在第2位的“黃鶴樓”差距不斷縮小。

　　除了“雙喜?紅雙喜”以外，“黃鶴樓”2013年上半年二類煙銷量規模為23.82萬箱，相比較2012年上半年的19.87萬箱，增加了3.94萬箱，增長了19.85%；“七匹狼”2013年上半年二類煙銷量規模為20.14萬箱，相比較2012年上半年的17.95萬箱，增加了2.19萬箱，增長了12.22%；“黃山”2013年上半年二類煙銷量規模為17.93萬箱，相比較2012年上半年的15.03萬箱，增加了2.90萬箱，增長了19.28%；“嬌子”2013年上半年二類煙銷量規模為16.03萬箱，相比較2012年上半年的15.37萬箱，增加了0.66萬箱，增長了4.32%；“南京”2013年上半年二類煙銷量規模為13.76萬箱，相比較2012年上半年的13.32萬箱，增加了0.43萬箱，增長了3.26%；“蘭州”2013年上半年二類煙銷量規模為10.61萬箱，相比較2012年上半年的8.53萬箱，增加了2.08萬箱，增長了24.38%。“黃鶴樓”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”各自二類煙銷量規模分別位列第2位、第4位、第5位、第6位、第7位、第8位，其中，“黃鶴樓”二類煙銷量規模排名保持原來的第2位不變；“七匹狼”二類煙銷量規模排名從2012年上半年的第4位下降至2013年上半年的第3位，同比下降了1位；“黃山”二類煙銷量規模排名從2012年上半年的第6位上升至2013年上半年的第5位，同比上升了1位；“嬌子”二類煙銷量規模排名從2012年上半年的第5位下降至2013年上半年的第6位，同比下降了1位；“南京”二類煙銷量規模排名保持原來的第7位不變。

　　點評：在二類煙銷量規模集中于10萬箱-30萬箱區間的重點品牌中，以“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”為代表的重點品牌，各自二類煙銷量規模排名均保持在第2位至第9位區間，并處于一個穩定的區間浮動，但該區間中的重點品牌各自二類煙銷量規模排名座次競爭相對激烈，如“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”各自二類煙銷量規模均在20萬箱以上，在排名第2位至第4位區間的競爭相對激烈和“黃山”、“嬌子”、“南京”各自二類煙銷量規模均在15萬箱左右，在排名第5位至第7位區間的競爭相對激烈。在二類煙銷量規模集中于10萬箱-30萬箱區間的重點品牌中，“雙喜?紅雙喜”的二類煙銷量規模增量規模和增長幅度雙雙保持領先的背后，是“雙喜（經典1906）”這款主銷產品仍然保持良好上升趨勢的支撐。“雙喜（經典1906）”，零售價為16元/包，其規格為84mm硬包規格，類型為烤煙型，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為14mg/支；現“雙喜（經典1906）”占到“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規模的比重已經高達60%以上，并成長為“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規模最大的主銷產品，在二類煙價類中的零售價16元/包價位段市場競爭中已經占據著一定的領先優勢。自2008年成功上市以來，“雙喜（經典1906）”實現銷量一直保持良好上升趨勢，2009年實現銷量超過2萬箱，2010年實現銷量突破5萬箱，2011年實現銷量突破10萬箱，2012年實現銷量接近20萬箱，預計2013年“雙喜（經典1906）”實現銷量將有望接近30萬箱。作為“雙喜?紅雙喜”在二類煙市場競爭中的代表性產品，“雙喜（經典1906）”正在強勢帶動起“雙喜?紅雙喜”在二類煙市場的競爭中實現大