煙草在線專稿　　引：所謂跨界營銷，顧名思義，就是通過行業與行業之間的相互滲透和相互融合，品牌與品牌之間的相互映襯和相互詮釋，實現了品牌從平面到立體、由表層進入縱深、從被動接受轉為主動認可、由視覺、聽覺的實踐體驗到聯想的轉變，使企業整體品牌形象和品牌聯想更具張力，從而改變了影響力的弊端。

　　在越來越激烈的市場競爭中，合作共贏正在成為一股不可抵擋的潮流，而跨界合作更是這股潮流中最突出的典型代表。通過與不同行業的企業或品牌之間的跨界合作，拓展更大的傳播空間，開創更大的市場空間，正在成為越來越多具有遠見卓識企業的共識。這種新的營銷思維模式同樣也非常適合于煙草品牌的傳播，并有望成為煙草品牌在傳播環境越來越嚴峻的趨勢下一種創新的營銷方式。

　　跨界營銷策略可以歸納為產品、渠道、營銷傳播、文化地域等幾個方面不同的跨界營銷模式。

　　首先，我們可以將煙草產品與地域性的文化結合在一起，形成文化沖擊。例如近年來“泰山”在其品牌傳播和塑造中一直在強調泰山文化這樣一種理念借助五岳之尊泰山增加知名度，“黃鶴樓”借助傳統文化的崛起，也是一種文化形式的跨界營銷模式。

　　其次煙草產品可以與地域性的知名產品，組成跨界營銷的模式。例如說，“貴煙·國酒香”卷煙近來的搶眼表現恐怕不能少去與茅臺酒跨界搭配的功勞。

　　在渠道和營銷傳播方面，加強與一些在渠道和傳播方面具有強勢地位的行業或企業的結合，例如，在機場開設免稅店等，盡快尋求國外銷售的突破。

　　在未來跨界營銷也將是煙草行業發展的必然趨勢，相信隨著國際化的發展，我們將在街頭巷尾發現更多煙草跨界營銷的影子。