煙草在線專稿　　引：目前，全國(guó)低焦油卷煙銷量大多集中在焦油量8mg/支，焦油量8mg/支仍然是低焦油卷煙市場(chǎng)的主流。與之相對(duì)應(yīng)的是，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量占到全國(guó)低焦油卷煙總銷量的比重仍然非常低，但焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量增長(zhǎng)幅度卻遠(yuǎn)超焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量增長(zhǎng)幅度，其發(fā)展前景潛力巨大。在國(guó)家局逐步加大對(duì)焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的考核力度和消費(fèi)者對(duì)焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)品接受程度的逐漸提升這種雙重合力下，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙將有望成為繼焦油量8mg/支之后低焦油卷煙市場(chǎng)的下一個(gè)新熱點(diǎn)，未來(lái)低焦油卷煙市場(chǎng)焦油量不斷走低將是“主趨勢(shì)”。

　　焦油量6mg/支及以下增長(zhǎng)潛力

　　截至7月份，2013年焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量高達(dá)425.44萬(wàn)箱，與2012年同期的焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量高達(dá)364.57萬(wàn)箱相比較，增加了60.87萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了16.70%；2013年焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量高達(dá)44.69萬(wàn)箱，與2012年同期的焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量高達(dá)12.98萬(wàn)箱相比較，大幅增加了31.71萬(wàn)箱，大幅增長(zhǎng)了244.30%；可見，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量增長(zhǎng)幅度。在全國(guó)低焦油卷煙總銷量的占比中，2013年1至7月份，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量占到全國(guó)低焦油卷煙總銷量的比重為10.50%，與2012年同期的焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量占到全國(guó)低焦油卷煙總銷量的比重為3.56%相比較，大幅提升了6.94個(gè)百分點(diǎn)。焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量大幅增長(zhǎng)，在全國(guó)低焦油卷煙總銷量中的占比大幅提升，這些都在反映出焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙的發(fā)展前景持續(xù)向好。

　　截至7月份，2013年焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量前十大代表品牌分別為“黃鶴樓”、“蘭州”、“長(zhǎng)白山”、“雄獅”、“紅金龍”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“泰山”、“七匹狼”、“中南海”，其中，除了“雄獅”和“紅金龍”這2個(gè)代表品牌，其他“黃鶴樓”、“蘭州”、“長(zhǎng)白山”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“泰山”、“七匹狼”、“中南海”這8個(gè)代表品牌均為重點(diǎn)品牌；2013年焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量前十大代表品牌分別為“蘭州”、“黃鶴樓”、“中南海”、“嬌子”、“白沙”、“長(zhǎng)白山”、“七匹狼”、“南京”、“泰山”、“利群”，這10個(gè)代表品牌均為重點(diǎn)品牌；可見，不論是在焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，還是在焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，重點(diǎn)品牌都占據(jù)著主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，在全國(guó)低焦油卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，2013年1至7月份，重點(diǎn)品牌焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量高達(dá)330萬(wàn)箱以上，占到焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙總銷量的占比接近80%；重點(diǎn)品牌焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量高達(dá)40萬(wàn)箱以上，占到焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙總銷量的占比超過(guò)95%；這些都在反映出重點(diǎn)品牌是全國(guó)低焦油卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主導(dǎo)地位，支撐起低焦油卷煙持續(xù)保持平衡較快增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，特別是在焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，受重點(diǎn)品牌發(fā)力的推動(dòng)，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量增長(zhǎng)幅度。目前，受政策導(dǎo)向和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙的受關(guān)注程度越來(lái)越高，以往遭遇的消費(fèi)氛圍冷清局面漸有改觀。

　　“8mg/支”和“6mg/支”的轉(zhuǎn)變

　　在低焦油卷煙市場(chǎng)，焦油量8mg/支的低焦油卷煙產(chǎn)品占據(jù)著主流地位，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)品占據(jù)著非主流地位，這從焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量在全國(guó)低焦油卷煙總銷量的占比只有10%左右得以佐證。從8mg/支到6mg/支，看似只有2mg/支的距離，但2mg/支的距離不論在減害降焦技術(shù)上，還是在市場(chǎng)接受程度上卻都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。一方面是減害降焦技術(shù)的考驗(yàn)，如何確保低焦油卷煙產(chǎn)品在完成降低焦油量的同時(shí)，原來(lái)的口味、滿足感等不被稀釋，在降焦與降香、減害與減質(zhì)之間尋求一個(gè)平衡點(diǎn)；另一方面是市場(chǎng)接受程度的考驗(yàn)，與普通卷煙產(chǎn)品相比，低焦油卷煙產(chǎn)品或多或少面臨著口味偏淡、滿足感不足等挑戰(zhàn)，這些同樣影響到消費(fèi)者對(duì)低焦油卷煙產(chǎn)品的選擇。別小看了2mg/支的距離，當(dāng)焦油量降至8mg/支時(shí)，消費(fèi)者對(duì)低焦油卷煙產(chǎn)品的口味變化、滿足感變化尚不易察視；但當(dāng)焦油量降至6mg/支、5mg/支、3mg/支甚至是更低的焦油量時(shí)，消費(fèi)者對(duì)低焦油卷煙產(chǎn)品的口味變化、滿足感變化將顯得非常敏感，把握不好降焦處理的尺度甚至將有可能丟失掉原來(lái)辛苦建立起來(lái)的消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　事實(shí)上，為什么曾經(jīng)是低焦油卷煙市場(chǎng)銷量最大的“傳統(tǒng)三強(qiáng)”代表品牌，即“長(zhǎng)白山”、“中南海”、“紅雙喜”，它們當(dāng)中除了“長(zhǎng)白山”這個(gè)代表品牌以外，“中南海”和“紅雙喜”這2個(gè)代表品牌已經(jīng)被擠出低焦油卷煙銷量最大的“前三強(qiáng)”陣營(yíng)，這是因?yàn)樵絹?lái)越多角逐低焦油卷煙市場(chǎng)的代表品牌在開發(fā)低焦油卷煙產(chǎn)品時(shí)，往往首先傾向于對(duì)已有普通卷煙產(chǎn)品實(shí)施降焦改造，把原來(lái)焦油量高于8mg/支以上改造至8mg/支，從普通卷煙產(chǎn)品搖身一變成為低焦油卷煙產(chǎn)品，而原來(lái)的口味、滿足感等基本上變化不大，消費(fèi)者對(duì)此類低焦油卷煙產(chǎn)品的接受基本上是在不知不覺中自然被轉(zhuǎn)化低焦油卷煙產(chǎn)品的消費(fèi)者，這樣一來(lái)低焦油卷煙銷量立馬出規(guī)模。然而，如果從原來(lái)焦油量高于8mg/支以上大幅度降至6mg/支、5mg/支、3mg/支甚至是更低的焦油量時(shí)，消費(fèi)者對(duì)低焦油卷煙產(chǎn)品的口味變化、滿足感變化將顯得非常敏感，大幅度的降焦改造很有可能得不償失。因此，低焦油卷煙市場(chǎng)在銷的焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)品大多為全新推出的低焦油卷煙產(chǎn)品，而通過(guò)大幅度的降焦改造而來(lái)的焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)品相對(duì)較少。

　　目前，在低焦油卷煙市場(chǎng)，國(guó)家局重點(diǎn)培育的是焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)品，從8mg/支到6mg/支，焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)品將是未來(lái)一段時(shí)期低焦油卷煙產(chǎn)品“升級(jí)換代”的中堅(jiān)力量。截至7月份，2013年焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)量高達(dá)416.38萬(wàn)箱，與2012年同期的焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)量高達(dá)363.50萬(wàn)箱相比較，增加了52.88萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了14.55%；按照現(xiàn)階段焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙所保持的這種平衡較快增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，2013年全年焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)量將有望大幅超過(guò)700萬(wàn)箱，離“卷煙上水平”發(fā)展規(guī)劃制定的到2015年完成800萬(wàn)箱以上的焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)量目標(biāo)已經(jīng)越來(lái)越近，甚至將有望在2013年或2014年這兩年間提前完成“卷煙上水平”發(fā)展規(guī)劃制定的到2015年完成800萬(wàn)箱以上的低焦油卷煙產(chǎn)量目標(biāo)。與此同時(shí)，截至7月份，2013年焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)量高達(dá)43.19萬(wàn)箱，與2012年同期的焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)量高達(dá)11.88萬(wàn)箱相比較，大幅增加了31.31萬(wàn)箱，大幅增長(zhǎng)了263.55%；按照現(xiàn)階段焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙所保持的這種高速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，2013年全年焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)量將有望高達(dá)80萬(wàn)箱左右，但仍然離“卷煙上水平”發(fā)展規(guī)劃制定的到2015年完成200萬(wàn)箱以上的焦油量5mg/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)量目標(biāo)存在較大的差距。

　　在“十二五”時(shí)期的“卷煙上水平”發(fā)展規(guī)劃中，全行業(yè)要堅(jiān)持中式卷煙發(fā)展方向，積極實(shí)施減害降焦戰(zhàn)略，加快培育一批“低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)”卷煙產(chǎn)品，到2015年，全國(guó)卷煙盒標(biāo)焦油量降至10mg/支以下，盒標(biāo)焦油量8mg/支以下的卷煙產(chǎn)量超過(guò)800萬(wàn)箱，盒標(biāo)焦油量5mg/支以下的卷煙產(chǎn)量超過(guò)200萬(wàn)箱；全國(guó)卷煙危害性指數(shù)降至9.0以下，卷煙危害性指數(shù)8.0以下的卷煙產(chǎn)量超過(guò)800萬(wàn)箱；每個(gè)知名品牌都要擁有3個(gè)以上盒標(biāo)焦油量在6mg/支以下的規(guī)格，同時(shí)儲(chǔ)備盒標(biāo)焦油量在3mg/支以下的規(guī)格。截至目前，全行業(yè)以“雙喜·紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”、“利群”、“七匹狼”、“黃金葉”、“泰山”、“紅河”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“南京”、“嬌子”、“中華”、“鉆石”、“蘭州”、“長(zhǎng)白山”、“貴煙”、“蘇煙”、“真龍”、“金圣”、“中南海”、“好貓”、“都寶”、“金橋”等為代表的27個(gè)重點(diǎn)品牌（注：從7月份起“紅河”品牌進(jìn)入重點(diǎn)品牌名單）全部都生產(chǎn)和銷售焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙，其中，除了少數(shù)重點(diǎn)品牌以外，絕大多數(shù)重點(diǎn)品牌都已經(jīng)有焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙在生產(chǎn)和銷售，不論是在焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，還是在焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，重點(diǎn)品牌都是低焦油卷煙發(fā)展的主導(dǎo)力量。

　　“蘭州”、“黃鶴樓”、“中南海”領(lǐng)跑6mg/支

　　截至7月份，2013年焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量前十大代表品牌分別為“蘭州”、“黃鶴樓”、“中南海”、“嬌子”、“白沙”、“長(zhǎng)白山”、“七匹狼”、“南京”、“泰山”、“利群”。對(duì)比2012年年度焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙銷量前十大代表品牌分別為“黃鶴樓”、“中南海”、“七匹狼”、“長(zhǎng)白山”、“南京”、“白沙”、“雙喜?紅雙喜”、“利群”、“紅金龍”、“鉆石”，“蘭州”在焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中上升勢(shì)頭最快，其進(jìn)入2013年以來(lái)，在焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)異軍突起和后來(lái)居上，現(xiàn)“蘭州”在焦油量6mg/支及以下的低焦油卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)