煙草在線轉(zhuǎn)自BNET 商學(xué)院　　編者按：品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。如何做好品牌培育工作，如何實現(xiàn)進(jìn)一步突破是行業(yè)企業(yè)所共同關(guān)注的，煙草在線轉(zhuǎn)載此篇，希望有所裨益。

　　要在一個充滿競爭的市場上生存，小企業(yè)必須有效地管理好他們的品牌。我們知道個人品牌和企業(yè)品牌沒有什么不同。對于那些處于初創(chuàng)期的企業(yè)而言，“人們愿意和自己知道、喜歡、信任的人做生意。”這句話是再對不過了。人們愿意和他們尊重的品牌做生意，這些品牌和他們的價值保持一致，也能兌現(xiàn)他們的承諾。

　　理想情況下，你的企業(yè)已有了標(biāo)志性的品牌，有清楚的定位，強有力的承諾。要確保你的企業(yè)走在這條路上，最近INC分享了Cornelia Shipley的一篇文章，做好下面品牌的9點，你就可以永遠(yuǎn)被客戶放在心上。

　　有中心——有成功品牌的企業(yè)是有聚焦的。他們有明確的目的，他們的價值觀是清晰的。甚至他們的目標(biāo)也被很好定義。當(dāng)你的企業(yè)在演變時，你需要篩選你的品牌定位來確保和你的信息以及你的意圖保持一致。考慮這個：什么是你努力實現(xiàn)的，你的品牌需要什么位置才能實現(xiàn)你的目標(biāo)？

　　分類——你的信息和形象需要晶瑩剔透。當(dāng)你的品牌和企業(yè)演變時，繼續(xù)打磨和重新定義你的信息是重要的。不斷提升你的獨一無二的銷售主張，并且促進(jìn)差異化，以便消費者確實知道期待什么。

　　貢獻(xiàn)——常言道，“給予者收獲。”確實是真理。你對你的世界和社區(qū)貢獻(xiàn)越多，你會得到越多的回報。定義你的品牌的“送回”戰(zhàn)略，確保她和你的核心客戶群保持一致。

　　聯(lián)系——總是和那么互補的品牌保持聯(lián)系，特別是那些分享你的價值觀和核心客戶群的品牌。愿意創(chuàng)建革新性戰(zhàn)略，產(chǎn)生雙贏，也讓客戶們興奮和愿意投入。

　　創(chuàng)造社區(qū)——沒有企業(yè)能在一個封閉環(huán)境中取得成功。在你的行業(yè)和目標(biāo)市場里創(chuàng)建一個支持和宣傳的社區(qū)。做為一個小企業(yè)主，在你的企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)建一個社區(qū)也是關(guān)鍵的。清楚你想創(chuàng)建的文化，管理你的擴張和招聘，保證這些滿足這些標(biāo)準(zhǔn)。

　　散發(fā)信心——信心一次一步被建立。所以從你在哪里和你現(xiàn)在知道什么開始。你有與眾不同的天父、技能、產(chǎn)品或者服務(wù)帶入到這個世界。打磨你的技能，擴展你的領(lǐng)導(dǎo)力能力。你需要做什么來提升你的自信呢？

　　和諧——管理你的企業(yè)和品牌，以便你做的每件事推廣同樣的信息。比如，如果你的品牌本質(zhì)上是高技術(shù)的，你不會想把你的企業(yè)（比如贊助一個活動）和像芭蕾或者交響樂這樣的藝術(shù)聯(lián)系在一起。不一致會引起你的目標(biāo)市場變得無所適從。

　　一致——確保你的產(chǎn)品或者服務(wù)提供一致。一個品牌的聲譽花了一生建立，但是瞬間就被摧毀。獎賞你的忠誠客戶，并且對你的品牌產(chǎn)品創(chuàng)建一致的興奮。確保每天你和你的團(tuán)隊正在超越你個人卓越的標(biāo)準(zhǔn)。

　　創(chuàng)造影響力——用你力量做每件事來創(chuàng)建對你品牌的影響。在適當(dāng)?shù)那闆r下，尋求相關(guān)的名人，或者事業(yè)支持。把你的品牌和企業(yè)與那些會提升你品牌影響和曝光活動聯(lián)系在一起，許多觀點會敲打和影響像親密的“表親”。所以確保使用你的個人性聯(lián)系和聲譽提升你品牌的那些內(nèi)容。