煙草在線專稿　　引：橫空出世的微信，不僅僅傳統行業措手不及，就連在互聯網行業輕車熟路的阿里團隊也感到無比錯愕；似乎是彈指一揮間，微信已經深入到千家萬戶，并且她“無微不至”的功能也讓人流連忘返：單純的互動溝通就包含了點對點的私聊和七嘴八舌的群侃。交流方式既可以是經過深思熟慮的文字表達，也可以原汁原味的語音聲調，亦或圖文并茂的現場直播；而且，微信好友基本都是熟知的好友。更為重要的，微信已經轉化為一種交流方式，傳播信息的渠道載體。“好事齊分享，揪心共勉之”。微信不僅僅停留在既往溝通和交流的傳統平面，它的其他新業務和功能也是鶴立雞群！最為驚嘆世俗的是微信理財，春節的微信紅包滿天飛，理財通似乎在頃刻間直逼阿里的余額寶。微信的確很厲害，它部分替代了QQ，替代了電話短信，它蠶食鯨吞著微博，她便捷的移動支付功能不斷發酵：年化6-7%的理財通是大名鼎鼎余額寶的強勁對手，微信精選商品是移動時代的聚劃算……

　　微信的傳播功能和載體如此令人振奮，近將6億的微信民眾基礎，讓廣大營銷的精英為之雀躍，熱情高漲，擦拳磨掌，躍躍欲試，眼冒金光：微信營銷時代來臨了！

　　但是，并不冷靜的筆者可以非常冷靜的給營銷人員一潑毋庸置疑的冷水：煙草的微信傳播不可行！

　　大家莫要怒目，嗤之以鼻，平靜下來，待和大家一起分析和探討。

　　1、首當其沖的是，微信是建立在熟知親友基礎上的一種信息交流平臺。信任和信譽是微信好友的基礎。微信無形的游戲規則，就是建立在信用體系健全的價值基礎上。在“親兄弟明算賬”和“左手不相信右手”以及“不要和陌生人講話”具有一般意義的社會道德也好，價值評判也罷，基于這樣的一個事實基礎，信用體系是不健全和不完備的。人與人之間，尚未達到“夜不閉戶”和“路不拾遺”程度。所以，雖然微信具有龐大的用戶群體，但是，這些群體不是集中的，而是分散離析的。行業的各個環節，如果以微信內親友作為煙民而傳播卷煙信息的話，要么你的信息被“蜻蜓點水般的掠過”，要么你可能成為“黑名單”的成員。如果有陌生人很“幸運”的成為你的微信朋友，那么在發布相關卷煙信息不久的將來，定會逃之夭夭！缺乏沒有廣泛的群體，那么營銷對象在哪里？

　　2、微信的公共信息和平臺并沒有積累廣泛的受眾群體。筆者調查發現，個人的微信公共信息和服務平臺，70%是沒有，即使有的話，一般不超過3個。試問經過市場調研后的結果，目前各個環節的企事業單位，建立的公共信息和服務平臺，有多少關注的“微友”呢？除因“通知要求”的以外，還有誰會主動加這個微信公共信息服務平臺？并不是微信的公共信息和平臺一無是處，而是廣大微信用戶并未發現這個公共信息和服務平臺的絕對優勢。如果千方百計的想讓目標受眾使用這個服務平臺，首先就要淘汰這些消費者傳統查閱信息的平臺，同時還要讓他放棄曾經的使用習慣等等。那么，需要新的替代產品要有足夠霸氣的理由讓你不得不使用這個平臺。截止目前為止，了解和掌握卷煙信息，過時也好，最新前沿也好，微信并非唯一選擇和最有選擇。

　　3、微信軟件的設計本身，目前還沒有把營銷融入其中。微信的基本功能是溝通，主要是點對點的個人之間以及親友群之間。受眾群體有“身陷囹圄”的限制性。如果微信交流平臺背景可以設計出廣告位，那么微信的廣告銷售一定異常火爆。直接因素是這個廣告有近6億的廣告受眾群體的關注！但是，這些不是精英們的營銷范疇，而是傳統的廣告傳播途徑。這個廣告宣傳也僅僅適用于企業的品牌推廣；對于其他的經營環節，似乎沒有這么大的實力去耗費大量資金來取得這么好的宣傳位置！

　　綜合所述，筆者認為，微信僅僅是溝通的手段和工具，不適合做行業傳播！各位煙草精英們，還是換位思考，另辟蹊徑，別在微信這個拐點上浪費時間，栽跟頭！