煙草在線專稿　　引：橫空出世的微信，不僅僅傳統(tǒng)行業(yè)措手不及，就連在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)輕車熟路的阿里團隊也感到無比錯愕；似乎是彈指一揮間，微信已經(jīng)深入到千家萬戶，并且她“無微不至”的功能也讓人流連忘返：單純的互動溝通就包含了點對點的私聊和七嘴八舌的群侃。交流方式既可以是經(jīng)過深思熟慮的文字表達(dá)，也可以原汁原味的語音聲調(diào)，亦或圖文并茂的現(xiàn)場直播；而且，微信好友基本都是熟知的好友。更為重要的，微信已經(jīng)轉(zhuǎn)化為一種交流方式，傳播信息的渠道載體。“好事齊分享，揪心共勉之”。微信不僅僅停留在既往溝通和交流的傳統(tǒng)平面，它的其他新業(yè)務(wù)和功能也是鶴立雞群！最為驚嘆世俗的是微信理財，春節(jié)的微信紅包滿天飛，理財通似乎在頃刻間直逼阿里的余額寶。微信的確很厲害，它部分替代了QQ，替代了電話短信，它蠶食鯨吞著微博，她便捷的移動支付功能不斷發(fā)酵：年化6-7%的理財通是大名鼎鼎余額寶的強勁對手，微信精選商品是移動時代的聚劃算……

　　微信的傳播功能和載體如此令人振奮，近將6億的微信民眾基礎(chǔ)，讓廣大營銷的精英為之雀躍，熱情高漲，擦拳磨掌，躍躍欲試，眼冒金光：微信營銷時代來臨了！

　　但是，并不冷靜的筆者可以非常冷靜的給營銷人員一潑毋庸置疑的冷水：煙草的微信傳播不可行！

　　大家莫要怒目，嗤之以鼻，平靜下來，待和大家一起分析和探討。

　　1、首當(dāng)其沖的是，微信是建立在熟知親友基礎(chǔ)上的一種信息交流平臺。信任和信譽是微信好友的基礎(chǔ)。微信無形的游戲規(guī)則，就是建立在信用體系健全的價值基礎(chǔ)上。在“親兄弟明算賬”和“左手不相信右手”以及“不要和陌生人講話”具有一般意義的社會道德也好，價值評判也罷，基于這樣的一個事實基礎(chǔ)，信用體系是不健全和不完備的。人與人之間，尚未達(dá)到“夜不閉戶”和“路不拾遺”程度。所以，雖然微信具有龐大的用戶群體，但是，這些群體不是集中的，而是分散離析的。行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，如果以微信內(nèi)親友作為煙民而傳播卷煙信息的話，要么你的信息被“蜻蜓點水般的掠過”，要么你可能成為“黑名單”的成員。如果有陌生人很“幸運”的成為你的微信朋友，那么在發(fā)布相關(guān)卷煙信息不久的將來，定會逃之夭夭！缺乏沒有廣泛的群體，那么營銷對象在哪里？

　　2、微信的公共信息和平臺并沒有積累廣泛的受眾群體。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個人的微信公共信息和服務(wù)平臺，70%是沒有，即使有的話，一般不超過3個。試問經(jīng)過市場調(diào)研后的結(jié)果，目前各個環(huán)節(jié)的企事業(yè)單位，建立的公共信息和服務(wù)平臺，有多少關(guān)注的“微友”呢？除因“通知要求”的以外，還有誰會主動加這個微信公共信息服務(wù)平臺？并不是微信的公共信息和平臺一無是處，而是廣大微信用戶并未發(fā)現(xiàn)這個公共信息和服務(wù)平臺的絕對優(yōu)勢。如果千方百計的想讓目標(biāo)受眾使用這個服務(wù)平臺，首先就要淘汰這些消費者傳統(tǒng)查閱信息的平臺，同時還要讓他放棄曾經(jīng)的使用習(xí)慣等等。那么，需要新的替代產(chǎn)品要有足夠霸氣的理由讓你不得不使用這個平臺。截止目前為止，了解和掌握卷煙信息，過時也好，最新前沿也好，微信并非唯一選擇和最有選擇。

　　3、微信軟件的設(shè)計本身，目前還沒有把營銷融入其中。微信的基本功能是溝通，主要是點對點的個人之間以及親友群之間。受眾群體有“身陷囹圄”的限制性。如果微信交流平臺背景可以設(shè)計出廣告位，那么微信的廣告銷售一定異常火爆。直接因素是這個廣告有近6億的廣告受眾群體的關(guān)注！但是，這些不是精英們的營銷范疇，而是傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ネ緩健＿@個廣告宣傳也僅僅適用于企業(yè)的品牌推廣；對于其他的經(jīng)營環(huán)節(jié)，似乎沒有這么大的實力去耗費大量資金來取得這么好的宣傳位置！

　　綜合所述，筆者認(rèn)為，微信僅僅是溝通的手段和工具，不適合做行業(yè)傳播！各位煙草精英們，還是換位思考，另辟蹊徑，別在微信這個拐點上浪費時間，栽跟頭！