煙草在線專稿　　引：所謂卷煙品牌價值，是指凝結(jié)在卷煙商品中人類勞動的多少。卷煙品牌價值通常包括和體現(xiàn)在二個方面：一個是無形價值，即品牌在社會和人們心理中所具有的誠信度、認(rèn)可度、美譽度和忠誠度等整個品牌的無形資產(chǎn)價值；一個是有形價值，即品牌在社會上所認(rèn)可、應(yīng)有和值得的整體價格，包括品牌旗下單個規(guī)格的價格、品牌的整體規(guī)模、市場份額、產(chǎn)品系列和類別結(jié)構(gòu)等。提升卷煙品牌價值是企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)健康科學(xué)發(fā)展的“不竭源泉”和重要支撐，也是企業(yè)不懈努力的追求方向和和“永恒動力”。在行業(yè)謀劃“三大課題”、提升“五個形象”的改革發(fā)展關(guān)鍵時期，如何持續(xù)不斷地提升卷煙品牌價值、增強(qiáng)品牌核心競爭力呢？

　　一要科學(xué)準(zhǔn)確定位。定位決定方位，實力決定價值。要充分認(rèn)識科學(xué)準(zhǔn)確地進(jìn)行品牌定位的重要性。在當(dāng)下卷煙消費觀念、人群、習(xí)慣、愛好日益呈現(xiàn)多元多變多樣，差異化、個性化、細(xì)分化日趨顯著增強(qiáng)的發(fā)展趨勢下，只有準(zhǔn)確科學(xué)地進(jìn)行品牌（規(guī)格）的發(fā)展定位，才有可能走出一條品牌可持續(xù)的發(fā)展之路。否則，如果品牌發(fā)展的“第一個扣子扣錯”的話，就有可能在“錯誤的路子上愈走愈遠(yuǎn)”。即使在發(fā)現(xiàn)問題之后再及時進(jìn)行轉(zhuǎn)型、糾錯，也將會在很大程度上貽誤與錯過發(fā)展良機(jī)。

　　由于可見，一個卷煙品牌（規(guī)格）自創(chuàng)立伊始，企業(yè)就要在深入調(diào)研、科學(xué)認(rèn)證的基礎(chǔ)上，根據(jù)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、市場需求趨勢和消費發(fā)展潮流，結(jié)合企業(yè)自身綜合實力、發(fā)展水平、經(jīng)營管理能力和核心競爭力、優(yōu)勢特色、歷史文化底蘊等情況，對所創(chuàng)立的品牌進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)準(zhǔn)確的發(fā)展定位。如從價格方面定位，有高、中、低價位之分；如從針對消費人群定位，有大眾群體、低收入群體、中等收入群體、高收入群體之分；如從年齡階段定位，有青年、中年、老年群體之分；如從性別定位，有女士、男士之分；如從香型類別定位，有濃香、清香、國酒香、清甜香、淡雅香等之分，如此等等。科學(xué)準(zhǔn)確定位就是要求我們在卷煙品牌發(fā)展過程中首先要做正確的事，然后才是正確地做事。只有科學(xué)準(zhǔn)確地進(jìn)行品牌發(fā)展定位，才會使品牌發(fā)展行走在正確的前行方向上，使品牌發(fā)展目標(biāo)切實實際，使企業(yè)能夠揚長避短、發(fā)揮優(yōu)勢、科學(xué)配置資源，形成品牌發(fā)展的最大力量。

　　二要持續(xù)提升質(zhì)量。質(zhì)量是決定卷煙品牌價值大小的決定性因素。只有質(zhì)量優(yōu)質(zhì)、過硬、安全的品牌，其所代表和體現(xiàn)的卷煙品牌價值才會越大。質(zhì)量是一個動態(tài)概念，只有更好，沒有最好，這就需要品牌所在企業(yè)要把持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量作為孜孜追求。

　　要持續(xù)提升原料質(zhì)量。煙葉作為卷煙的最重要的原料，要以發(fā)展現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)為契機(jī)，從煙葉品種選擇、生產(chǎn)經(jīng)營、田間管理、技術(shù)應(yīng)用等方面，確保煙葉原料的安全、生態(tài)、優(yōu)質(zhì)、無污染，為卷煙產(chǎn)品品質(zhì)奠定堅實的原料基礎(chǔ)。

　　要持續(xù)提升科技含量。產(chǎn)品的科技含量愈高，其所蘊含的品牌價值就會越大。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。只有圍繞提升產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)加大科技創(chuàng)新力度，不斷運用新技術(shù)、新工藝、新材料，維護(hù)和增強(qiáng)產(chǎn)品的科技含量，才會使卷煙品牌自身的價值不斷提升。

　　要持續(xù)進(jìn)行品牌維護(hù)。要建立健全品牌售前、售中和售后服務(wù)體系，暢通企業(yè)與市場和消費者的溝通渠道，時刻關(guān)注品牌在市場的反映，認(rèn)真聽取消費者的意見建議，積極解決品牌在市場銷售和消費過程中出現(xiàn)的問題與不足；要建立應(yīng)急預(yù)案和處理機(jī)制，有效應(yīng)對和化解卷煙品牌發(fā)展過程中所出現(xiàn)的突發(fā)事件，持續(xù)不斷地維護(hù)和塑造品牌在市場和消費者心中的良好形象。

　　三要穩(wěn)步優(yōu)化升級。隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展、社會內(nèi)外環(huán)境的不斷變化、居民收入水平的不斷提高和健康意識的不斷增強(qiáng)，人們的消費觀念、消費水平、消費能力與消費習(xí)慣也處在不斷變化之路。客觀上要求卷煙品牌也要與時俱進(jìn)，始終做到以市場需求為導(dǎo)向、以滿足消費為目標(biāo)，穩(wěn)步進(jìn)行品牌的轉(zhuǎn)型優(yōu)化升級，不斷地提升品牌價值。品牌的優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級，主要包括兩個方面：

　　一是對品牌的經(jīng)典規(guī)格進(jìn)行改造升級，豐富品牌內(nèi)涵，重塑品牌形象，使其保持經(jīng)典形象，煥發(fā)市場活力，做到“老”而常青，既不失去其固有的消費者，又能贏得新消費者的青睞。

　　二是在統(tǒng)一品牌旗幟下，穩(wěn)步開發(fā)新品規(guī)格，豐富品牌系列，滿足新的市場和消費需求。開發(fā)新的品牌規(guī)格，一定要在深入調(diào)研、科學(xué)論證、準(zhǔn)確把握市場和消費需求的前提下，堅持與原有的主導(dǎo)主銷規(guī)格不沖突、互補(bǔ)強(qiáng)、有特色、成系列、少而精、價值高的原則，穩(wěn)步穩(wěn)妥地推進(jìn)，切不可漫無目的、盲目跟風(fēng)、急功近利、急躁浮躁，使新開發(fā)的品牌規(guī)格定位清晰、風(fēng)格突出、技術(shù)領(lǐng)先、效益良好，確保開發(fā)一個、成功一個，防止片面追求規(guī)格數(shù)量而拉低品牌價格、攤薄品牌價值、損害品牌形象。要精心營銷宣傳。

　　對新上市的品牌規(guī)格要制定好培育維護(hù)計劃，精心組織系列的、有利于彰顯品牌特點、塑造新品形象的營銷宣傳活動，提升廣大消費者對新品的認(rèn)知度、知名度，激發(fā)他們樂于接納、主動消費的自覺性。

　　要實施優(yōu)勝劣汰。按照“品牌要做大、規(guī)格要做精、價格要上揚”的要求，制定實施導(dǎo)向更為明確、管理更為精細(xì)的卷煙品牌規(guī)格管理辦法，健全優(yōu)勝劣汰的市場化退出機(jī)制。對那些銷量小、質(zhì)量低、無市場、效益差的規(guī)格要實行退出，營造好的更好、強(qiáng)的更強(qiáng)的發(fā)展環(huán)境。