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煙草商業(yè)企業(yè)微信傳播粉絲精準很重要

2014年08月11日 來源:煙草在線專稿 作者:王猛
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  煙草在線專稿  引:微信傳播能否取得好的效果,取決于對微信公眾賬號的運營。微信公眾賬號的運營看似簡單,實則里面大有學問,好與不好差別巨大。這是為什么呢?

  在微博營銷領域有這樣一句話:“一切以粉絲數(shù)量為指標的營銷行為都是耍流氓。”因為大家都知道,粉絲是可以花錢購買的,那些買來的“僵尸粉絲”對企業(yè)而言完全沒有作用,只是一個數(shù)字而已。增加粉絲數(shù)量是每一個公眾賬號運營的重要任務,粉絲數(shù)量的增加是每個企業(yè)所必須追求的,但我們不能盲目地加粉絲,粉絲一定要精準有效。那么,如何讓粉絲盡可能有效呢?

  微信營銷領域也有一句話:“一千個微信粉絲相當于十萬個微博粉絲。”這就是說的微信粉絲質量。因為微信最大的特點就是來自于信任性和私密性,所以做微信傳播,一定不要盲目地區(qū)追求粉絲數(shù)量,而要以精確性為核心。

  舉一個例子,筆者自己運營的微信公眾平臺,其目標粉絲重點就是所在區(qū)域零售客戶。首先,微煙圈里面有煙圈學院、煙圈互動、聯(lián)系我們三大模塊,具體內容又分為:品牌檔案、真假辨別、煙圈博文、煙圈說法、煙圈營銷、煙圈社區(qū)、煙圈微博等。此外,微煙圈每天更新區(qū)域附近新聞、客戶動態(tài)、經銷商動態(tài)等。而在推廣方面線上利用QQ、客戶服務平臺等將添加步驟說明傳遞給零售客戶,幫助客戶添加;線下通過將微信號碼及微信二維碼印制在訂單本上、粘貼在卷煙柜臺上等,進行廣泛宣傳;另外選取有條件的客戶,開展“微信公眾平臺應用”專題培訓。

  這樣一來,微煙圈粉絲雖然說不是很多,但是每一個粉絲都非常精確,基本上能確定其中80%的人經常查閱平臺發(fā)布的信息內容,參與公司組織的促銷活動,發(fā)揮終端卷煙銷售指導作用。這就是典型的不用軟件,不用傳統(tǒng)廣告,充分利用微信公眾平臺營銷的一個典范。

  因此微信傳播不追求數(shù)量,而是要質量。粉絲的精確度上去了,才能實現(xiàn)平臺運營的目的,盲目追求粉絲數(shù)量的做法對今后平臺運行會導致平臺功能失去效用,再怎么堅持也是無任何價值。

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