煙草在線專稿　　北京一直以來都是實施控煙的“排頭兵”和“風向標”，對整個社會控煙活動的推進與實施有著不可替代的重要作用。日前，北京市在控煙方面又有新動作和新舉措，《北京市控制吸煙條例》開始面向社會征求意見。其在內容上又有了新的補充和完善，較之以往又進一步擴大了控制吸煙的范圍和層面，《控煙條例》規定室內公共場所、室內工作場所、公共交通工具全面禁煙，也就是說，凡是有“屋頂”的公共場所就不能吸煙。此外，公民違規吸煙罰款額度也在原有基礎上有所提高，最高罰款達到200元。此規定的出臺也預示著政府和社會控煙力度的進一步加大，充分體現了控煙的決心和信心。這種情況下，就使得煙草企業的生存與發展再次面臨著巨大的壓力和挑戰。可以說，煙草企業乃至整個煙草行業的發展形勢十分嚴峻，前景不容樂觀。

　　縱觀所走過的發展歷程，煙草行業經歷了一次又一次的挑戰，特別是近幾年來，煙草企業的經歷真可謂是“一波未平一波又起”，先是壟斷性質形成的高收入為社會公眾所橫眉冷對，口伐筆誅，繼而又是卷煙所具有的危害性讓煙草企業的生存出現危機，尤其是隨著我國加入世界衛生組織制定的《控煙框架公約》之后，控煙正式走向規范化和制度化的發展層面上來。受到這些不利因素的影響和刺激，整個社會控煙與禁煙的呼聲此起彼伏，使得煙草企業的生存與發展環境極為尷尬。既影響到了煙草企業的不斷做大做強和穩步發展，也在煙草從業人員的思想深處形成了巨大的壓力。

　　一、煙草企業應當正確認識控煙產生的不利影響

　　應該說，社會性控煙這個話題由來已久，很早就為煙草企業廣大從業人員所熟知，盡管對于整個煙草行業來說屬于具有較強影響力的負面因素，但是，由于其屬于社會性的，不具有強制力與規范力。所以，煙草從業人員在心理上和思想上已經產生了一定的承受力和適應性。歸根結底，實施控煙主要起因是由于受到煙草企業所經營的產品對人身健康具有較強的危害性。從這個角度來說，控煙應當屬于社會性的活動，這種局面的形成和要求的確很難為煙草企業所能改變。因此，煙草企業應當立足于煙草行業發展的實際，在適應新形勢和新趨勢的基礎上，端正態度，理順思路，客觀理性的認識控煙對整個煙草行業發展產生的巨大影響。從而，能夠全力謀求煙草企業發展的新出路、新措施和新方向，確保行業的穩定與規范化發展。

　　1、控煙使得整個煙草行業的發展前景和形勢十分嚴峻，整個煙草企業面臨著巨大的挑戰。

　　多年以來，作為具有一定危害性的卷煙制品屬于特殊消費商品，其在國家政策的保護下呈現出壟斷化、一體化和封閉化的發展格局，總體表現為市場競爭力較小，企業實現的利潤率較高，創造的經濟效益十分可觀。同時，也為國家在稅收方面做出了突出的貢獻。但是，盡管如此，卷煙制品所具有的危害性也不能因此而被人們所忽略。相反，隨著經濟社會的不斷發展和進步，人們的健康消費觀念日益增強，合理控制和減少卷煙消費，保護人體健康越來越為人們所重視，由此而帶來的就是一些地區和相關部門正在著手研究和制定有關控煙的政策和規定。這種情況下，對于整個煙草企業來說其必然會受到控煙條例以及相關政策和規定的影響和制約。實際上，歸納起來說，相關控煙條例以及政策和規定的出臺，就是進一步壓縮了作為供貨源頭的煙草企業的生存空間，使得煙草企業在長遠發展進程中出現較大的不確定性。

　　2、控煙使得卷煙銷售環境出現的變化，對整個卷煙營銷活動的開展產生極大的沖擊力。

　　可以說，當前越來越具規范性的控煙機制的出臺和制定，使得整個控煙活動由宏觀調控的層面逐漸向不斷細化的方向邁進，控煙活動也將涉及到整個社會的方方面面。這種情況的出現，必然會使得整個卷煙銷售以及企業發展環境朝著不利的方向發展。卷煙經營企業需要有廣闊的市場平臺作為發展的基礎，其應當依托卷煙消費群體來實現自身預期的卷煙銷售目標。從而，不斷促進自身的更快更好發展。從這個層面來說，卷煙經營企業就需要一個有穩定的、優良的卷煙銷售環境作為重要的發展條件。如果失去了優秀的卷煙銷售環境，那么煙草企業卷煙銷售活動也就缺少了重要的外部條件。隨著北京市控煙條例等一些規范性法規或文件的出臺，必然會影響到公眾對卷煙消費的再認識，最終會沖擊到企業所開展的卷煙銷售活動，使得整個卷煙需求量呈現出明顯減少的發展態勢。

　　3、從業人員的思想壓力進一步增大，潛在的壓力感表現較為明顯。

　　對于煙草企業自身來講，受到控煙條例以及社會公眾控煙活動的影響，特別是當前限制和壓縮卷煙銷售空間的條例的出臺和實施，使得人們會對卷煙消費產生更多的看法和認識，產生較強的遠離卷煙想法。這就使得煙草企業的卷煙銷售由于越來越為社會所限制呈現出逐漸萎縮的發展態勢，將會對整個卷煙銷售產生極大的負面作用。同時，這也就使得煙草企業從業人員也在思想深處對煙草行業的發展和未來產生了較多的置疑和顧慮。實際上，這種壓力感對于整個煙草企業的發展來說影響是潛在的，具有一定的危害性，在一定程度上影響和制約了卷煙從業人員的工作積極性和熱情，又阻礙了卷煙營銷、市場管理以及企業建設等活動的有效開展，使得整個從業隊伍看不到或找不到煙草行業的未來和方向，對于整個行業的發展趨勢感到不明朗，產生較強的迷茫感。這種情況的出現，不利于整個煙草企業的更快更好發展。

　　4、消費群體健康消費意識增強，也會影響和阻礙到煙草企業的發展。

　　隨著整個社會對控煙的強烈呼吁和廣泛宣傳，特別是一些具有規范性、強制性的控煙條例的出臺，容易使得廣大卷煙消費者對吸食卷煙產生的危害認識更為清晰和深刻，勢必會使其對卷煙消費產生一定的抵觸情緒，健康消費、理性消費的觀念會逐步形成，會有部分卷煙消費者鑒于卷煙對人身所帶來的危害性而放棄吸食卷煙，或者勸阻或拒絕其周圍的消費者吸食卷煙。這種情況下，必然會使得整個卷煙銷售受到必然的影響，導致煙草企業的卷煙銷量和結構增長無法保持較高的增長率和良好銷售態勢。從而，無法實現卷煙企業在今后的長遠發展進程中真正實現更為健康、快速的成長與壯大。

　　二、卷煙經營企業正確應對控煙需要實現的幾個轉變

　　實際上，今后隨著更多控煙規定和條例的出臺與實施，整個社會性控煙已經成為了煙草企業以及卷煙銷售實現快速發展的“攔路虎”和“絆腳石”。面對極為不利的宏觀發展環境，卷煙經營企業應當審時度勢正確應對控煙對煙草企業發展帶來的新影響和新制約。能夠切實轉變思想觀念，采取更為有效的措施和手段，努力適應當前環境發展的巨大變化，確保整個煙草企業實現新發展和新成效。

　　首先，煙草企業以及廣大從業人員應當努力實現思想認識的轉變。

　　由固守傳統的、壟斷性質的行業發展模式轉變為適應新形勢需要實現市場化運作是企業的新出路和新方向。走市場化發展之路，更好地適應卷煙零售市場出現的新形勢和新變化，特別是以市場化發展的態度正確應對控煙對卷煙營銷活動帶來的沖擊和影響，是煙草企業今后一個時期的必然選擇和最佳策略。如果煙草企業開展的卷煙銷售活動能夠為卷煙零售市場以及消費群體所認可和接受，那么無論社會如何倡導和推進控煙活動，其對煙草企業的發展產生的影響也僅僅是宏觀的、表面化的，將不會對整個卷煙零售市場消費需求產生實質性的影響和障礙，更不能使得煙草企業卷煙銷售在短時期內出現較大幅度的變化。從這個層面來說，煙草企業必須以滿足市場消費需求為重點和導向，進一步樹立正確的企業發展理念，努力形成更為穩定的、良性的卷煙銷售終端，從而，為煙草企業的做大做強和擴展銷售渠道奠定堅實的基礎。

　　其次，煙草企業以及廣大從業人員應當努力實現目標選擇的轉變。

　　由傳統的卷煙品牌培育模式向低焦減害卷煙品牌研發方向轉變是煙草企業實現“突圍”的有效途徑。就目前社會開展控煙的主要原因是針對卷煙制品所具有的危害性而提出的。這就要求煙草企業應當更加適應卷煙零售市場消費需求出現的新形勢和新變化，從打造健康綠色卷煙品牌入手，全力推進危害性較小、能為廣大卷煙消費群體所認可和接受的新型卷煙品牌。特別是應當重點研發和培育低焦減害卷煙品牌，努力打造更具發展力和市場認可度的低焦卷煙品牌，積極扶持、壯大和發展以“云煙”、“長白山”、“雙喜”等一系列具有有強競爭力的低焦卷煙品牌為核心的新型卷煙品牌，以期達到有效降低卷煙危害性帶來的負面影響，更好地滿足卷煙零售市場消費需求的目的。從而，確保整個卷煙零售市場消費需求的穩定，推動整個卷煙零售市場以及煙草企業實現更為穩定的、和諧的發展。

　　第三，煙草企業以及廣大從業人員應當努力實現長遠發展意識的轉變。

　　由依賴傳統的壟斷體制運行模式向樹立長遠的發展理念轉變是企業謀求發展的內在要求。煙草企業絕不能受到當前控煙條例等特定情形的影響，在態度上也不能過于消極和無奈，在觀念上還不能對煙草行業的發展過于迷茫和失去信心，更不能迫于思想認識上存在的壓力而“自亂陣腳”，不知如何是好。基于目前社會控煙以及相關控煙條例等措施的出臺，我們能夠知道，當前社會性控煙以及相關控煙條例的出臺也僅僅表現為控煙處于初始階段，還有很長的發展階