煙草在線轉(zhuǎn)自《新煙草》　　所謂低焦油卷煙，它的焦油量標(biāo)準(zhǔn)是隨著時(shí)間的推移而不斷下移的，在2005年發(fā)布實(shí)施的現(xiàn)行有效的《卷煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（俗稱2005版國(guó)標(biāo)）中，將焦油量低于等于10毫克/支的卷煙稱為低焦油卷煙。本文中所稱低焦油卷煙特指盒標(biāo)焦油量8毫克/支及以下的卷煙。

　　近30年降焦有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展

　　自國(guó)家煙草專賣局、中國(guó)煙草總公司成立以來的近30年內(nèi)，中國(guó)煙草的減害降焦工作持續(xù)推進(jìn)，我國(guó)卷煙平均焦油量從1983年的27.3毫克/支下降到2010年的11.9毫克/支，27年間共降低15.4毫克/支，下降了56%。

　　特別是近十年來，國(guó)家局出臺(tái)了一系列的焦油限量規(guī)定，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)低焦油卷煙的引導(dǎo)，10年間卷煙平均焦油量下降4.2毫克/支。尤其是在2003年，國(guó)家局提出“高香氣、低焦油、低危害”的中式卷煙發(fā)展要求，到2011年1月5日，國(guó)家局相關(guān)部門在下發(fā)的《關(guān)于公布行業(yè)2010年度重點(diǎn)品牌名單的通知》中首次將低焦油卷煙品牌單獨(dú)公布，其中年產(chǎn)量5萬箱以上的品牌有5個(gè)，分別是“長(zhǎng)白山”、“中南海”、“紅雙喜（上海）”、“七匹狼”和“嬌子”。

　　低焦卷煙市場(chǎng)表現(xiàn)

　　銷量持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額依然有限。2010年，全國(guó)低焦油卷煙銷量為88.6萬箱，同比增幅54.9%，增速為近四年來最高，銷售收入實(shí)現(xiàn)194.8億元，同比增長(zhǎng)61.8%。2011年一季度，全國(guó)低焦油卷煙銷量已與2010年全年銷量相當(dāng)，銷售收入達(dá)232.1億元，超過2010年全年水平。但在2010年，全國(guó)低焦油卷煙的銷量?jī)H占全國(guó)同期卷煙總銷量的1.89%，銷售收入占全國(guó)卷煙總銷售收入的2.30%，總體份額仍然處于較低水平，全國(guó)低焦卷煙的規(guī)模依然有限。

　　品牌及規(guī)格數(shù)量逐年遞增。2007年至今，低焦油卷煙規(guī)格數(shù)量在逐年增加，到2011年一季度，在產(chǎn)國(guó)產(chǎn)低焦油卷煙共29個(gè)品牌，110個(gè)規(guī)格，占國(guó)產(chǎn)卷煙品牌總數(shù)的24.6%、規(guī)格總數(shù)的11.8%。在這110個(gè)規(guī)格中，湖北中煙以34個(gè)規(guī)格高居榜首。重點(diǎn)品牌中，23個(gè)品牌擁有在產(chǎn)104個(gè)低焦油規(guī)格，其中“黃鶴樓”以23個(gè)位列第一，“長(zhǎng)白山”、“紅金龍”、“中南?！本?0個(gè)以上。

　　重點(diǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)出擊。2010年，低焦油卷煙銷量前三位品牌的市場(chǎng)占有率為65.03%?！伴L(zhǎng)白山”以21.69萬箱的銷量居第一位?！爸心虾！币?1.64萬箱的銷量居第二位，“紅雙喜”銷量接近15萬箱，是烤煙型卷煙中僅次于“長(zhǎng)白山”的品牌。國(guó)產(chǎn)卷煙中超過萬箱的還有“七匹狼”、“嬌子”、“泰山”、“都寶”和“金橋”。

　　在2011年一季度，“黃鶴樓”、“紅金龍”、“蘭州”三個(gè)品牌強(qiáng)勢(shì)出擊， “長(zhǎng)白山”、“黃鶴樓”、“紅金龍”位居前三位，共擁有61.64%的市場(chǎng)份額，“中南?！?、“紅雙喜”、“七匹狼”、“泰山”、“嬌子”等5個(gè)品牌仍然排在前十名行列之內(nèi)，“蘭州”和“芙蓉王”躋身低焦油卷煙的“萬箱俱樂部”。其中，“長(zhǎng)白山（軟紅）”占據(jù)低焦油規(guī)格銷量的首位，是唯一一個(gè)單季度銷量突破10萬箱的低焦油規(guī)格。

　　低焦油卷煙發(fā)展趨勢(shì)分析

　　調(diào)查顯示，廣大消費(fèi)者對(duì)于低焦低害卷煙這一概念已有初步認(rèn)識(shí)，對(duì)于那些煙癮一時(shí)難以戒除的老消費(fèi)者和初涉煙草的新消費(fèi)者來說，安全性較高的低焦油卷煙是個(gè)不錯(cuò)的選擇；隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、城市化進(jìn)程的持續(xù)以及高等教育的普及，低焦油卷煙潛在的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　從現(xiàn)實(shí)的情況來看，高收入、支付能力強(qiáng)的消費(fèi)者對(duì)于低焦油卷煙的消費(fèi)需求比較旺盛，市場(chǎng)存在著結(jié)構(gòu)提升的良好基礎(chǔ)。未來一段時(shí)間里，低焦油卷煙的增長(zhǎng)主要集中在一、二、三類卷煙。

　　隨著煙草行業(yè)減害降焦工作力度的進(jìn)一步加大，《煙草行業(yè)“卷煙上水平”總體規(guī)劃》明確要求，到2015年，全國(guó)卷煙盒標(biāo)焦油量降至10毫克/支以下，盒標(biāo)焦油量8毫克/支以下的卷煙產(chǎn)量超過800萬箱，盒標(biāo)焦油量5毫克/支以下的卷煙產(chǎn)量超過200萬箱。今年的全國(guó)煙草工作會(huì)議也明確提出，把“焦油量8毫克/支及以下卷煙產(chǎn)銷量超過160萬箱”（即同比翻一番）作為全年行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主要指標(biāo)之一。

　　因此，無論從國(guó)際國(guó)內(nèi)控?zé)熜蝿?shì)、我國(guó)對(duì)于卷煙減害降焦政策的推行力度，還是從順應(yīng)國(guó)際卷煙市場(chǎng)形勢(shì)的發(fā)展來看，在未來一段時(shí)間內(nèi)，“低焦化”仍是我國(guó)卷煙發(fā)展的主要趨勢(shì)，低焦低害卷煙產(chǎn)品在總量上將會(huì)進(jìn)入一段高增長(zhǎng)期。

　　鏈接

　　部分低焦油卷煙產(chǎn)品發(fā)展情況

　　“中南海（8毫克）”：1994年上市，焦油量8毫克/支，采用了中草藥添加技術(shù)與低焦油生產(chǎn)技術(shù)，在降低焦油量的同時(shí)，仍具有諧調(diào)、豐滿的煙香，保持了混合型卷煙特有的內(nèi)在質(zhì)量特點(diǎn)，香氣和諧、久遠(yuǎn)，余味舒適干凈。

　　“紅雙喜（8毫克）”：1999年上市，焦油量8毫克/支，是“紅雙喜”品牌的主導(dǎo)產(chǎn)品規(guī)格。采用優(yōu)質(zhì)原料，在大幅度降焦同時(shí)，吸味口感依然保持得十分出色，香氣更細(xì)膩，吸味更醇厚，目前在中國(guó)14個(gè)省份銷售，市場(chǎng)反映良好。2010年銷量14.45萬箱。

　　“長(zhǎng)白山（軟紅）”：焦油量8毫克/支，采用上乘原料、特色工藝，凸顯高檔烤煙醇厚、細(xì)膩、優(yōu)雅的特征，使用溝槽濾嘴棒充分吸附有害成分，吸食更安全。2010年銷量20萬箱。

　　“都寶（純和）”：2002年上市，焦油量8毫克/支，混合型卷煙，香氣醇和、較豐滿，煙香諧調(diào)，基本無雜氣，基本無刺激性，余味舒適。2010年銷量0.48萬箱。

　　“長(zhǎng)白山（東方神韻）”：2006年投產(chǎn)，焦油量5毫克/支，精選優(yōu)質(zhì)原料，集成生物技術(shù)、微分子技術(shù)、綜合降焦技術(shù)，首創(chuàng)中式卷煙高香氣、低焦油、低煙堿、低一氧化碳的質(zhì)量特征，2007年上市以來至今，在國(guó)家局卷煙質(zhì)量抽檢中綜合得分多次榮獲第一。2010年銷量1.29萬箱。

　　“七匹狼（藍(lán)）”：2007年11月投產(chǎn)，焦油量8毫克/支，運(yùn)用國(guó)際先進(jìn)的“雙重提香降焦”工藝，在危害成分降低的同時(shí)，保持煙草純和原香，曾一度被甄選為低焦油烤煙型國(guó)家標(biāo)桿性產(chǎn)品，煙氣飽滿細(xì)膩，余味舒適悠長(zhǎng)。2009年銷售4.13萬箱，2010年銷售7萬箱。

　　“都寶（純正9號(hào)）”：2009年上市，焦油量8毫克/支，傳統(tǒng)的美式混合型香氣風(fēng)格特征，香氣濃郁、豐滿；較強(qiáng)的滿足感、有一定的勁頭和濃度，煙氣厚實(shí)而不粗糙、張揚(yáng)而不擴(kuò)散；口腔充盈感較好，微有舒服的苦味。2010年銷量2.52萬箱。

　　“長(zhǎng)白山（高山流水）”：2010年投產(chǎn)，焦油量1毫克/支，全球首創(chuàng)烤煙型超低危害、超低焦油卷煙產(chǎn)品，依據(jù)《醫(yī)宗金鑒》等醫(yī)學(xué)典籍中所釋的“行氣通竅”熏蒸理論，甄選具有清咽利肺功效的植物藥草，綜合運(yùn)用微波、凍干粉等技術(shù)，保證了植物藥草的活性成分，是中國(guó)傳統(tǒng)中藥理論和卷煙減害降焦技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。2010年銷量164.51箱。

　　“云煙（5毫克印象）”：2011年上市，焦油量5毫克/支，采用分組加工、多級(jí)加料、橡木儲(chǔ)絲等加工工藝，凸顯原料模塊特色和品質(zhì)，利用致香成分重組技術(shù)，最大限度地保留卷煙主體香氣風(fēng)格特征，采取獨(dú)創(chuàng)的植物顆粒技術(shù)，給消費(fèi)者“低焦油、低危害、高香氣”的體驗(yàn)。

　　“白沙（8毫克精品）”：2011年4月上市，焦油量8毫克/支，精選湖南中煙煙葉基地開發(fā)的特色煙葉，使用公司自主開發(fā)的多種科研技術(shù)，口感甜潤(rùn)，香氣優(yōu)雅，將帶給消費(fèi)者全新的低焦感受。