煙草在線專稿　　引：2012年是煙草行業(yè)全面推進(jìn)“卷煙上水平”的重要一年，也是加速提升煙草品牌形象的關(guān)鍵一年。煙草企業(yè)要利用紀(jì)念鄧小平南巡講話20周年的契機(jī)，進(jìn)一步解放思想，更新觀念，大力弘揚(yáng)行業(yè)精神、企業(yè)精神，凝心聚力，再接再厲，譜寫“卷煙上水平”新的篇章，提升品牌形象，努力把煙草品牌做大做強(qiáng)，促進(jìn)煙草企業(yè)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、共同發(fā)展做出貢獻(xiàn)。尤其是要重視發(fā)揮新聞宣傳工作的作用，提高新聞宣傳效果，為推動(dòng)煙草企業(yè)改革發(fā)展提供強(qiáng)大思想輿論保障。　

　　煙草企業(yè)宣傳工作者首先要明白為誰(shuí)服務(wù)的問題。毛主席在延安文藝座談會(huì)上的講話中講到文藝為誰(shuí)服務(wù)的問題，強(qiáng)調(diào)文藝要為工農(nóng)兵服務(wù)，為人民群眾服務(wù)。今天，面對(duì)“卷煙上水平”戰(zhàn)略任務(wù)，面對(duì)職工群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，煙草企業(yè)宣傳戰(zhàn)線的工作者要認(rèn)真思考，把著眼點(diǎn)和報(bào)道的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向群眾，轉(zhuǎn)到老百姓身上，不能一味緊盯領(lǐng)導(dǎo)搞宣傳，不能脫離群眾。要用心發(fā)掘，用心思考，發(fā)現(xiàn)職工群眾中一些好的東西、閃光點(diǎn)，有深度、全面地報(bào)道職工群眾的工作與生活情況。煙草企業(yè)辦報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)，主要是要讓職工群眾喜歡看，讓職工群眾滿意。如果群眾不喜歡看，那么報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)在一定程度上說就失去了意義。所以，煙草企業(yè)要相信職工群眾，依靠職工群眾，讓群眾喜歡看報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)，把報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)辦紅火，在推進(jìn)“卷煙上水平”和品牌形象提升中大有作為，發(fā)揮應(yīng)有的作用。　

　　煙草企業(yè)要圍繞重點(diǎn)工作、重點(diǎn)事情開展新聞報(bào)道。第一，“卷煙上水平”是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的重點(diǎn)工作，國(guó)家煙草專賣局多次強(qiáng)調(diào)要全面推進(jìn)“卷煙上水平”，在原料保障、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷和基礎(chǔ)管理等方面實(shí)現(xiàn)新的突破。煙草企業(yè)也咬定此項(xiàng)工作不放松，采取措施，在企業(yè)各個(gè)層面開展有針對(duì)性的工作，有計(jì)劃，有目標(biāo)，效果明顯。所以煙草企業(yè)宣傳工作者要圍繞“卷煙上水平”開展卓有成效的工作，關(guān)注“卷煙上水平”，報(bào)道“卷煙上水平”，為煙草企業(yè)實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”提供有力支撐。第二，開展“235”教育實(shí)踐活動(dòng)和“三問三解”活動(dòng)，是當(dāng)前宣傳工作中不可忽視的重點(diǎn)。開展“踐行‘兩個(gè)至上’、做到‘三個(gè)始終’、樹立‘五種意識(shí)’”教育實(shí)踐活動(dòng)和“三問三解”活動(dòng)，有利于提高黨的純潔性，應(yīng)對(duì)煙草行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變干部作風(fēng)，解決干部脫離群眾的問題，真正給職工群眾辦事，促進(jìn)管理規(guī)范化。所以煙草企業(yè)宣傳工作者要總結(jié)此項(xiàng)工作的新做法、新經(jīng)驗(yàn)，撰寫質(zhì)量高、有深度、有分量的稿件，營(yíng)造良好輿論氛圍，為培育和塑造品牌形象出策獻(xiàn)智，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。第三，品牌形象提升，是煙草企業(yè)當(dāng)前工作的一個(gè)重點(diǎn)，自然也是宣傳報(bào)道工作的一個(gè)重點(diǎn)。要深入宣傳企業(yè)文化理念，大力加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和“兩個(gè)至上”行業(yè)共同價(jià)值觀的宣傳教育，全面推進(jìn)企業(yè)文化管理，切實(shí)提高文化自覺，增強(qiáng)文化自信，促進(jìn)企業(yè)文化繁榮。要把企業(yè)文化塑造與品牌文化建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，突出品牌宣傳，挖掘、發(fā)揮品牌文化內(nèi)涵、影響力、號(hào)召力。要適應(yīng)全員營(yíng)銷、文化營(yíng)銷的新形勢(shì)，圍繞品牌提升品牌文化內(nèi)涵和宣傳工作，促進(jìn)品牌形象提升，總結(jié)、提煉好人好事，宣傳感人事件，為擴(kuò)大品牌規(guī)模、提升品牌價(jià)值鼓與呼。　

　　煙草企業(yè)新聞報(bào)道要有正反兩面。堅(jiān)持正面宣傳報(bào)道為主的方針是正確的、必要的。所以，對(duì)正面的東西要大張旗鼓地宣傳，理直氣壯地報(bào)道，就像韓信點(diǎn)兵，多多益善。但是，對(duì)于一些不好的事件，反面的東西，也有必要報(bào)道、曝光，引以為戒，吸取教訓(xùn)。報(bào)道不好的事件要找到根源、根子，對(duì)行業(yè)的發(fā)展、職工素質(zhì)的提高能起到警示和教育作用。所以，要適當(dāng)揭露、披露反面的東西。關(guān)鍵是要拿捏好分寸，把握好時(shí)機(jī)，操作恰當(dāng)，恰如其分。　

　　煙草企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍要加強(qiáng)自身素質(zhì)建設(shè)，善于學(xué)習(xí)。煙草企業(yè)新聞宣傳工作者要堅(jiān)信自己所從事的工作是一項(xiàng)使命崇高、責(zé)任重大、意義非凡的工作，有一股干事創(chuàng)業(yè)的激情和精神，保持工作激情，增強(qiáng)新聞敏感性，以過硬的綜合素質(zhì)創(chuàng)造優(yōu)秀的新聞作品。要樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求，跟上信息社會(huì)發(fā)展的步伐。不光從書本上學(xué)習(xí)，也要從職工身上學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)職工的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)生產(chǎn)、工藝、設(shè)備等多方面的知識(shí)技能，提高素質(zhì)。要學(xué)習(xí)黨的基礎(chǔ)理論知識(shí)，把握方向，為社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)服務(wù)。要樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，學(xué)習(xí)法律、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、審美等方方面面的知識(shí)，促進(jìn)和幫助宣傳報(bào)道工作，扎扎實(shí)實(shí)把工作干好。總之，要多讀書，多實(shí)踐，干好宣傳工作，提高宣傳效果，實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值，為煙草企業(yè)科學(xué)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。