煙草在線專稿　　引：2012年是煙草行業(yè)全面推進“卷煙上水平”的重要一年，也是加速提升煙草品牌形象的關(guān)鍵一年。煙草企業(yè)要利用紀念鄧小平南巡講話20周年的契機，進一步解放思想，更新觀念，大力弘揚行業(yè)精神、企業(yè)精神，凝心聚力，再接再厲，譜寫“卷煙上水平”新的篇章，提升品牌形象，努力把煙草品牌做大做強，促進煙草企業(yè)科學發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展，為實現(xiàn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、共同發(fā)展做出貢獻。尤其是要重視發(fā)揮新聞宣傳工作的作用，提高新聞宣傳效果，為推動煙草企業(yè)改革發(fā)展提供強大思想輿論保障。　

　　煙草企業(yè)宣傳工作者首先要明白為誰服務(wù)的問題。毛主席在延安文藝座談會上的講話中講到文藝為誰服務(wù)的問題，強調(diào)文藝要為工農(nóng)兵服務(wù)，為人民群眾服務(wù)。今天，面對“卷煙上水平”戰(zhàn)略任務(wù)，面對職工群眾日益增長的物質(zhì)文化需求，煙草企業(yè)宣傳戰(zhàn)線的工作者要認真思考，把著眼點和報道的重點轉(zhuǎn)向群眾，轉(zhuǎn)到老百姓身上，不能一味緊盯領(lǐng)導搞宣傳，不能脫離群眾。要用心發(fā)掘，用心思考，發(fā)現(xiàn)職工群眾中一些好的東西、閃光點，有深度、全面地報道職工群眾的工作與生活情況。煙草企業(yè)辦報紙、網(wǎng)絡(luò)，主要是要讓職工群眾喜歡看，讓職工群眾滿意。如果群眾不喜歡看，那么報紙、網(wǎng)絡(luò)在一定程度上說就失去了意義。所以，煙草企業(yè)要相信職工群眾，依靠職工群眾，讓群眾喜歡看報紙、網(wǎng)絡(luò)，把報紙、網(wǎng)絡(luò)辦紅火，在推進“卷煙上水平”和品牌形象提升中大有作為，發(fā)揮應(yīng)有的作用。　

　　煙草企業(yè)要圍繞重點工作、重點事情開展新聞報道。第一，“卷煙上水平”是當前和今后一個時期的重點工作，國家煙草專賣局多次強調(diào)要全面推進“卷煙上水平”，在原料保障、技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷和基礎(chǔ)管理等方面實現(xiàn)新的突破。煙草企業(yè)也咬定此項工作不放松，采取措施，在企業(yè)各個層面開展有針對性的工作，有計劃，有目標，效果明顯。所以煙草企業(yè)宣傳工作者要圍繞“卷煙上水平”開展卓有成效的工作，關(guān)注“卷煙上水平”，報道“卷煙上水平”，為煙草企業(yè)實現(xiàn)“卷煙上水平”提供有力支撐。第二，開展“235”教育實踐活動和“三問三解”活動，是當前宣傳工作中不可忽視的重點。開展“踐行‘兩個至上’、做到‘三個始終’、樹立‘五種意識’”教育實踐活動和“三問三解”活動，有利于提高黨的純潔性，應(yīng)對煙草行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變干部作風，解決干部脫離群眾的問題，真正給職工群眾辦事，促進管理規(guī)范化。所以煙草企業(yè)宣傳工作者要總結(jié)此項工作的新做法、新經(jīng)驗，撰寫質(zhì)量高、有深度、有分量的稿件，營造良好輿論氛圍，為培育和塑造品牌形象出策獻智，促進企業(yè)健康發(fā)展。第三，品牌形象提升，是煙草企業(yè)當前工作的一個重點，自然也是宣傳報道工作的一個重點。要深入宣傳企業(yè)文化理念，大力加強社會主義核心價值觀和“兩個至上”行業(yè)共同價值觀的宣傳教育，全面推進企業(yè)文化管理，切實提高文化自覺，增強文化自信，促進企業(yè)文化繁榮。要把企業(yè)文化塑造與品牌文化建設(shè)有機結(jié)合起來，突出品牌宣傳，挖掘、發(fā)揮品牌文化內(nèi)涵、影響力、號召力。要適應(yīng)全員營銷、文化營銷的新形勢，圍繞品牌提升品牌文化內(nèi)涵和宣傳工作，促進品牌形象提升，總結(jié)、提煉好人好事，宣傳感人事件，為擴大品牌規(guī)模、提升品牌價值鼓與呼。　

　　煙草企業(yè)新聞報道要有正反兩面。堅持正面宣傳報道為主的方針是正確的、必要的。所以，對正面的東西要大張旗鼓地宣傳，理直氣壯地報道，就像韓信點兵，多多益善。但是，對于一些不好的事件，反面的東西，也有必要報道、曝光，引以為戒，吸取教訓。報道不好的事件要找到根源、根子，對行業(yè)的發(fā)展、職工素質(zhì)的提高能起到警示和教育作用。所以，要適當揭露、披露反面的東西。關(guān)鍵是要拿捏好分寸，把握好時機，操作恰當，恰如其分。　

　　煙草企業(yè)新聞宣傳隊伍要加強自身素質(zhì)建設(shè)，善于學習。煙草企業(yè)新聞宣傳工作者要堅信自己所從事的工作是一項使命崇高、責任重大、意義非凡的工作，有一股干事創(chuàng)業(yè)的激情和精神，保持工作激情，增強新聞敏感性，以過硬的綜合素質(zhì)創(chuàng)造優(yōu)秀的新聞作品。要樹立終身學習的觀念，適應(yīng)知識經(jīng)濟時代的要求，跟上信息社會發(fā)展的步伐。不光從書本上學習，也要從職工身上學習，學習職工的實踐經(jīng)驗，學習生產(chǎn)、工藝、設(shè)備等多方面的知識技能，提高素質(zhì)。要學習黨的基礎(chǔ)理論知識，把握方向，為社會主義意識形態(tài)服務(wù)。要樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，學習法律、經(jīng)濟、歷史、文化、審美等方方面面的知識，促進和幫助宣傳報道工作，扎扎實實把工作干好。總之，要多讀書，多實踐，干好宣傳工作，提高宣傳效果，實現(xiàn)自己的人生價值，為煙草企業(yè)科學發(fā)展做出貢獻。