煙草在線轉自快鯉魚　　編者按：進入互聯網時代以來，信息更新速度日新月異。而現在的移動互聯時代更是以迅雷不及掩耳之勢滲透到每個人的生活，各種訊息根植于移動設備。在此大環(huán)境下，在線轉發(fā)此文（原題《這10個統(tǒng)計數字說明：你值得在移動營銷上投入更多預算》），希望對大家有所裨益。

　　很多的市場營銷人員都有過類似的經歷，他們必須要向高層的管理層們做報告，解釋預算的花費情況，并盡可能爭取新的項目。

　　曾幾何時，這是一個很困難的過程，雙方不得不要來回的討價還價；但是有時候這個過程又會很容易，因為市場人員講解的內容讓人非常的信服。無論怎樣，作為一個市場營銷人員，預算管理能力都會成為你職業(yè)生涯中非常重要的一個環(huán)節(jié)。你必須用數字和圖表分析，預算要用到哪里，以及為什么用在這上面?

　　而移動營銷已經成為一個不能忽視的渠道，很多公司已經把移動廣告當做了第一位的營銷方式。所有的人都要盡快開始，因為已經有很多的競爭對手已經這樣做了。而下面這些統(tǒng)計數據，可以證明花更多的錢在移動端營銷的必要性和重要性。

　　1. 移動廣告的投入將在今后幾年持續(xù)的增長

　　2014年移動廣告方面的投入預計將會增長75%，達到314.5億美元，這將占全球數字營銷投入總額的1/4。谷歌和Facebook這樣的企業(yè)對于這個趨勢有很強的推動作用。

　　雖然這些結論是預測性的，但是隨著各種平臺的持續(xù)發(fā)展，在移動廣告的投入將會持續(xù)的增長。

　　2. 消費者使用移動應用時，不太會對各個商家進行比較

　　按照comScore的研究稱，46%的消費者稱，當他們使用移動應用進行在線購物的時候，不太會進行很多的比較。這份報告是基于對3000個美國成年消費者的調查得出的。

　　因此，你要趕緊推出相應的移動應用了，這樣潛在的消費者才不會被競爭對手吸引走。你可以開發(fā)一款新的應用，或者在各種社交網絡上使用一些插件等等。

　　3. 上網用戶的時間中有超過一半是在移動端完成

　　數據顯示，如今的消費者的全部的上網時間中有超過60%，是在移動端完成的。因此沒有理由讓你的生意不登陸到移動端來。另外要從客戶終生價值的角度來分析你的回報，這點對于移動端來說尤其重要。如果能夠把移動平臺設計的很優(yōu)秀，還能把一次性消費者轉換為長期的顧客。

　　4. 移動端和零售業(yè)的不斷融合

　　比如一家叫做Alex and Ani的時尚商店，利用移動支付設備，將銷售量提高了318%。之前他們在每個商店里都要安置3臺POS機，但是現在可以用簡單的移動設備就解決全部25家店的支付問題。

　　因此移動營銷很有可能會影響你的離線零售業(yè)務，為消費者創(chuàng)造很好的完整體驗。而這會反過來促進銷售的增長。

　　5. 今后5年移動流量將會持續(xù)增長

　　近日根據Ericsson Mobility 的報告稱，在2013年到2019年間，移動端的流量將會每年增長45%，也就是說到了2019年移動端的流量會是如今的10倍。

　　因此無論你的公司規(guī)模大小，你都要盡快開始進行移動端的營銷，如果你不這樣做，你的的競爭對手將會迅速把你超越。

　　6. 視頻將在移動端變得更加重要

　　到2018年移動視頻的流量占據全部移動端流量的百分比，將會從今年的53%增長到69%。有統(tǒng)計稱，去年普通用戶每個月會花費2個小時的時間觀看移動視頻。

　　視頻廣告是在移動端吸引用戶注意的最好方法，但是需要注意的是不能簡單的依靠病毒傳播，而是要注重長遠的影響。

　　7. Facebook移動版用戶超過桌面版用戶

　　近日Facebook宣布它的移動端用戶已經達到了10億人，而受此影響他們也從移動端的廣告方面看到了收入的大量增長，另外Facebook可以根據用戶在其頁面上的在線行為，對用戶進行分析和準確的營銷定位。

　　8. 移動端的優(yōu)惠券使用量在增長

　　2014年每4個智能手機用戶中就有一個兌換過優(yōu)惠劵。根據研究機構eMarketer的分析稱，2012年智能手機優(yōu)惠劵使用者的人數增加了66%，而這種增長趨勢還會持續(xù)下去。

　　智能手機的巨大普及讓優(yōu)惠券的使用也變得很容易了，這是一個絕好的獲得用戶的好機會。另外當消費者進入你的實體店消費的時候，實際上這也是一個很合適的時機，因為他們已經關注到你的業(yè)務了。另外，通過在移動端用優(yōu)惠券的方式進行廣告的方法還是很新的，因此這個方向的競爭者也少一些。

　　9. Twitter在移動端的成長持續(xù)不斷

　　推特公司表示，他們的用戶當中有76%是通過移動端設備登陸的，而現在每天全球用戶發(fā)布的消息有5億條。

　　這個消息說明，廣告商除了桌面端之外，還要關注移動端的推特。一般來說，這個兩個方面要同時關注，但是現在的趨勢時應該更多的關注移動端。通過方便的API函數，商家可以很容易在移動端分析在推特上進行移動營銷的效果。

　　10. 移動端的搜索會帶來立刻的行動

　　分析機構iAcquire的報告稱，70%的用戶如果在移動端進行了搜索，那么會在之后的一個小時內完成某項操作。這說明用戶在移動端進行搜索時的目的更明確。

　　這個統(tǒng)計數據說明，在移動端做廣告還是很能促進業(yè)務指標的，比如應用的下載量、交易數量的多少等。因為在移動端用戶看到的離散信息更少，不會很容易分心。