煙草在線(xiàn)轉(zhuǎn)自梅花網(wǎng)　　編者按：社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀(guān)點(diǎn)的工具和平臺(tái),現(xiàn)階段主要包括博客、論壇、播客等等。而搜索引擎指自動(dòng)從因特網(wǎng)搜集信息，經(jīng)過(guò)一定整理以后，提供給用戶(hù)進(jìn)行查詢(xún)的系統(tǒng)。兩者都是一種呈現(xiàn)載體，然而何種傳播效果更好呢?在線(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)此篇文章（原題《社交媒體VS搜索引擎：誰(shuí)才是最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式》），希望能夠有所借鑒。

　　下面我們分別從推廣速度，傳播范圍，熱門(mén)話(huà)題等八個(gè)方面對(duì)它們進(jìn)行PK。

　　一、推廣速度

　　社交媒體：雖然其發(fā)展起來(lái)要很長(zhǎng)時(shí)間，但是，它推廣產(chǎn)品的速度卻很快，甚至有可能在幾分鐘內(nèi)就能推廣成功。

　　搜索引擎：相比之下，SEO是出了名的速度慢，而且具有不確定性。即使是高度相關(guān)的頁(yè)面都需要幾天時(shí)間才能完成索引和排名。至于競(jìng)爭(zhēng)那些最有商業(yè)價(jià)值的項(xiàng)目，它甚至可能需要花費(fèi)幾年的時(shí)間才能積攢到足夠的信用度。

　　二、傳播范圍

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　　社交媒體：對(duì)分享的人數(shù)幾乎沒(méi)有任何限制。如果你經(jīng)歷過(guò)一場(chǎng)小小的病毒式傳播事件，你就會(huì)知道它的傳播范圍之廣。

　　搜索引擎：網(wǎng)頁(yè)從搜索引擎里獲得的流量將不會(huì)超過(guò)一個(gè)固定的數(shù)量，即每天搜索那個(gè)關(guān)鍵詞的人數(shù)。換句話(huà)說(shuō),搜索關(guān)鍵詞的人數(shù)就是網(wǎng)頁(yè)從搜索引擎里獲取流量的最大值。

　　三、熱門(mén)話(huà)題

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　　社交媒體：通常與能引起人們巨大的情緒反應(yīng)的內(nèi)容有關(guān)，尤其是焦慮，氣憤，敬畏這類(lèi)情緒。

　　搜索引擎：內(nèi)容則是以調(diào)查研究為主，可以為用戶(hù)提供索引服務(wù)。

　　四、排版格式

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　　社交媒體：視覺(jué)效果是社交媒體一貫的追求。圖像和視頻是網(wǎng)站上最常被分享的內(nèi)容。喜歡配有圖片的郵件人數(shù)比點(diǎn)擊Facebook上的普通郵件多出了一半。

　　搜索引擎：運(yùn)用的比較多的是長(zhǎng)文本。在谷歌上排名很高的一般網(wǎng)頁(yè)都不少于1500字。

　　五、消費(fèi)目的

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　　社交媒體：訪(fǎng)客很少購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，卻更樂(lè)于去分享。同時(shí)社交媒體的粉絲們會(huì)影響其潛在的顧客。

　　搜索引擎：在這點(diǎn)上，搜索引擎的訪(fǎng)客剛好相反。他們樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)，卻很少交流分享。他們是抱著明確的目的，需要或者問(wèn)題點(diǎn)進(jìn)來(lái)的。

　　六、后勁力

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　　社交媒體：推廣活動(dòng)周期很短，有時(shí)候甚至幾分鐘結(jié)果就出來(lái)了。所以，社交媒體需要的是持續(xù)的，不間斷的后勁力。

　　搜索引擎：一旦啟用，它的搜索流量將會(huì)有一個(gè)持續(xù)而被動(dòng)的訪(fǎng)客源。憑借關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁(yè)，它的高排名會(huì)持續(xù)幾周甚至幾個(gè)月。

　　七、衡量指標(biāo)

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　　社交媒體：社會(huì)參與活動(dòng)是很容易衡量的。分享，點(diǎn)贊，評(píng)論這些活動(dòng)都是能看得到的，但是社交媒體流量總的可見(jiàn)度卻很難用報(bào)告展示出來(lái)。

　　搜索引擎：不同于社交媒體，搜索引擎的可見(jiàn)度和搜索流量很容易報(bào)告出來(lái)，它的活動(dòng)卻很難衡量。這是因?yàn)榫W(wǎng)站的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)是無(wú)法被提供的，我們很難知道是哪些關(guān)鍵詞引發(fā)了網(wǎng)站上的哪些活動(dòng)。

　　八、相互依存

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　　除了上面那些不同點(diǎn)，社交媒體和搜索引擎在某些方面也是相互依存的關(guān)系。社交媒體的內(nèi)容點(diǎn)擊率高帶來(lái)的搜索流量可以增加給評(píng)論和分享。因此它的文件排名也相當(dāng)高。對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，排名和連接是社會(huì)關(guān)系的產(chǎn)物。博主間的關(guān)系，公關(guān)，以及很多其他的搜索策略實(shí)際上也是社會(huì)活動(dòng)。這些社會(huì)化技能，比如社會(huì)關(guān)系的構(gòu)建，推廣以及擴(kuò)充，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。

　　由以上分析可以看出，社交媒體和搜索引擎各有其優(yōu)缺點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，單一的營(yíng)銷(xiāo)方式都有其短板之處，我們需要整合各種營(yíng)銷(xiāo)手段，取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣才是好的營(yíng)銷(xiāo)策略。