DIY手繪的杯子、呆萌可愛的小動物、憨態可掬的卡通人物……形態各異可愛有趣的文創產品，近幾年在全國各地都受到游客追捧。

　　近幾年，隨著人們生活水平的提高，越來越多的城市和地區都逐漸加大對文創業態的占比，爭相引入各類文創品牌，一方面增加客流量，另一方面可以通過文創品牌增加消費者的體驗感。

　　文創這一概念會在國內火起來，原因要從2013年說起。那年，北京故宮博物院嘗試推出文創產品，威嚴的紫禁城“畫風”從此開始變得“萌萌噠”。“朕就是這樣漢子”折扇、“朕不能看透”桑蠶絲眼罩、“奉旨旅行”行李牌……一款款“腦洞大開”的文創產品成為“超級網紅”，引得全國各地的年輕人爭相搶購，上新即斷貨成為故宮文創電商店鋪的常態。2017年，故宮博物院的文創產品營收就達到15億元。可以說，故宮是憑一己之力將文創這個詞帶火了。自那以后，國內各大博物館、美術館紛紛“破圈”，效仿故宮推出自己的文創產品，集體上線電商“賣萌圈粉”，要在迅速擴張的文化消費市場中分一杯羹。一些博物館和商業企業的文創營銷成功經驗證明，能讓人入眼入心的文創產品有著廣闊的市場。

　　文創產品，顧名思義是文化創意產品，是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。文創商品給人們的旅行和生活增添了無限樂趣，伴手禮好像已經是必不可少的了！文化旅游紀念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計、工藝品等都屬于文創產品一類。

　　隨著文創產品的走紅，全國各地的商業文創企業和公共文化機構都積極嘗試開發文創產品，爭取獲得消費者青睞，煙草企業也不例外。

　　下面這一組可愛的紅軍小戰士你知道是哪個企業的文創產品嗎？

　　你怕是想不到，這是福建中煙的文創產品。

　　福建中煙主要卷煙品牌是七匹狼，古田系列是其高端產品。

　　古田，因為古田會議而聞名。1929年12月下旬，中國共產黨紅軍第四軍第九次代表大會（即古田會議）在福建上杭縣古田召開。會議根據中共中央批示，選舉產生了新的中共紅四軍前敵委員會，毛澤東重新當選為前委書記。這次會議在中國共產黨和工農紅軍的發展史上有著極其重要的意義，如今會場還保持著當年的布置，正廳上方懸掛著“中國共產黨紅軍第四軍第九次代表會”會標，6列學生桌凳依次排開。如今這里是福建省十佳風景區之一。

　　圍繞古田會議和紅色文化，福建中煙推出了一系列文創作品，這些作品生動活潑，喻教寓樂，通過挖掘古田會議所承載的紅色文化，把具有革命特色的歷史文化元素植入當代工藝品中，讓優秀的文化傳統與時尚元素完美結合，既普及了歷史又弘揚了文化，同時也為企業和品牌贏得了良好聲譽。

　　進軍文創領域的煙草企業，還有近幾年煙草行業的后起之秀寬窄，寬窄品牌向來注重文化塑造，他們的文創作品也象他們的寬窄品牌一樣，既生動鮮活，又充滿了現代化的時尚氣息。

　　所謂“文創”，具備優良文化非常重要，企業的文化產品一方面著眼于所用創意體現企業文化、品牌文化，另外也可依據當地歷史名人典故、名勝古跡等文化來開展創作，以此來增加消費者了解企業和產品的興趣，給人留下深刻印象。

　　故宮博物院院長單霽翔曾給出對于文創產品的開發的十點體會：

　　以社會公眾需求為導向；以藏品研究成果為基礎；以文化創意研發為支撐；以文化產品質量為前提；以科學技術手段為引領；以營銷環境改善為保障；以舉辦展覽活動為契機；以開拓創新機制為依托；以服務廣大觀眾為宗旨；以弘揚中華文化為目的。這10點體會其實對企業開發文化產品也很有借鑒，企業推出文創產品不僅要從產品的角度還要綜合考量消費市場，營銷方式等多個維度，才能打造出適合自己的文創產品。

　　單獨的做幾款文創產品似乎并不難，難的是通過自己的創意讓產品變得不一樣，變得獨特，才是文創的魅力。一個新鮮的創意，讓一件產品附加上超出用戶期待的文化藝術價值、智慧創意價值，讓大眾心甘情愿地接受并產生購買行為便是文創產品通行天下的理由，也是企業熱衷開發文創產品的真正用意。目前煙草企業開發文創產品還處于起步階段，隨著經濟持續增長，人們在滿足了基本生活需求后對文化生活的消費追求日漸增長，會有越來越多的企業加入到開發文創產品的行列中來。