2020年，中支浪潮洶涌澎湃。今年上半年，中支煙銷量同比增長57%以上，一類中支煙占比達到半數以上。而在今年上市的近30款新品當中，中支煙占據了三分之二以上，中支煙主流化、高端化的發展趨勢愈發明顯。其中，云產中支作為一股強大的力量，憑借較早的品類占位、過硬的產品品質、完善的產品體系和強大的品牌積淀，在中支主流化、高端化的進程中發揮了重要作用。

　　隨著中支品類的迅速成長，云產中支已經成為引領中支煙向前發展的領頭羊，在為行業發展做出重要貢獻的同時，以超級價值再次塑造了云產煙的高端品牌信仰。所謂超級價值，即超出消費者傳統認知范圍內的，帶給其以巨大精神震撼的正能量。超級價值來源于兩個層面，一個是產品的實用價值，一個是產品的社會價值。

　　諸如華為在科技競爭中所展現出來的強勁戰力，北斗組網完成之于大國崛起的重要性，天問一號升空傳遞出來的中華民族對真理的執著追求一樣，超級價值背后所蘊含的意義遠遠超出了事件本身。云產中支之于中支品類的發展，也不僅僅是銷量規模的增長和結構提升的貢獻，最重要的是開辟了“新中式中支”的路徑，堅定了行業發展中支煙的信心，并為行業所廣泛認可和接受。

　　在此基礎上，云產中支進一步夯實了云產煙的市場基礎，提升了品牌價值，這才是云產中支能夠引發行業關注的關鍵所在。那么，云產中支的超級價值源自何方？云產煙是如何通過中支集群實現品牌價值升維的？這其中隱含了怎樣的魄力與智慧？能夠為我們提供哪些可供參考的經驗？

　　清代名臣曾國藩曾說：“天下事，在局外吶喊議論，總是無益，必須躬身入局，挺膺負責，乃有成事之可冀?！贝酥^“躬身入局，責任擔當”。入局是一種勇氣，在此過程中當然不會那么順心如意，但若不肯入局便永遠體會不到破局的成就感。入局也是一種智慧，怎樣去入局，如何破局，考驗的是我們的判斷力和智慧。云產中支發展壯大的歷程，就是入局與破局的較量。

　　中支元年　凸顯戰略前瞻性

　　2017年，中支品類意外走紅。作為一個新的細分品類，中支煙該怎么走，能走多遠？行業內并沒有一個統一的看法。在此情況下，云南中煙對中支品類進行了深入研究，經過系統調研和科學研判，梳理、總結出了一套中支發展的內在邏輯：

　　其一，中支煙具有原創性。不同于細支、爆珠等舶來品，中支煙是在長期的市場探索中逐漸形成的、具有明顯的中國特色和中式風格的細分品類。中支煙的走紅看似意外，但實際上卻是市場發展和技術積累共同作用的結果。

　　其二，中支煙具有差異性。中支煙介于常規和細支之間，煙支不粗不細，煙氣不濃不淡，“剛剛好”是中支煙的典型特征。尤其是在消費者健康意識增長和消費多元化的背景下，中支煙的出現彌補了常規和細支的不足。

　　其三，中支煙具有可持續性。細支煙的快速崛起，打破了常規煙一統天下的局面，消費者對細分品類的接受度和包容度大幅提升，中支煙的興起進一步激發了市場的消費熱情。另外，中支煙相對較高的單箱結構，也符合行業高質量發展的要求。

　　綜合以上幾點因素，云南中煙堅定了發展中支品類的信心，并于2018年正式提出了“中支元年”的口號，開行業之先聲。同時，結合社會背景和消費趨勢，云產中支對傳統中支卷煙進行重新定義，確立了“新中式中支”的發展路徑，彰顯了云產煙的戰略前瞻性。

　　所謂“新中式中支”即“以中式烤煙香為品質基礎，以中式傳統文化為內核，以新中式美學為外觀特征”的標準化中支產品，并以此作為云產中支發展的指導思想，打造了覆蓋普一類至千元檔的、完善的產品集群，正式拉開了行業中支煙大發展的序幕。

　　新中式中支　源自中式烤煙香

　　一款卷煙無論怎樣創新，好抽都是第一位的，而評價一款卷煙是否好抽的核心標準，即“中式烤煙香”。所謂香煙，煙為其表，香為其里，煙之本在于香，而香之源卻在云南。地處西南邊陲的云南，北回歸線從中穿過，為這片神奇的土地賦予了一抹靚麗的色彩。這里陽光普照，溫度適宜，降水豐富，更有立體化的多樣性氣候以及肥沃的紅壤，獨特的地理環境為煙葉生長提供了優越的自然條件。

　　不僅如此，這里還孕育了舉世聞名的“紅花大金元”優質煙種，其煙葉色澤金黃、吸味甜潤、香氣飄逸、回味悠長，是國內高端卷煙葉組配方中不可或缺的優質原料。良好的自然環境、優質的烤煙品種，造就了云南煙葉獨有的“清甜香”韻。所謂“清”，即煙草本香之美；“甜”則指回味甜潤的吸味特征；“香”，既指嗅覺感受，又指云產煙返璞歸真，人與自然和諧統一的品質追求。

　　豐富的優質煙葉為云產中支發展壯大提供了堅實的物質基礎和品質保障。以云煙（黑金印象）為例，產品選取云煙主要原料產區優質煙葉，延續了云煙“清甜香”的吸味風格。在此基礎上精選云南特色植物資源，創新性使用復方混合提取模式，為產品提供自然優雅的特色香原料，并結合可視化加工工藝，形成與之配套的“個性化制絲工藝加工核心技術”，保障了完美的感官享受。與此同時，優化爆珠工藝，對包埋爆珠的壁材加工工藝進行優化，使之更加適應中支規格。煙葉品質過硬，生產工藝精湛，煙香自然清甜純正，云產中支的發展壯大不無道理。

　　新中式中支　源自中國傳統文化

　　當下，中華民族偉大復興成為時代主旋律，文化自信心、民族自信心不斷高漲，對傳統文化的追尋成為一種潮流。深厚的文化底蘊，成為云產中支在新時代發展的重要推動力。作為中式文化的傳承者，云產煙敏銳地把握住了傳統文化回歸的潮流，以傳統文化為基底，與時代精神相結合，塑造了“適時適度適意”的新中式中支文化特質。比如釣魚臺（中支）提出的“型出東方，腔調中國”，以“釣魚臺”這一具有豐富想象力的場所出發，彰顯新時代中國的魅力。云煙（中支金腰帶）則通過“如意金腰帶”這一富含美好寓意的事物，傳遞出品牌對消費者最美好的祝福。玉溪（中支和諧）則將中式傳統文化中的“和諧之美”與“道中興”的運勢之說表達得淋漓盡致。凡此種種，云產中支在很大程度上承擔了文化教育的責任，是對傳統文化的當代表達。

　　在中支煙方興未艾之時，云產中支以極強的戰略前瞻性，塑造了“新中式中支”產品集群，為中支煙發展開辟了一條新路徑。隨著時間的不斷推移，“新中式中支”正在為更多的消費者所接受，并引來了其他工業企業的效仿。在此過程中，充分體現了云南中煙人的智慧與魄力，彰顯出了一個大品牌應有的責任。