美國人凱文·莫林（右二）與妻子黛布拉在自家的電子煙店鋪內與店員合影。目前，全美有3500家電子煙專營店，這一數字是2013年年初的4倍。

　　煙草在線據《東方煙草報》報道　　2004年至2014年，有一種奇特的產品從中國悄然走向世界。

　　它，就是電子煙。經過10年的銜枚西進，誕生于中國北京的這種產品在西方國家的發展如何？西方國家對其發展持何種態度？各大煙草公司又是如何應對其發展的？

現狀與趨勢

　　說電子煙，不能不說英國。英國是電子煙進入西方國家的第一站。2013年，英國的電子煙市場十分繁榮。據《每日郵報》報道，英國電子煙市場較2012年增長了340%，據估算，其銷售額從2012年的4400萬英鎊（1英鎊約合人民幣10.3元）增長至2013年的1.93億英鎊。而在同為島國的愛爾蘭，2013年使用電子煙的人數較上年增長478%。據估計，到今年年底該國將有10%的煙民轉而使用電子煙。

　　在英國開展的調查顯示，電子煙的使用者跨越年齡和社會經濟階層。在受訪者中，有91%的吸煙者和71%的非吸煙者聽說過電子煙；在從不吸煙的人中有1%的人嘗試過電子煙。在接受調查的吸煙的英國成人中，嘗試并最終選擇電子煙的人占11%，嘗試但最終放棄的人占24%。31%的受訪者認為缺少長期使用電子煙對健康影響方面的信息，但只有20%的人認為電子煙經過政府衛生部門認可才是安全的。據估計，2012年有70萬英國成人使用電子煙，而到了2013年，這一數字猛增至130萬。

　　2012年6月，來自多個國家的11位學者針對美國、英國、加拿大、澳大利亞四國的專門調查顯示，美國知曉電子煙的人占該國受訪對象的73%，英國、加拿大、澳大利亞知曉電子煙的人分別占各自國家受訪對象的54%、40%、20%，所有受訪對象中有39%的人嘗試過電子煙，其中有2.9%的人受訪時仍在使用電子煙。在使用電子煙的受訪者中，有75.4%的人希望使用電子煙以減少吸煙量。

　　據法新社報道，在過去四年間，歐盟大概有700萬人從吸食傳統煙草產品轉向使用電子煙。

　　來自市場調查公司尼爾森公司的數據顯示，歐洲電子煙入門套件的每套售價從15歐元（1歐元約合人民幣8.6元）至50歐元不等。由于歐洲卷煙價格居高不下，每天吸食20支煙的煙民如果轉而使用電子煙每周可節省60歐元，一年下來可節省3000多歐元。

　　而據美聯社報道，在美國，可重復使用的電子煙入門套件售價約為66美元（1美元約合人民幣6.2元）。一瓶15毫升的亨利牌電子煙煙彈售價12美元，約等于4盒20支裝卷煙。而美國每盒20支裝卷煙的售價約為5美元至15美元。

　　市場調查公司歐睿國際稱，2013年美國電子煙銷售額估計增長了300%，達到15億美元。而2007年這一數字僅為1000萬美元。該公司預計，從2014年至2018年，美國電子煙銷售額將每年翻一番。2018年后，其銷售額將保持10%的年增長率，并將于2028年達到1245億美元，從而超過傳統煙草制品。歐睿國際預計，2014年，全球電子煙銷售額將超過50億美元。而彭博產業舉辦的一場研討會則稱，到2050年，全球電子煙銷售額將達到卷煙銷售額的41%。

風險與管控

　　電子煙的健康風險，是各界關注的重點之一。

　　2013年12月，德國巴伐利亞衛生與食品安全局的沃爾夫岡·肖伯與其同事在《國際環境衛生研究雜志》發布的一份研究表明：電子煙會惡化室內環境，增加空氣中尼古丁、顆粒物、多環芳烴、鋁元素的濃度。

　　世界衛生組織認為，需要對電子煙的健康風險進行更深入的研究。該組織發言人格倫·托馬斯在接受媒體采訪時稱：“我們仍需就理解和掌握電子煙對人產生究竟何種影響展開更多研究。”該組織在聲明中寫道：“電子煙的潛在健康風險被低估了。”

　　電子煙對青少年的潛在影響也引起了各方關注。

　　2013年5月的調查顯示，英國11至18歲的孩子普遍知曉電子煙，有2/3的人聽說過電子煙，其中16至18歲的孩子中有高達83%的人聽說過電子煙。在聽說過電子煙的孩子中，有7%的人至少嘗試使用過一次電子煙。這一數字在16至18歲孩子中為11%。正是出于對孩子嘗試電子煙的關切，英國政府今年2月份宣布，向18歲以下的青少年銷售電子煙違法。

　　2013年9月，美國疾病控制預防中心公布其調查結果：有2%的美國青少年學生在接受調查前一個月使用過電子煙；有7%的學生在2012年至少嘗試過一次電子煙。這表明有近180萬美國學生接觸電子煙。

　　此事引起美國眾議院亨瑞·韋克斯曼等四位議員的注意，他們聯名致信美國食品藥品管理局局長瑪格麗特·漢伯格。信中指出，聯邦已經通過立法授權該局就電子煙這類產品的監管作出具有“科學基礎”的決策，敦促該局評估立法條件，加快步伐，早日將電子煙納入監管。

　　對于電子煙帶來的新挑戰，一些國家和地區采取了應對措施。2013年12月，歐盟決定出臺政策對電子煙市場進行監管。西班牙政府稱，其將禁止在醫院和學校使用電子煙。在美國，紐約和洛杉磯市的立法者已投票決定在公共場合禁止使用電子煙。

　　除了健康風險，電子煙還存在一定的安全風險。2011年5月31日，NJOY電子煙發生爆炸起火，引起美國公眾關注。后來，又發生了幾起電子煙充電引發火災的事件。這些事件表明，電子煙行業質量標準的缺失，導致其存在不小的安全隱患。

機遇與挑戰

　　是否要發展電子煙？如何發展電子煙？幾家大的煙草公司給出了不盡相同的答案，它們分別采取了不同的應對策略。

　　英美煙草業已在與帝國煙草的競爭中取得一項優勢----2013年開始銷售自己的第一款電子煙----Vype。而帝國煙草則想迎頭趕上，它于今年2月下旬在英國市場投放了其第一款電子煙。英美煙草稱，不能引領非煙草尼古丁市場的發展是其公司經營的“關鍵風險”。該公司計劃于2015年推出第二款電子煙。

　　2月19日，時隔20年后，英美煙草重返英國電視熒屏。它投入數百萬英鎊，來推廣Vype電子煙，希望能讓70%的煙民了解這款產品。為了應對市場變化，早在2011年，英美煙草就成立了子公司Nicoventure，專門負責開發尼古丁產品，其中就包括Vype。

　　帝國煙草在發展電子煙方面有自己的認識和策略。公司首席執行官艾莉森·庫珀2013年曾說，電子煙市場還處于“胎兒期”，帝國煙草不準備“向其砸下巨額資金”。帝國煙草正采取略有不同的路徑走向這一市場。“你迄今（在這個市場）所看到的更多的是尼古丁產品，讓人感覺它是一種藥物。”庫珀說，“而我們的主要關注是，它是一種代表生活方式的產品。”

　　盡管如此，但去年年底，帝國煙草還是打出一記重拳----通過子公司Fontem Ventures以7500萬美元收購了電子煙發明人韓力所創辦的三龍國際公司（原如煙集團）及其專利權。今年3月10日，英國《金融時報》報道，帝國煙草的子公司對美國九家公司提出訴訟，認為它們侵犯了其電子煙專利，其中包括美國主要電子煙生產商羅瑞拉德公司。

　　在美國，一些熱賣的電子煙品牌仍然掌握在較小的公司手中。但是，這種狀況不會持續太久，越來越多的大煙草公司盯上了這些品牌。今年2月，奧馳亞集團出資1.1億美元收購了電子煙新貴綠煙公司（Green Smoke）。2013年綠煙公司的銷售額達到了4000萬美元。奧馳亞希望借此次收購增強自己的市場地位，并計劃于今年第二季度推出自己的電子煙品牌----馬丁十號（MartinTen）。

　　“現在電子煙還處于早期發展階段。”不久前，奧馳亞集團董事會主席兼首席執行官馬蒂·巴林頓在與行業分析師和投資者的會面時說，“消費者仍在選擇中，他們想努力找出適合自己的產品和品牌。”他說，“無論這類產品的成長如何，奧馳亞的目標就是成為這一領域的一個領導者。”

　　2013年12月20日，菲莫國際宣布與奧馳亞集團簽署協議，構建戰略合作框架。通過一系列特許、供應和合作協議條款，奧馳亞把其電子煙在美國以外的獨家經營權授予了菲莫國際。

　　與上述公司在電子煙開發積極向左邁進相比，日本煙草平靜許多，它堅持向右----該公司迄今未傳出進軍電子煙消息。這也難怪，日本煙草執行多年的“以煙養藥”發展戰略，已經取得了不少進展。