煙草在線據《彭博商業周刊》報道編譯　　當帝國煙草集團的艾莉森·庫珀同意收購世界上最暢銷的電子煙Blu時，她被稱為是雷諾/羅瑞拉德煙草公司合并的意外贏家。

　　英國大衛杜夫卷煙供應商的首席執行官可能有很多在她意料之外的事要做，Blu第二季度的銷售下滑35%。庫珀還需要振興傳統卷煙——包括衰退的云斯頓品牌，該品牌是在一項71億美元的收購中獲得的，該收購旨在幫助緩解雷諾公司較大的收購帶來的反壟斷問題。

　　隨著控煙法規的加強和煙草公司投資煙草替代品，庫珀7月份搶購Blu電子煙的決定是為了推動帝國煙草從電子煙領域的落后者成為領導者。

　　帝國煙草公司在“減害”產品上已經落后菲莫國際公司和英美煙草公司，在英國的電子煙競爭中也參與較晚。

　　挑戰者MarkTen

　　不過，她要等到明年中期該交易有望成交后才能開始Blu的工作，希望能與奧馳亞集團的競爭品牌MarkTen共同在市場上保持居高臨下的地位。

　　根據信息資源公司，從7月13日起的四個周內，MarkTen的美元市場份額上升9.3%，達到12.9%；而Blu失去4.8%的市場，降至33.5%。由于客戶轉向選擇更便宜的可充電套裝，Blu在第二季度下滑加速。收入從去年同期的5700萬美元下降至3700萬美元。

　　帝國煙草公司堅信能做好Blu品牌。

　　“目前還沒有什么改變，”公司的一位發言人西蒙·埃文斯說：“Blu在市場上依然排名第一，而且它是我們尋求國際化的一個品牌。”

　　庫珀1999年作為一名財務經理加入帝國煙草，2010年擔任CEO，在帝國煙草2008年收購阿塔迪斯增加高盧卷煙和科伊巴雪茄后，她在打造需要的品牌上具有一定的經驗。在她的領導下，卷煙品牌正在增加中東地區的收入，科伊巴也在幫助亞洲市場取得增長。

　　國際化推動

　　當庫珀成為老板后，帝國煙草公司的股價包括股息再投資的表現一直落后于羅瑞拉德公司、雷諾公司、菲莫公司和奧馳亞公司，還有英國的競爭對手英美煙草公司。盡管在7月15日帝國煙草公司同意收購那些品牌后股價下跌7%，但該公司股價在去年已經擊敗雷諾公司、菲莫公司和英美煙草公司。

　　“讓我欣慰的是她成功勸說羅瑞拉德煙草公司前CEO領導美國的業務，”晨星公司的一位分析師菲利普·戈勒姆說，他指的是掌管公司十年的馬丁·奧羅斯基。

　　復古品牌

　　“我們知道我們收購了不被喜愛和投資不足的品牌，我們急切地想拿到它們，”埃文斯說：“隨著大量關注和投資，我們有信心扭轉形勢。”

　　埃文斯表示公司將集中發展云斯頓品牌。

　　“我猜想重返市場的一種方式是打復古牌，并吸引整個復古、時髦的人群，”彭博社情報分析師肯尼思·謝伊說：“如果你吸云斯頓的話，你就不是最前衛的。”

　　在等待雷諾-羅瑞拉德合并完成前，庫珀必須等待她的時機。

　　一旦她獲得所有權，貝倫貝格銀行的一位分析師Bloomquist說：“這將是一個明顯的失敗或者明顯的成功——但這都將是可以看到的。”