煙草在線據(jù)《東方煙草報(bào)》報(bào)道　　2012年4月，羅瑞拉德公司以1.35億美元的價(jià)格收購(gòu)了Blu電子煙。由此，羅瑞拉德公司2013年以47%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先美國(guó)電子煙市場(chǎng)。2013年7月，雷諾美國(guó)公司也將Vuse電子煙推向了市場(chǎng)。這些產(chǎn)品被認(rèn)為是低風(fēng)險(xiǎn)的，迎合了消費(fèi)者多樣化的需求。

　　日本煙草算是最后一個(gè)通過收購(gòu)方式進(jìn)入電子煙行業(yè)的跨國(guó)煙草制造商，但是該公司卻后來居上。在短短的時(shí)間里，公司收購(gòu)了英國(guó)的贊德拉公司——電子煙E-Lites品牌的制造商，以及美國(guó)老牌電子煙制造商邏輯技術(shù)公司。這些交易讓日本煙草在電子煙市場(chǎng)的足跡遍布全球。接管邏輯技術(shù)公司的交易更讓日本煙草一夜之間成為了美國(guó)市場(chǎng)上的第三大電子煙公司。

　　2015年，日本煙草又收購(gòu)了普魯姆電子煙公司的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及普魯姆產(chǎn)品系列中Model Two的霧化器和煙彈產(chǎn)品生產(chǎn)線。自從2013年以來，普魯姆產(chǎn)品一直在日本國(guó)內(nèi)銷售。收購(gòu)工作結(jié)束后，日本煙草一直對(duì)普魯姆產(chǎn)品進(jìn)行投資，并由日煙國(guó)際來牽頭管理。

　　2016年1月，日本煙草推出普魯姆科技電子煙。日煙國(guó)際稱，這種產(chǎn)品融合了電子煙和傳統(tǒng)卷煙的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。這種電子煙裝置里既可以加入煙葉，也可以加入不含尼古丁的煙液。裝置里還有一個(gè)電池和煙彈，內(nèi)部可以放置特制膠囊，膠囊中裝有顆粒狀物質(zhì)。煙液霧化后通過膠囊會(huì)產(chǎn)生一種獨(dú)特的煙草味道，而不會(huì)形成煙灰。

　　不同于最初研發(fā)出來的普魯姆產(chǎn)品，使用這款普魯姆科技的消費(fèi)者只需進(jìn)行吸氣就可以激活產(chǎn)品。這對(duì)消費(fèi)者來說具有一定的吸引力。日本煙草稱，這個(gè)裝置很輕，呈棒狀，很容易攜帶。

　　普魯姆科技產(chǎn)品于今年3月在日本福岡近900個(gè)商店上柜銷售，全國(guó)網(wǎng)上商店也同步銷售。

　　日本消費(fèi)者喜歡嘗試新的個(gè)性化產(chǎn)品，日本自然成為測(cè)試這種創(chuàng)新產(chǎn)品最適合的市場(chǎng)之一。普魯姆科技將與菲莫國(guó)際的iQOS加熱不燃燒產(chǎn)品展開競(jìng)爭(zhēng)。目前，iQOS已經(jīng)在日本全國(guó)上市銷售。兩個(gè)公司都將他們的新產(chǎn)品與他們的知名卷煙品牌相關(guān)聯(lián)：普魯姆科技的三款膠囊都冠以梅維斯的名字，iQOS則以萬寶路品牌加熱棒的名義進(jìn)行銷售。

　　根據(jù)日煙國(guó)際一位負(fù)責(zé)人澤維爾·盧比諾所言，盡管普魯姆科技剛上市，然而上市之初的銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)超出了公司預(yù)期。他說：“市場(chǎng)需求一直很高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先于我們數(shù)個(gè)月推出了他們的產(chǎn)品，因此我們壓力不小，但是我們的產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)也不錯(cuò)。”

　　產(chǎn)品價(jià)格很重要。據(jù)路透社報(bào)道，iQOS的零售價(jià)為9980日元（1日元約合人民幣0.065元），普魯姆科技的零售價(jià)為4000日元；一包20支裝的加熱棒（iQOS產(chǎn)品所用的加熱棒）和一包5個(gè)裝的普魯姆科技膠囊的市場(chǎng)零售價(jià)均為460日元。

　　盧比諾說，日煙國(guó)際計(jì)劃向全球市場(chǎng)推出普魯姆科技，但他沒有給出具體時(shí)間。他說：“根據(jù)我們?cè)诟袌?chǎng)所收集到的信息和取得的良好銷售業(yè)績(jī)，我們對(duì)擴(kuò)大普魯姆科技的銷售市場(chǎng)充滿了期待。從全球范圍來看，我們看到市場(chǎng)對(duì)這種新產(chǎn)品具有很大的需求潛力。”

　　但另一方面，市場(chǎng)監(jiān)管也讓公司感受到一定壓力。“歐盟和美國(guó)近期推出的相關(guān)規(guī)定對(duì)加熱煙草產(chǎn)品的銷售造成了一定影響。然而，面對(duì)日益嚴(yán)苛的監(jiān)管，我們采取了積極的應(yīng)對(duì)措施。普魯姆科技產(chǎn)品通過將傳統(tǒng)煙葉與現(xiàn)代科技相融合的方式，為消費(fèi)者帶來了一種新的體驗(yàn)。”盧比諾說。

　　加熱煙草產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)變得更加激烈。因?yàn)檫@些產(chǎn)品使用了創(chuàng)新技術(shù)，有些傳統(tǒng)卷煙制造商逐漸朝著分析人士所描述的行業(yè)前景推進(jìn)。

　　目前，市場(chǎng)上除了iQOS和普魯姆科技兩款比較有影響力的加熱煙草產(chǎn)品外，還有一款由英美煙草研發(fā)的Glo iFuse加熱煙草產(chǎn)品，正在羅馬尼亞進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試。

　　新型煙草制品的制造商為了搶占市場(chǎng)份額不斷競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)消費(fèi)者來說是一件好事，他們?cè)谶x擇傳統(tǒng)卷煙的替代品時(shí)將會(huì)有更大的選擇空間。