煙草在線據《東方煙草報》報道　　2012年4月，羅瑞拉德公司以1.35億美元的價格收購了Blu電子煙。由此，羅瑞拉德公司2013年以47%的市場份額領先美國電子煙市場。2013年7月，雷諾美國公司也將Vuse電子煙推向了市場。這些產品被認為是低風險的，迎合了消費者多樣化的需求。

　　日本煙草算是最后一個通過收購方式進入電子煙行業的跨國煙草制造商，但是該公司卻后來居上。在短短的時間里，公司收購了英國的贊德拉公司——電子煙E-Lites品牌的制造商，以及美國老牌電子煙制造商邏輯技術公司。這些交易讓日本煙草在電子煙市場的足跡遍布全球。接管邏輯技術公司的交易更讓日本煙草一夜之間成為了美國市場上的第三大電子煙公司。

　　2015年，日本煙草又收購了普魯姆電子煙公司的相關知識產權，以及普魯姆產品系列中Model Two的霧化器和煙彈產品生產線。自從2013年以來，普魯姆產品一直在日本國內銷售。收購工作結束后，日本煙草一直對普魯姆產品進行投資，并由日煙國際來牽頭管理。

　　2016年1月，日本煙草推出普魯姆科技電子煙。日煙國際稱，這種產品融合了電子煙和傳統卷煙的特點和優勢。這種電子煙裝置里既可以加入煙葉，也可以加入不含尼古丁的煙液。裝置里還有一個電池和煙彈，內部可以放置特制膠囊，膠囊中裝有顆粒狀物質。煙液霧化后通過膠囊會產生一種獨特的煙草味道，而不會形成煙灰。

　　不同于最初研發出來的普魯姆產品，使用這款普魯姆科技的消費者只需進行吸氣就可以激活產品。這對消費者來說具有一定的吸引力。日本煙草稱，這個裝置很輕，呈棒狀，很容易攜帶。

　　普魯姆科技產品于今年3月在日本福岡近900個商店上柜銷售，全國網上商店也同步銷售。

　　日本消費者喜歡嘗試新的個性化產品，日本自然成為測試這種創新產品最適合的市場之一。普魯姆科技將與菲莫國際的iQOS加熱不燃燒產品展開競爭。目前，iQOS已經在日本全國上市銷售。兩個公司都將他們的新產品與他們的知名卷煙品牌相關聯：普魯姆科技的三款膠囊都冠以梅維斯的名字，iQOS則以萬寶路品牌加熱棒的名義進行銷售。

　　根據日煙國際一位負責人澤維爾·盧比諾所言，盡管普魯姆科技剛上市，然而上市之初的銷售業績已經超出了公司預期。他說：“市場需求一直很高，競爭對手先于我們數個月推出了他們的產品，因此我們壓力不小，但是我們的產品市場表現也不錯。”

　　產品價格很重要。據路透社報道，iQOS的零售價為9980日元（1日元約合人民幣0.065元），普魯姆科技的零售價為4000日元；一包20支裝的加熱棒（iQOS產品所用的加熱棒）和一包5個裝的普魯姆科技膠囊的市場零售價均為460日元。

　　盧比諾說，日煙國際計劃向全球市場推出普魯姆科技，但他沒有給出具體時間。他說：“根據我們在福岡市場所收集到的信息和取得的良好銷售業績，我們對擴大普魯姆科技的銷售市場充滿了期待。從全球范圍來看，我們看到市場對這種新產品具有很大的需求潛力。”

　　但另一方面，市場監管也讓公司感受到一定壓力。“歐盟和美國近期推出的相關規定對加熱煙草產品的銷售造成了一定影響。然而，面對日益嚴苛的監管，我們采取了積極的應對措施。普魯姆科技產品通過將傳統煙葉與現代科技相融合的方式，為消費者帶來了一種新的體驗。”盧比諾說。

　　加熱煙草產品的競爭可能會變得更加激烈。因為這些產品使用了創新技術，有些傳統卷煙制造商逐漸朝著分析人士所描述的行業前景推進。

　　目前，市場上除了iQOS和普魯姆科技兩款比較有影響力的加熱煙草產品外，還有一款由英美煙草研發的Glo iFuse加熱煙草產品，正在羅馬尼亞進行市場測試。

　　新型煙草制品的制造商為了搶占市場份額不斷競爭，這對消費者來說是一件好事，他們在選擇傳統卷煙的替代品時將會有更大的選擇空間。