煙草在線據(jù)36氪（北京）報(bào)道　　一方面為了迎接2020年的東京奧運(yùn)會(huì)，另一方面為了防止被動(dòng)吸煙，日本境內(nèi)的“禁煙”呼聲越來(lái)越高。而作為香煙的替代產(chǎn)品，電子煙在日本蓬勃發(fā)展。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，2015年日本的卷煙銷售下滑0.7%至321億美元，而電子煙產(chǎn)品增加五倍至460萬(wàn)美元。

　　“到2030年全球電子煙市場(chǎng)年銷售額將超500億。”世界衛(wèi)生組織則表示，“電子煙擁有替代尼古丁的潛力，煙草行業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)中的作用不容忽視。”

　　“煙草企業(yè)尋求在日本煙草市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)，而電子香煙已顯示出強(qiáng)大潛力。”東京的一位分析師表示，“另外，和傳統(tǒng)香煙相比由于沒(méi)有煙霧產(chǎn)生，電子煙被視為衛(wèi)生、健康。”

　　作為世界上最大的卷煙生產(chǎn)公司Philip Morris早已進(jìn)入日本市場(chǎng)，其銷售的電子煙為iQOS，截至2016年第二季度已經(jīng)拿下日本煙草市場(chǎng)2.2%的份額。其曾經(jīng)創(chuàng)下月銷售25萬(wàn)件的記錄（10個(gè)國(guó)家），其中日本市場(chǎng)占到95%。

　　“我們的目標(biāo)是掌控日本的每一個(gè)消費(fèi)者。”P(pán)aul Riley表示，他在1988年加入Philip Morris，并在2015年9月成為日本地區(qū)負(fù)責(zé)人，“對(duì)我來(lái)說(shuō)，這根本不用思考，最重要的是我們知道吸煙會(huì)導(dǎo)致死亡，如果有另一個(gè)替代產(chǎn)品，那電子煙是很好的選擇。”

　　iQOS的工作原理是將含有煙草成份的“heatstick”插入一個(gè)雪茄型的加熱裝置，這個(gè)裝置價(jià)值9980日元（約合人民幣650元）。一包萬(wàn)寶路牌的“heatstick”售價(jià)為460日元（約合人民幣30元），和傳統(tǒng)的萬(wàn)寶路香煙包一樣。

　　“這是游戲規(guī)則的改變。”瑞士信貸集團(tuán)在東京的一個(gè)股票分析師表示，他此前曾預(yù)測(cè)電子煙產(chǎn)品將獲得日本煙草市場(chǎng)10%份額。

　　另一家則是日本煙草產(chǎn)業(yè)股份公司（簡(jiǎn)稱“日煙國(guó)際”），其在今年三月開(kāi)始銷售Ploom Tech電子煙，該設(shè)備價(jià)格為4000日元（約合人民幣260元），需要配合1到3種“Mevius”品牌的煙草膠囊共同使用。一包五粒膠囊售價(jià)為460日元（約合人民幣30元），比傳統(tǒng)的20支裝的傳統(tǒng)香煙貴20日元。

　　日煙國(guó)際執(zhí)行副總裁Hideki Miyazaki在8月透露，在Ploom Tech發(fā)布一周后，因供不應(yīng)求不得不暫停銷售。當(dāng)供貨恢復(fù)回后，在15天里接收到約10萬(wàn)的在線訂單。

　　日煙國(guó)際股價(jià)今年已經(jīng)下降了14%，與MSCI日本食品、飲料和煙草指數(shù)的衰落基本一致。他在七月的銷售數(shù)量下降了7.9%，這也反映出了來(lái)自電子煙產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力。日煙國(guó)際已經(jīng)意識(shí)到了市場(chǎng)的激烈，在8月1日，日煙國(guó)際將旗下香煙的銷售目標(biāo)減少了10億，至1070億（至2016年12月底）。

　　雖然多數(shù)電子煙產(chǎn)品尚未經(jīng)過(guò)獨(dú)立科學(xué)家廣泛測(cè)試——是否確實(shí)可以減少危害、是否能能幫助吸煙者戒煙。但世界衛(wèi)生組織在日內(nèi)瓦總部發(fā)布報(bào)告表示，對(duì)于成年吸煙者來(lái)說(shuō)，這種可以可調(diào)節(jié)有毒物質(zhì)含量的設(shè)備相比傳統(tǒng)香煙來(lái)說(shuō)毒性較低。