煙草在線據36氪（北京）報道　　一方面為了迎接2020年的東京奧運會，另一方面為了防止被動吸煙，日本境內的“禁煙”呼聲越來越高。而作為香煙的替代產品，電子煙在日本蓬勃發展。據歐睿國際數據，2015年日本的卷煙銷售下滑0.7%至321億美元，而電子煙產品增加五倍至460萬美元。

　　“到2030年全球電子煙市場年銷售額將超500億。”世界衛生組織則表示，“電子煙擁有替代尼古丁的潛力，煙草行業在這個市場中的作用不容忽視。”

　　“煙草企業尋求在日本煙草市場的新機會，而電子香煙已顯示出強大潛力。”東京的一位分析師表示，“另外，和傳統香煙相比由于沒有煙霧產生，電子煙被視為衛生、健康。”

　　作為世界上最大的卷煙生產公司Philip Morris早已進入日本市場，其銷售的電子煙為iQOS，截至2016年第二季度已經拿下日本煙草市場2.2%的份額。其曾經創下月銷售25萬件的記錄（10個國家），其中日本市場占到95%。

　　“我們的目標是掌控日本的每一個消費者。”Paul Riley表示，他在1988年加入Philip Morris，并在2015年9月成為日本地區負責人，“對我來說，這根本不用思考，最重要的是我們知道吸煙會導致死亡，如果有另一個替代產品，那電子煙是很好的選擇。”

　　iQOS的工作原理是將含有煙草成份的“heatstick”插入一個雪茄型的加熱裝置，這個裝置價值9980日元（約合人民幣650元）。一包萬寶路牌的“heatstick”售價為460日元（約合人民幣30元），和傳統的萬寶路香煙包一樣。

　　“這是游戲規則的改變。”瑞士信貸集團在東京的一個股票分析師表示，他此前曾預測電子煙產品將獲得日本煙草市場10%份額。

　　另一家則是日本煙草產業股份公司（簡稱“日煙國際”），其在今年三月開始銷售Ploom Tech電子煙，該設備價格為4000日元（約合人民幣260元），需要配合1到3種“Mevius”品牌的煙草膠囊共同使用。一包五粒膠囊售價為460日元（約合人民幣30元），比傳統的20支裝的傳統香煙貴20日元。

　　日煙國際執行副總裁Hideki Miyazaki在8月透露，在Ploom Tech發布一周后，因供不應求不得不暫停銷售。當供貨恢復回后，在15天里接收到約10萬的在線訂單。

　　日煙國際股價今年已經下降了14%，與MSCI日本食品、飲料和煙草指數的衰落基本一致。他在七月的銷售數量下降了7.9%，這也反映出了來自電子煙產品的競爭壓力。日煙國際已經意識到了市場的激烈，在8月1日，日煙國際將旗下香煙的銷售目標減少了10億，至1070億（至2016年12月底）。

　　雖然多數電子煙產品尚未經過獨立科學家廣泛測試——是否確實可以減少危害、是否能能幫助吸煙者戒煙。但世界衛生組織在日內瓦總部發布報告表示，對于成年吸煙者來說，這種可以可調節有毒物質含量的設備相比傳統香煙來說毒性較低。