近年來，自有品牌已經成為當下零售業的熱門話題，越來越多的商家開始意識到，通過打造自有品牌，可以提升消費者忠誠度和商品吸引力，實現差異化競爭。

在當下的零售市場，自有品牌也開始走向成熟。永輝超市自有品牌產品的品質和口碑正在逐漸得到認可；在盒馬鮮生的門店里，自有品牌產品的銷售額占比已經達到了35%；德國奧樂齊自有品牌占比超過了90%；日本伊藤洋華堂自有品牌商品占比也達到了50%。這些數據足以標明，自有品牌正在逐漸成為零售市場的重要部分。

自有品牌幫助商家實現差異化競爭，達成品牌優勢自由。通過自有品牌的打造，商家可以在商品的品質、價格、包裝、推廣等方面精準定位，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。另外，商家可以通過自有品牌的推廣和營銷來提高自有品牌的知名度和認知度，增強品牌的影響力和美譽度，進而提升整個企業的品牌價值和市場地位。例如，永輝超市通過自有品牌“永輝優選”和“永輝生活+”打造高品質、有特色的生鮮和日用品，樹立了良好的品牌形象。

自有品牌可以進一步提升消費忠誠度。消費者通常會對自己喜歡的品牌或商家產生情感認同。通過打造自有品牌，商家可以更好地與消費者建立情感連接，從而提升消費者的忠誠度。以盒馬鮮生為例，盒馬鮮生自有品牌的銷售額已經占據了其總銷售額的35%左右，銷售額同比增長曾一度超過200%。這意味著越來越多的消費者對盒馬鮮生自有品牌的產品產生了認同感。

自有品牌可以幫助商家提高利潤率。比如生產自有品牌可以減少中間環節，節約渠道費用。傳統的品牌產品則需要經過生產商、代理商、批發商和零售商等多個環節，每個環節都會增加成本和費用。自有品牌可以直接從生產商或生產基地到銷售終端，省去了中間環節，降低了渠道費用。另外，自有品牌可以減少商家的營銷費用。傳統品牌產品通常需要廣告宣傳、市場推廣和品牌建設等，這些費用都是附加成本，最終都由消費者埋單。自有品牌則可以通過參加零售商展會活動等方式推廣。這些方式相比傳統的廣告宣傳，費用更低。傳統品牌商品通常由品牌公司或授權經銷商把握貨源投放節奏，自有品牌的經營節奏則完全由商家自己把握，商家甚至可以根據市場變化靈活調整品牌營銷策略。

自有品牌的成功離不開企業對品牌建設的長期投入和管理，因此，建立自有品牌需要零售商具備一定的資源和實力，并具備一定的品牌意識和創新意識，保證產品的品質和獨特性，不斷推出具有競爭力和吸引力的產品和服務，才能成為品牌的“硬實力”。