進(jìn)入2025年，社交媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢，在政策、技術(shù)、用戶特征等多種作用下，以“種草”起家的小紅書在海外市場異軍突起，贏得了大量海外用戶的注冊。

數(shù)據(jù)顯示，近1月內(nèi)，小紅書連續(xù)排名各種APP商店下載總榜前列，在多個國家和地區(qū)的下載量均實現(xiàn)了顯著增長，其中在歐美、東南亞等地區(qū)的下載量更是突破了歷史新高。不僅如此，海外用戶的參與熱情高漲，在小紅書平臺貢獻(xiàn)了大量內(nèi)容，極大地豐富了平臺的內(nèi)容生態(tài)。小紅書這股強(qiáng)勁的“狂飆”，背后蘊(yùn)含著深刻的意義，尤其為包括煙草在內(nèi)的新媒體營銷以及國際化營銷帶來了諸多新的啟發(fā)。

?溯源小紅書——到底優(yōu)勢有哪些

?小紅書是新媒體的重要代表，于?2013 年在上海創(chuàng)立。起初以海外購物攻略分享社區(qū)起步，2014 年上線電商功能 “福利社”，開啟 “社區(qū) + 電商” 模式。隨著用戶量增長，內(nèi)容從美妝、時尚拓展到美食、旅行等多領(lǐng)域。2019 年推出品牌合作平臺，助力品牌營銷，逐漸成為生活方式分享平臺，深受年輕群體喜愛。

?從優(yōu)勢分析來看，重度社交是小紅書的起家本領(lǐng)，展開來看，可內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)互動和人群特點三個角度進(jìn)行分析。

（一）內(nèi)容生態(tài)多樣且有吸引力

小紅書以種草內(nèi)容為核心，構(gòu)建了一個豐富多樣且極具吸引力的內(nèi)容生態(tài)。無論是時尚穿搭、美妝護(hù)膚，還是旅游攻略、美食推薦，用戶都能在平臺上找到詳實且實用的分享。這種以用戶真實體驗為基礎(chǔ)的內(nèi)容創(chuàng)作模式，與其他社交平臺形成了明顯的差異化。

與一些以娛樂八卦、新聞資訊為主的社交平臺不同，小紅書的內(nèi)容更聚焦于日常生活的方方面面，為用戶提供了切實可行的生活指南。對于海外用戶來說，他們渴望獲取關(guān)于不同生活方式、產(chǎn)品使用體驗等方面的信息，小紅書正好滿足了這一需求。

（二）社區(qū)互動明顯

小紅書擁有活躍且緊密的社區(qū)氛圍，活躍用戶在3億左右。用戶之間不僅可以通過點贊、評論、收藏等方式進(jìn)行互動，還能圍繞特定話題展開深入討論。這種互動性極大地增強(qiáng)了用戶的粘性和歸屬感。

在海外市場，人們同樣注重社交互動中的情感連接和信息共享。小紅書的社區(qū)模式讓海外用戶能夠快速找到志同道合的群體，分享彼此的興趣愛好和生活點滴。

（三）人群偏向年輕

從人群特征來看，小紅書主要以年輕群體為主，以ins風(fēng)為主，尤其是 18 - 35 歲的年輕人，這部分人群追求時尚潮流，樂于嘗試新事物，對生活品質(zhì)有著較高的要求。同時，他們也是社交媒體的重度使用者，善于通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，并樂于在社交平臺上分享自己的生活。

年輕的用戶更傾向于接受個性化、多元化的內(nèi)容。小紅書豐富的內(nèi)容分類和個性化推薦算法，能夠精準(zhǔn)地將用戶感興趣的內(nèi)容推送給他們，滿足了這一群體追求獨特體驗的心理需求。

走紅的背后——從社交角度去理解營銷

?社交是人類基本的需求與本能。它不僅是情感交流的橋梁，更是獲取信息、拓展人脈的重要途徑。在新媒體環(huán)境中，社交可以實現(xiàn)跨越地域、文化的限制，讓人與人之間的聯(lián)系變得更為緊密和多元。

?在小紅書這樣的平臺上，用戶基于共同興趣匯聚，形成獨特社交圈。品牌通過與用戶建立社交關(guān)系，打破傳統(tǒng)營銷壁壘，以更自然、親和的方式觸達(dá)目標(biāo)受眾，實現(xiàn)口碑傳播與營銷轉(zhuǎn)化，這正是小紅書風(fēng)行海外背后的營銷理解。

（一）社交關(guān)系的建立與營銷轉(zhuǎn)化

在小紅書上，營銷不再是傳統(tǒng)意義上的單向信息傳遞，而是基于社交關(guān)系的建立與互動。品牌和博主通過分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，逐漸建立起信任關(guān)系。當(dāng)用戶對博主或品牌產(chǎn)生信任后，他們會更愿意接受博主推薦的產(chǎn)品或服務(wù)，從而實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。

（二）口碑傳播的力量

小紅書的社交屬性使得口碑傳播成為營銷的重要驅(qū)動力。當(dāng)用戶在平臺上分享了自己對某一產(chǎn)品或服務(wù)的良好體驗后，這條內(nèi)容會迅速在用戶之間傳播開來。其他用戶在看到這些真實的口碑分享后，會對該產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，進(jìn)而增加購買的可能性。

這種口碑傳播的力量在海外市場尤為強(qiáng)大。小紅書上的用戶真實分享，為品牌提供了天然的口碑營銷渠道，能夠幫助品牌在海外市場快速樹立良好的形象。

（三）情感共鳴與營銷效果

通過社交內(nèi)容引發(fā)用戶的情感共鳴，是小紅書營銷的一大亮點。品牌和博主在創(chuàng)作內(nèi)容時，不僅僅是介紹產(chǎn)品的功能和特點，更注重與用戶建立情感連接。

當(dāng)用戶在情感上與品牌或博主產(chǎn)生共鳴時，他們會對品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的認(rèn)同感和忠誠度。

應(yīng)需而動——對煙草品牌新媒體營銷、企業(yè)出海的建議

應(yīng)該說，如今整個煙草市場依然處于深度調(diào)整期，利用好新媒體，讓產(chǎn)品走向海外是重要的戰(zhàn)略方向。在新媒體營銷上，煙草品牌完全可以發(fā)揮優(yōu)勢，從需求挖掘、內(nèi)容建設(shè)、社區(qū)等角度出發(fā)，做出新成績。

（一）內(nèi)容創(chuàng)作要貼合海外用戶需求

煙草品牌在進(jìn)行新媒體營銷時，尤其是在小紅書等海外社交平臺上，要深入了解海外用戶的需求和喜好，創(chuàng)作貼合他們生活和興趣的內(nèi)容?？梢詮漠?dāng)?shù)氐奈幕⒘?xí)俗、流行趨勢等方面入手，將品牌元素巧妙地融入其中。

（二）可考慮與部分KOL 營銷合作

與海外的小紅書 KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）合作是品牌快速打開市場的有效途徑。選擇與品牌定位相符、粉絲群體與目標(biāo)受眾重合的 KOL 進(jìn)行合作，能夠借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，將品牌信息傳遞給更多潛在用戶。

在合作過程中，要給予 KOL 足夠的創(chuàng)作空間，讓他們能夠以真實、自然的方式推薦品牌產(chǎn)品。同時，建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，不斷提升品牌在海外市場的知名度和美譽(yù)度。

（三）打造品牌社區(qū)

煙草品牌通過舉辦線上活動、話題討論等方式，增強(qiáng)用戶的參與感和歸屬感。如果發(fā)現(xiàn)某一類內(nèi)容的閱讀量和互動量較高，品牌可以加大這方面的內(nèi)容創(chuàng)作力度；如果發(fā)現(xiàn)某個地區(qū)的用戶對品牌的關(guān)注度較高，可以針對性地在該地區(qū)開展?fàn)I銷活動。

?小紅書在2025的狂飆走紅，為新媒體營銷和國際化營銷提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。它證明了即使在全球化的今天，信息差、交流差依舊是存在的，煙草品牌應(yīng)該靈活運用社交平臺的力量，結(jié)合自身實際情況，制定科學(xué)合理的營銷策略，將是實現(xiàn)國際化成功的重要一步。

?未來，隨著更多創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式的出現(xiàn)，我們期待看到更加豐富多彩的煙草新媒體營銷案例全面涌現(xiàn)。