在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，煙草行業(yè)與文旅的融合正悄然興起，碰撞出別樣的火花，為消費市場注入新動能，勾勒出一幅幅充滿活力的發(fā)展畫卷。

（一）、煙草+文旅? 點燃融合新煙火?

一、借民俗節(jié)慶，聚旅游人潮

湖南省懷化市通道縣坪坦鄉(xiāng)的侗年節(jié)，就是煙草與文旅融合的生動樣本。1 月 16 日，侗年 “盛會” 拉開帷幕，村民們身著盛裝，在老寨門吹蘆笙、敬 “攔門酒”，熱情迎接八方來客。牽新娘、打糍粑、吃油茶等非遺民俗活動精彩紛呈，吸引了黔、湘、桂三省區(qū)的眾多游客。

熱鬧的節(jié)慶活動，不僅讓侗寨人氣爆棚，也讓當(dāng)?shù)亓闶蹜粲瓉砹松飧叻濉Ｆ禾菇嘱呜熅频甑臈罾习逍Φ煤喜粩n嘴，直言煙酒生意在這一時段迎來新高潮；利儂食品店的陸老板也贊不絕口，積極支持煙草公司的煥新活動，為侗年節(jié)添彩。經(jīng)過煥新的店鋪整潔明亮、侗寨特色突出，使得坪坦鄉(xiāng)侗年節(jié)在眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)的侗年節(jié)中脫穎而出，進一步提升了旅游消費熱度。

（商戶現(xiàn)場炒制侗族美食）

二、文旅融合，小店煥新升級

在云南省文山壯族苗族自治州丘北縣，文旅融合同樣為小店發(fā)展帶來了新機遇。普者黑村的唐艷菊經(jīng)營著一家特產(chǎn)店，在煙草專賣局客戶經(jīng)理的精心指導(dǎo)下，她積極嘗試 “N+1” 縣域旅游模式。定制獨具仙人洞村韻味的店鋪招牌，重構(gòu)店鋪布局，將充滿民俗文化的設(shè)計融入店內(nèi)，使其成為網(wǎng)紅打卡點。唐艷菊還巧妙整合周邊特色文旅資源，將 “荷花元素” 植入終端，有序擺放 “文山三七”“丘北辣椒” 等特產(chǎn)，不僅增加了商品銷量，更為鄉(xiāng)村旅游注入新活力。

唐艷菊的特產(chǎn)店

丘北縣曰者鎮(zhèn)爛泥寨村的歸根社區(qū)服務(wù)站，曾經(jīng)是一家普通的副食店，經(jīng)營狀況不佳。丘北縣煙草專賣局黨員志愿服務(wù)隊為其量身定制改造方案，清理雜物、粉刷墻面、規(guī)劃布局、分區(qū)陳列商品，讓小店煥然一新。通過 “千店示范、萬店提升” 實踐活動，建立黨員結(jié)對幫扶機制，定期幫助殘疾人零售客戶打掃店面和柜臺陳列，實現(xiàn)了黨建工作與業(yè)務(wù)發(fā)展的深度融合，助力小店煥新顏。

三、借文旅東風(fēng)，探索多元經(jīng)營

廣東陸河共光萬畝梅園、螺洞千畝梅林，每到梅花盛放之際，便成為賞梅勝地。彭成欽的農(nóng)家土特產(chǎn)店和彭志欽的 20 驛站位于景區(qū)內(nèi)，在客戶專員的指導(dǎo)下，借 “文旅熱” 迎來紅火生意。

彭志欽嶺南土特產(chǎn)便利店和20驛站

彭成欽轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，從卷煙陳列、價格標(biāo)簽、分區(qū)設(shè)置等方面提升店鋪 “顏值”，借助易靈通系統(tǒng)實現(xiàn)高效智能管理，顧客明顯增多。彭志欽則將客家美食與梅花文化巧妙結(jié)合，在梅花節(jié)期間設(shè)置土特產(chǎn)品展銷區(qū)，推出陸河擂茶 DIY 體驗區(qū)，吸引眾多游客參與。

客戶專員彭夏桑與零售戶一起整理土特產(chǎn)

陸河煙草的客戶專員還借助媒體之力，協(xié)助零售戶策劃梅花節(jié)節(jié)慶促銷活動，通過社交媒體發(fā)布活動指南，為零售戶選擇適銷對路的特色農(nóng)特產(chǎn)品，并建議提供貼心服務(wù)，提升游客游玩體驗。此外，協(xié)同零售戶開設(shè)節(jié)慶助農(nóng)直播間，與快遞點合作，打造一體化服務(wù)體系，煥新多元消費場景。

科技小院

在云南大理州洱海畔的磻溪村，有一座特別的科技小院——云南大理煙草科技小院。它不僅是煙草種植科技創(chuàng)新的實踐基地，更是一座連接農(nóng)業(yè)、生態(tài)與旅游的“橋梁”。小院于2022年6月，由云南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、大理白族自治州人民政府、云南省煙草專賣局（公司）等聯(lián)合建立。在這里，煙草職工、農(nóng)大師生與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民并肩攜手，用科技點燃鄉(xiāng)村振興的希望，用創(chuàng)新開拓“煙草+N”的綠色發(fā)展新模式。

每到春天，磻溪村的煙田都會變成一片金黃的花海，油菜花環(huán)繞著白族民居競相綻放，吸引了大量游客拍照打卡。游客在這里不僅能欣賞美景，還可以參與煙草種植的科普活動，比如了解煙葉的生長過程，體驗卷煙的制作工藝，甚至可以親手制作一支屬于自己的卷煙。在這里，既有農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣示范，又有田間花海和手工體驗的農(nóng)文旅結(jié)合項目，讓每一位游客在領(lǐng)略大理風(fēng)光的同時，也能感受到煙草農(nóng)業(yè)的魅力。

煙草遇上文旅，以民俗節(jié)慶為契機，以小店經(jīng)營為載體，以多元融合為路徑，點燃了融合發(fā)展的新煙火。未來，隨著兩者融合的不斷深入，必將為地方經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的動力，創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇和美好可能。但值得注意的是，雖然煙草行業(yè)與文旅融合帶來了新的發(fā)展機遇，但也面臨諸多潛在風(fēng)險與挑戰(zhàn)，涵蓋政策法規(guī)、社會輿論、經(jīng)營管理等方面，需要審慎對待并積極應(yīng)對。具體觀點請閱讀《當(dāng)煙草遇上文旅 活力背后的風(fēng)險挑戰(zhàn)與發(fā)展探索（下）》。