煙草在線專稿　　廣告，對我們零售戶而言，即是把產(chǎn)品、服務(wù)以及觀念等信息傳播出去，其根本目的就是引導(dǎo)、刺激消費者，促進(jìn)購買、增加經(jīng)營利潤。然而，我們有相當(dāng)一部零售戶都片面地認(rèn)為那是大商場、大企業(yè)的事情，和我們小零售戶沒有多大關(guān)系。

　　俗話說，貨好還得宣傳巧。通過廣告，能幫助消費者認(rèn)識和了解各種商品的性能、使用和保養(yǎng)方法、價格等項內(nèi)容，從而起到傳遞信息、疏通銷售渠道的作用。一次我有個開超市的朋友，進(jìn)了一批臺灣水果，賣了十幾天只賣掉一點點，看著有可能萎蔫、糜爛的水果，他請我?guī)兔ΑＮ乙宦牼椭朗撬麖V告宣傳不到位，我就策劃讓他在超市門口和農(nóng)貿(mào)市場以及市民廣場貼出一些紅紙手寫的廣告：“某某超市讓你在家門口就能享受到口味超群的臺灣水果，量少，欲購從速！”果不其然，那些喜歡品嘗口感好的、喜歡獵奇求新的消費者，僅用一個星期時間就把朋友的臺灣水果消化得一干二凈。由此可見，好酒也怕巷深人不識的，我們小零售戶雖不能一擲千金地大手筆去做廣告，但我們完全可以因地制宜花小錢、甚至不花錢去做一些小廣告來宣傳自己。

　　逢年過節(jié)，我們都會花點小錢搞些促銷，送點茶杯、掛歷、打火機(jī)等禮品來回饋、籠絡(luò)消費者。我們完全可以在這些禮品、甚至手提方便袋上，印上我們店里的電話號碼和經(jīng)營項目，以此來向消費者提供購物信息和提升我們的知名度。還有，我在開店之初就制作了一個特別大而顯眼的門牌，上面除了我的店名字號，還有我店的送貨熱線以及批零經(jīng)營的特點；再后來生意做大發(fā)展成超市，我還是把廣告放在重要位置，利用超市櫥窗發(fā)布超市信息；現(xiàn)在進(jìn)入電子信息時代，我也與時俱進(jìn)地將櫥窗變?yōu)殡娮语@示屏，及時更新每天的商品信息和特價消息，在插播送貨熱線的同時，還增加了本超市的QQ購物群群號，讓這些鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的顧客足不出戶，只要輕點幾下鼠標(biāo)，次日我們就有可能安排送貨到家了?？梢赃@樣說：我事業(yè)的一步步發(fā)展都和廣告密不可分的。

　　此外，我還有一個更為巧妙的秘密告訴大家，就是我們要多參加一些公益活動，向社會上一些弱勢群體多獻(xiàn)一份愛心。這樣做了，不僅無形中豎立了我們的形象，還贏得了消費者的信任。要是吸引了媒體的注意，一篇宣傳報道決不遜色一個重量級的廣告。

　　總之，好的廣告能起到誘導(dǎo)消費者的興趣和感情，引起消費者購買欲望，直至促進(jìn)消費者付諸購買行動。廣告能讓商店更賺錢是毋庸置疑的，一種商品因銷售渠道的不暢可能會造成積壓，但通過廣告宣傳，可以讓更多的需求者知道前來購買，使商品變成暢銷、甚至成為搶手貨。因此，傳遞信息的廣告為提高咱們零售戶的經(jīng)濟(jì)效益，肯定能起到推波助瀾的作用，建議大家不妨把握運(yùn)用一下。