烈日炎炎，夏水湯湯，一根冰爽甜美的雪糕可以承包我們一整個(gè)夏天的美好，可是今夏“雪糕刺客”的出現(xiàn)卻讓我們猝不及防。你走近雪糕冰柜，看到里面靜靜地躺著各式各樣的雪糕，當(dāng)你拿起自己喜歡的那支時(shí)，心里的興奮早已按捺不住，直到你把雪糕拿到收銀臺(tái)才發(fā)現(xiàn)，手里的這根雪糕竟然十幾元、幾十元，這時(shí)你是否感到自己好像心里被刺了一劍，感到黯然神傷？

“雪糕刺客”的出現(xiàn)

市面上雪糕種類(lèi)繁多，不同口味不同價(jià)格的雪糕可以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。在一些居民區(qū)的便利店里，雪糕的價(jià)格在一至十元之間，但在高檔的連鎖便利店，價(jià)格較高的雪糕對(duì)銷(xiāo)量的影響并不大，為節(jié)省冰柜空間，便宜的雪糕通常較少，多賣(mài)價(jià)格高的雪糕能夠提供更多的利潤(rùn)。可是，在我們的印象中，雪糕都是一、兩塊，甚至幾毛錢(qián)一支，十幾塊、幾十塊一支的雪糕怎能不令人憤慨。“雪糕刺客”的出現(xiàn)令懷念“老冰棍”“不認(rèn)識(shí)的‘野糕’不要拿”“雪糕刺客，退！退！退！”一時(shí)間成為網(wǎng)友們調(diào)侃“雪糕刺客”的熱梗。網(wǎng)友們戲稱(chēng)，“雪糕刺客”指的是那些藏匿在冰柜里，看著相相貌平平，文文靜靜的雪糕，但當(dāng)你拿去收銀臺(tái)結(jié)賬的時(shí)候，它會(huì)用它的價(jià)格刺你一劍。

雪糕為何成“刺客”

雪糕為何會(huì)成為“刺客”？從大家對(duì)“雪糕刺客”的調(diào)侃中不難看出，一些雪糕的價(jià)格之所以令人猝不及防，是因?yàn)槭稚涎└獾膬r(jià)格在我們的心中與其價(jià)值并不匹配，形成了期望價(jià)值和價(jià)格與實(shí)際價(jià)值和價(jià)格的極大落差，讓我們感覺(jué)被“坑”了。因此筆者認(rèn)為，雪糕之所以成為“刺客”主要有兩個(gè)原因，一是雪糕價(jià)格的不透明。在一些便利店的冰柜里通常混放著幾十種雪糕，并且沒(méi)有進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)，即使有標(biāo)價(jià)，由于擺放混亂，消費(fèi)者也無(wú)法確定手中雪糕的價(jià)格。二是某些高價(jià)雪糕貴無(wú)所值。大家在對(duì)各種雪糕進(jìn)行測(cè)評(píng)對(duì)比時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些價(jià)格比較貴的雪糕在制作工藝和用料上并沒(méi)有更勝一籌，甚至有些高價(jià)雪糕在配料宣傳中弄虛作假，通過(guò)過(guò)度包裝和虛假宣傳刺激價(jià)格提升。

不讓“雪糕”成“刺客”

7月1日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐的規(guī)定》正式施行，其中對(duì)商家明碼標(biāo)價(jià)進(jìn)行了明確。為守護(hù)好夏天的清甜，針對(duì)“雪糕刺客”，雪糕市場(chǎng)掀起了“雪糕護(hù)衛(wèi)”行動(dòng)。行政主管部門(mén)重點(diǎn)開(kāi)展雪糕市場(chǎng)價(jià)格專(zhuān)項(xiàng)檢查，不讓雪糕成為“刺客”。對(duì)此，為維護(hù)好卷煙零售市場(chǎng)，各地?zé)煵輰?zhuān)賣(mài)行政主管部門(mén)通過(guò)“卷煙護(hù)衛(wèi)”行動(dòng)，積極開(kāi)展明碼標(biāo)價(jià)檢查和宣傳，維護(hù)卷煙零售市場(chǎng)秩序和行業(yè)形象。卷煙零售戶(hù)作為卷煙銷(xiāo)售市場(chǎng)主體，要堅(jiān)定做好“卷煙護(hù)衛(wèi)”，誠(chéng)以待客，做好以下兩方面的工作，才能使客源不絕。

明碼標(biāo)價(jià)。我們要自覺(jué)守法，要以顯著方式進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)，明確價(jià)格所對(duì)應(yīng)的卷煙，做到真實(shí)準(zhǔn)確、貨簽對(duì)位、標(biāo)識(shí)醒目，商品價(jià)格發(fā)生變動(dòng)是要及時(shí)調(diào)整對(duì)應(yīng)標(biāo)價(jià)。

維護(hù)市場(chǎng)。貴無(wú)所值是雪糕成為“刺客”的一大原因，因此在卷煙零售市場(chǎng)上，我們要嚴(yán)厲打擊“假非私”卷煙，不讓假冒偽劣卷煙流入市場(chǎng)，維護(hù)好卷煙零售市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者利益。