當前，“直播帶貨”已成為打通各地農產品銷路的重要途徑，廣西龍州縣煙草專賣局（營銷部）探索直播助農新路徑，努力推動地方經濟發展，激活鄉村活力，積極融入“鄉村振興”發展大局。

助農直播間現場（盧彥泉/攝）

黨建引領，同頻共振促發展

“歡迎大家來到丹八桂天琴壯寨鄉村振興助農直播間。今天我們給大家介紹的第一款產品是來自龍州的特色美食——桄榔粉……”這是一場由龍州煙草和龍州郵政攜手“丹八桂”天琴壯寨舉辦的“鄉村振興助農直播專場”，來自龍州各個縣的桄榔粉、黑皮甘蔗、紫皮腰果、山黃皮辣椒醬等“王炸”農特產品匯集到了直播點“丹八桂·天琴壯寨”。在直播現場，黨員群眾化身直播團隊中的執行、主播，為龍州當地特色農產品帶貨，積極探索“直播+助農+電商”新模式，實現黨建與“三農”深度融合，讓更多人了解龍州特色美食，同時幫助農戶解決部分農產品滯銷問題。

黨建引領，融合自身平臺資源，攜手龍州郵政黨支部，乘著直播東風，讓地道農產品走出農村，實現消費端“最后一公里”直連原產地“最初一公里”，依托直播平臺起到更高效的輻射帶動作用。

業精于勤，屏幕內外皆功夫

1月31日晚上6點，蒙蒙細雨的天氣透著幾分冷意，此時的丹八桂·天琴壯寨內外忙碌的場景可謂十分熱鬧，大家陸續趕到店內布置現場。

直播受眾面對的不止一個平臺，打上煙草“助農”烙印的帶貨直播，不能只滿足于視覺沖擊和短期效益，更要注重內容深度和民生效應。要讓直播助農常態化、持續性開展，就需要做實前期的農特產選品、現場布置、流程設計、技術支持等基礎工作。

技術人員利用無人機拍攝預熱視頻（梁綺/攝）

參與直播推介的農產品均來自龍州當地農產品加工廠、家庭農場、種養大戶等，為了保障直播間特色農產品的品質，團隊人員對產品質量和生產日期進行嚴格把關，用最優質的產品、最實惠的價格回饋“愛心助農”的消費者。在直播前期，技術團隊對直播“上架”的商品和丹八桂所在的天琴壯寨景區制作成短視頻，并設計預熱海報，通過微信朋友圈、抖音做好前期的線上預熱引流。

行成于思，客我互動共成長

“我們店位于天琴壯寨景區，背靠紅軍古道景區，只有節假日的時候人才會多一點，我正愁怎么把這些產品推廣出去呢，煙草就為我們搭建了直播平臺，真是太好了。下一次直播如果需要我上場，我也不慌了……”天琴壯寨老板張斌在直播結束后高興地說道。

另一家丹八桂加盟終端，龍津一品便利店的老板娘孔春肖一直想讓自己的店鋪從傳統零售商店向現代化零售商店轉變，作為煙草的老客戶，在信任的加持下，她成為龍州第一批“丹八桂”的忠實建設者，參與了崇左煙草的“零售客戶職業化培訓”，嘗試自己開設直播，與營銷人員共同開展數次直播，在當地已經是一名氣“小主播”。

龍州煙草始終關注優質零售客戶，鼓勵發動他們走到屏幕前端，將傳統意義上的“受眾”變為“傳播主體”，在直播過程中融入鄉村振興大局，實現“我與客戶共成長”。

下階段，龍州煙草持續將直播活動常態化、內容形式豐富化，不斷提高直播帶貨質量，助力鄉村振興，在新征程中繼續書寫使命擔當。