為進一步提升卷煙營銷工作質量，近日，云南省師宗縣煙草專賣局（分公司）定期開展市場調研，持續(xù)強化責任擔當、創(chuàng)新營銷形式、延伸宣傳半徑，在不斷加力度、提鮮度、拓廣度中鋪展品牌培育“新畫卷”。

師宗縣局（分公司）通過定期開展市場調研，實時掌握零售客戶經營狀況和市場動態(tài)，分析卷煙銷售趨勢，把握消費者需求變化，收集反饋意見，為品牌培育提供市場依據。

責任擔當有力度。立足市場需求，深化落實培育卷煙消費增長點，緊扣市場調研、需求采集、消費引導、規(guī)范運作等關鍵環(huán)節(jié)，開展全流程“鏈條式”營銷活動。

精準定位市場。根據零售客戶所屬業(yè)態(tài)、檔位、商圈位置、消費水平等情況，分析新品卷煙的銷售數據，確定目標市場和目標消費群體，有針對性地指導零售客戶訂購卷煙，不斷提升品牌培育效率。

營銷形式提鮮度。聚焦當前用煙消費熱點，找準切入口，以品牌推廣活動為抓手，以事件營銷、圈層營銷、社群營銷等營銷方式，在精準滴灌中涵養(yǎng)隊伍素養(yǎng)，提升營銷隊伍細分市場精準定位、深挖潛力引導消費、產品推薦營銷策劃的能力，鍛造一支專業(yè)化的營銷隊伍。

精耕品牌文化。要求營銷人員熟練掌握新品卷煙品牌文化和內涵，在此基礎上做好零售客戶培訓，宣傳好卷煙的品牌文化、特點，增強零售客戶品牌培育意識，增強品牌影響力。

延伸宣傳拓廣度。緊扣關鍵時間節(jié)點，開展消費者座談、走訪餐飲業(yè)等活動，不斷擴充用煙信息需求矩陣，組建“客戶經理+客戶+消費領袖”宣傳磁場，在磁場中進一步提升受眾面和傳播力，提高消費者對卷煙品規(guī)的關注度和認可度，調動目標群體積極性，切實擴大活動影響力。

精細貨源投放。通過問卷調查、市場訪問、實地觀察等方式深入進行卷煙市場調研，采集市場一手信息，掌握卷煙品牌的市場實際需求與社會庫存情況，通過數據分析和預測，及時調整供貨策略，實現貨源精準投放。