近日，河南鄭州航空港區(qū)煙草專賣局（分公司）聚焦市場調(diào)研、終端提升、經(jīng)驗(yàn)分享三方面，激活雪茄品牌培育新動(dòng)能。

一是繪制市場調(diào)研“分析圖”。組織營銷人員深入市場，通過開展問卷調(diào)查、訪談交流等方式，全面了解雪茄市場供需狀況、消費(fèi)者偏好以及零售客戶經(jīng)營情況，進(jìn)一步摸清轄區(qū)零售終端真實(shí)需求，為改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提升雪茄品牌培育效能打下基礎(chǔ)。

二是繪制終端提升“建設(shè)圖”。主動(dòng)為客戶開展雪茄養(yǎng)護(hù)主題培訓(xùn)，積極鼓勵(lì)有條件的零售客戶設(shè)置雪茄專區(qū)，配置雪茄盒、雪茄柜等專業(yè)設(shè)施，為消費(fèi)者提供雪茄儲(chǔ)養(yǎng)增值服務(wù)。同時(shí)通過微信、零售云學(xué)等平臺(tái)進(jìn)行雪茄文化宣傳、品牌培育分享，營銷雪茄品牌培育濃厚氛圍。

三是繪制經(jīng)驗(yàn)分享“動(dòng)能圖”。指導(dǎo)商戶根據(jù)自身經(jīng)營環(huán)境和市場需求，合理制定雪茄訂購計(jì)劃；注重發(fā)揮零售客戶在品牌培育中的重要作用，積極開展雪茄銷售經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)，幫助零售客戶提升品牌培育的信心和動(dòng)力。