“傳播科學思想，激發科創活力，大家好，您現在收看的是《科學講堂》，我是主持人張璐璐。”2023年11月30日，安徽省煙草專賣局（公司）在“安徽煙草”微信公眾號開設《科學講堂》融媒體科創欄目，此舉是依托融媒技術開展科學普及工作的有力嘗試，背后是安徽煙草商業系統加速媒體融合的主動探索。

從大膽探索到積極實踐

2020年，安徽省局（公司）在馬鞍山市局（公司）試點建設融媒體中心，在“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”方面進行初步探索，建成了行業內為數不多的地市級單位融媒體中心。

“在試點建設的同時，我們為新媒體宣傳人員提供必要的設備支撐，在政策上向新媒體宣傳隊伍適當傾斜。”安徽省局（公司）辦公室主任蔣躍進認為，“建設融媒體中心，必須要培養一支既有政治素質和新聞素養，又懂新媒體傳播運營的全媒型、專家型、復合型人才隊伍。”

“融媒體中心建設要始終堅持圍繞中心、服務大局，確保把牢正確政治方向，著力提升新聞宣傳工作整體水平，生動展現行業高質量發展工作成效和干部職工良好精神面貌。”安徽省局（公司）黨組為融媒體中心建設確定工作目標、指明工作方向。

憑借前期積累的經驗，2021年年底，安徽省局（公司）正式建成并啟用融媒體中心，成為行業首批融媒體中心之一。

安徽省局（公司）融媒體中心在保證實用的前提下，突出現代化、科技化、時尚感和未來感，設有演播大廳和辦公大廳。兩個大廳相互連通、相互依托、相輔相成，實現傳統陣地與現代平臺的融合、傳統工具與現代手法的融合、傳統產品與現代產品的融合、單一系統與多元傳播的融合。

從“單兵作戰”到“聚指成拳”

“前幾年，我們寫什么就投什么，現在，從事前組織到事后跟進，新聞采集更加精準，團隊協作更加緊密。”談起新聞采編的變化，淮北市局（公司）新聞管理員張璇感觸很深。

以選題派單促融合，解“兵力”分散問題。安徽省局（公司）以融媒體中心為核心，將18家直屬單位作為宣傳點，以N項重點工作為宣傳面，逐步搭建起“1+18+N”的融媒體系，讓正能量集體發聲，打造新時代宣傳工作線上生態圈。

優化后的工作狀態就像集成的網絡中樞，“中央廚房”發出指令信號，新聞素材、新聞作品就沿著既定線路加工傳送，讓讀者第一時間享受到熱氣騰騰的新聞“大餐”。“這就像一魚多吃的烹飪方法，一條新聞通過文字、圖片、視頻等方式展現出來，宣傳事件立體了，就像一條魚能吃到各種味道。”六安市局（公司）通訊員余澤來認為“中央廚房”作用很大。

“融媒體中心堅持創作內容緊貼媒體融合趨勢，發布作品突出移動化、社交化、視頻化、互動化，注重打造精準短小、鮮活快捷、吸引力強的作品。”安徽省局（公司）融媒體中心編輯王輝認為，在信息傳播和媒體融合過程中堅持內容為王，是保持核心競爭力和影響力的關鍵。

眾人拾柴火焰高，關鍵在于“眾人”和“柴”。全省煙草商業系統通訊員隊伍不再是“自由散打”式的單兵作戰，而是圍繞采編主題，按照細分要求生產原創素材，將優質的“柴”制作成各類作品，形成優質高效的宣傳合力。

從經濟效益到社會效應

自成立以來，安徽省局（公司）融媒體中心牢牢把握正確輿論導向，聚焦品質內容，從受眾視角唱好主旋律，以高質量新聞作品引領媒體融合，新媒體宣傳工作取得了積極成效。

“選題策劃能力顯著提升是最直觀的感受，大家圍繞策劃開展宣傳，有的放矢，方向更加明確。”這是全省煙草商業系統通訊員們一致的感受。融媒體中心通過熱點監控挖掘、事件分析監測，形成報題、選題、任務執行的場景，為后續選題策劃分析奠定基礎。

與此同時，經濟效益初步顯現。截至目前，安徽省局（公司）融媒體中心累計制作視頻類作品140余部，制作動漫作品26部，創新推出《新聞故事匯》《新聞瞭望》欄目，共制作發布30期新聞故事類欄目，協助機關處室拍攝視頻160余次，獨立創作的新媒體產品為安徽省局（公司）累計節約創作費用近450萬元。

除了看得見的顯性經濟效益，背后的社會效應是融媒體中心軟實力提升的生動反映。安徽省局（公司）融媒體中心建成以后，吸引了行業內外多家單位參觀學習，融媒體中心成為展示企業的窗口之一。建成以來，融媒體中心發出煙草好聲音、講好煙草故事，為推動安徽煙草商業系統高質量發展增添了奮進力量。

從擁抱新技術到推出新產品，從內容傳播到綜合服務，安徽省局（公司）在創新求變中“融”出了新氣象。下一步，安徽省局（公司）表示，將繼續用生動的筆觸、雋永的畫面、精彩的鏡頭，努力推出有思想、有溫度、有品質的融媒體精品力作，在江淮大地上書寫媒體融合的精彩答卷。

工作啟示：

把牢正確政治方向。安徽省局（公司）堅持黨管媒體原則，以團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，始終把牢正確政治方向、輿論導向、價值取向，圍繞中心工作形成快速響應、即時調配、立體發聲的宣傳機制。

堅持內容為王。安徽省局（公司）融媒體中心緊貼媒體融合趨勢，創作發布的作品符合新媒體傳播特點，突出移動化、社交化、視頻化、互動化，注重打造精準短小、鮮活快捷、吸引力強的作品。

發揮平臺統領優勢。各直屬單位依托安徽省局（公司）融媒體中心的多功能一體化采編平臺，實現數據共享、共創共進，增強了員工和社會公眾參與互動的積極性和主動性，不斷提高新媒體載體的活躍度。