千年瓷都，五彩醴陵。這座有著“瓷城”美譽的城市，陶瓷生產已有近兩千年歷史。而在這座藝術與生活碰撞的小城之中，有那么一批獨具特色的零售終端，他們以“瓷”為友，搭建陶瓷文旅橋梁，與這座千年古邑碰撞出別樣的絢麗火花。

今年以來，湖南省株洲醴陵市煙草專賣局（分公司）積極探索以煙瓷融合為特色的終端建設發展思路，依托當地豐富的陶瓷產業文化資源，逐漸形成了一張獨具特色的文旅融合新名片。

以特色終端為亮點，吸引游客“走進來”

“釉下五彩瓷有著“五彩國瓷”的美稱，源于醴陵，始于東漢，釉面平滑光亮、晶瑩潤澤，紋樣五彩繽紛，艷而不俗......”636旅游特色終端李先生正熱情地向游客介紹著店里的展品。

門店陶瓷展區

近兩年，“去醴陵撿瓷器”火爆網絡，來“撿”瓷的游客絡繹不絕，醴陵也因“瓷”成功出道。醴陵煙草緊跟市場消費熱點，積極探索零售終端建設新路徑，明確“5323”終端建設思路，即建設5條“五彩醴陵”放心消費示范街、3家636特色旅游終端、在湘匯湘村中打造20家“文旅專柜”、在容誠新終端中打造30家“文旅撿瓷區”，形成可看、可學、客戶滿意的終端市場新生態。

在客戶經理的指導下，旅游景點周邊的零售客戶們紛紛在店內設置撿瓷區，巧妙利用陶瓷“吸客”，讓游客和消費者在店里也能領略陶瓷文化的魅力，讓游客“走進來”。

店內一個個瓷器展臺錯落有致、一幅幅藝術圖畫琳瑯滿目，撿瓷區、精品區、鑒賞區分門別類，各有千秋。在撿瓷區，盡情淘選，收獲意外的驚喜，體驗撿漏的快樂；在精品區，細細挑選心儀的產品，享受采購的愉悅；在鑒賞區，靜靜欣賞陶瓷的魅力，感受文化底蘊。藝術與生活在這里得到巧妙融合，讓游客即便身處街頭小店，亦能感受到五彩國瓷的無窮魅力。

以陶瓷文化為熱點，打卡線路“火起來”

“醴陵有八景，將這些景點連接起來就是一條優質的旅游線路，沿線的文旅特色終端可以聯合起來開展旅游打卡活動，讓我們的特色終端火起來。”在文旅終端建設座談會上，網格員林楠提議道。

游客參觀體驗

醴陵煙草緊隨醴陵“撿瓷器”熱潮，創新品牌營銷方式，圍繞“旅游文化+品牌培育”模式，打造“卷煙+瓷器”營銷場景，構建客我共同體，攜手零售客戶建設“卷煙+陶瓷”旅游打卡活動線路，將客流量轉化為訂單量，共享旅游市場發展紅利。

“在店內消費滿50元可以送指定瓷杯，滿100元就能隨意在這個區域進行挑選一對瓷器，集齊醴陵八景印戳送精美瓷器一件...”在湘贛紅文旅終端門口，一張張色彩鮮艷的海報格外引人注目。買贈、蓋章等一系列打卡活動如火如荼地開展著，紛至沓來的游客為這座小城又添了幾分煙火氣，讓這條由零售商店組成的打卡線路“火”了起來。

以伴手禮盒為賣點，助力產品“賣出去”

“我們定位醴陵紅色文化，融入“撿瓷器、玩煙花、吃小炒”三大本土IP，設計了‘五彩醴花’‘東方醴遇’‘紅色醴韻’系列伴手禮盒，覆蓋高、中、低三檔消費價位。”醴陵煙草副經理姜鍇介紹道。

“紅色醴韻”伴手禮盒

自文旅終端建設以來，醴陵煙草便致力于開發讓消費者“買得起、帶得走、用得著”的陶瓷文創產品。“五彩醴花”搭配“城市杯”“溫變杯”，讓游客在一杯之間領略醴陵文化的內涵和樂趣；“東方醴遇”瓷質晶瑩剔透，手繪蘭花靈動，盡顯釉下五彩精品之作的魅力；“紅色醴韻”包含毛瓷茶具等，釉下手繪雙面花五彩瓷，展現著二十世紀最榮耀的中國名瓷風采。

“這套伴手禮盒，不僅考慮了游客的需求，也展現了醴陵的產業文化特色，讓消費者感受到收獲的快樂，還能將醴陵的文化帶到全國各地，我都想自留一套了。”636旅游特色終端門店劉先生笑著說。這座千年古城依托深厚的陶瓷文化底蘊，讓傳統產業煥發新的生命力、新的競爭力，卷煙和陶瓷在這里實現了雙向奔赴。

“下階段，我們將依托醴陵本土特色產業文化，聚焦陶瓷和卷煙文化融合，推進特色零售終端建設，持續優化卷煙零售終端生態，共同書寫產業文化融合新篇章。”醴陵煙草主要負責人陳磊說道。