隨著社會的發展，新媒體的產生，逐漸改變了人們獲取信息的方式，對人們的工作和生活帶來深遠影響。這一影響也表現在煙草行業宣傳工作上。如何有效地利用新媒體做好煙草宣傳工作，以促進煙草行業高質量發展是新聞宣傳工作者們需要思考的問題。本文探討新媒體時代對煙草新聞宣傳的影響，并提出煙草行業順應新媒體時代發展的對策。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，并用48個字闡明了宣傳工作的“魂”與“神”，廓清了宣傳工作的職責與使命，也為煙草做好新聞輿論工作，提高輿論引導力指明了方向。筆者認為，提高煙草行業宣傳工作需要從創新工作機制、融合新舊聯動和強化宣傳考核三個方面入手。

一、順勢而為，創新工作機制，強化隊伍建設。

做好新媒體時代的宣傳工作，重點是機制，關鍵在于一支高素質的宣傳工作隊伍。企業通過搭臺子、出點子、壓擔子等方式，創新工作機制，提高隊伍的戰斗力。?

1.完善宣傳工作機制。一是嚴把質量關。樹立“抓好信息是本職、不抓信息是失職、抓不好信息是不稱職的責任擔當”的思想，督促各單位、部門負責人擔負起“第一責任人”的職責，源頭上嚴格把關，親自審稿，包括審核照片，力求信息內容準確、重點突出、圖文并茂。二是嚴把流程關。強調信息報送的“時度效”。在時效上，當天發生的事件，當天就把信息報送到職能部門，原則上信息不過夜；在審核上，做好信息發布單位（部門）、信息宣傳職能部門、分管領導逐級審核，職能部門做好把關和精加工，確保信息質量。

2.加強宣傳隊伍建設。邀請主流媒體的資深媒體人為新媒體宣傳工作授課，定期開展企業宣傳工作會議，強化對企業新聞輿論工作的指導、協作。拓寬培訓模式，采取普遍性與個性化、走出去與請進來相結合的方式，定期開展業務知識培訓，提升宣傳隊伍素質。

二、凝聚合力，融合新舊聯動，謀求共存之道。

當前，在新媒體的沖擊下，以報紙、期刊為代表的傳統媒體也開始積極搭建新媒體平臺，力求實現新媒體與傳統媒體的融合。媒體轉型融合發展已成為必然之勢，宣傳工作者要不斷強化“融合思維”，新舊聯動，謀求共存之道。要進一步整合優化各種媒體的生產內容、展現形式、技術應用等相關要素與資源，建立切實可行的融通渠道，形成最優的宣傳工作格局。

1.構建內容融合。突出新、特、快、細等特點，提升宣傳業務部門新聞采編水平和質量。除了做好“常規動作”外，積極嘗試“自選動作”，通過對文字、表格、圖片、漫畫、音頻、視頻等多種媒介進行深度融合，形成集成化、個性化、生動化、立體化的新聞報道，運用數據新聞和可視化報道，增強全面性和交互性，提升內容質量和傳播效果。

2.完善渠道融合。緊跟互聯網時代大潮，進一步加強渠道建設。如建立并完善報紙、門戶網站、期刊雜志、微信公眾號、視頻APP等“多位一體”的傳播渠道，使新聞內容在多媒體之間實現有效互動，努力實現報網一體化，使新聞報道從可讀向可聽、可觀、可感轉型，從靜態向動態轉變，從一維向多維升級，最終形成多媒體互通協同報道的良好局面。

三、乘勢而上，強化宣傳考核，創新宣傳角度。

作為企業，想要順應新媒體時代的發展需加強宣傳載體的建設，積極搭建新媒體平臺，創新宣傳角度，拉近與大眾之間的聯系，才能更好地宣傳企業新聞信息。常見的新媒體平臺有微信以及短視頻客戶端，它們共同的特點是操作簡單、版面美觀、內容有趣，且都不受時間和空間的限制，更容易被大眾接受和喜愛。企業通過新媒體，宣傳企業新聞，擴大企業影響，提升企業形象，為企業發展助力。

1.強化宣傳考核。建立目標考核和責任機制。建立新媒體宣傳工作責任制，制定相關的宣傳工作任務分配制度和每月通報制度，每年對宣傳工作任務進行明確詳細的劃分，形成有目標、有責任、有落實的長效管理機制。強化激勵引導。對新媒體宣傳工作人員采取精神鼓舞，榮譽支持，獎金鼓勵等方式調動宣傳人員的寫作熱情和工作干勁，為進一步做好宣傳工作增添動力。

2.創新宣傳角度。要精選角度進行深度挖掘宣傳，選擇最能打動心靈的宣傳角度和感同身受的事實，原汁原味地把事件展現出來，讓讀者去感受、去領悟。要堅持深化實踐、深化一線、深化大眾、深化生活，把鏡頭對準底層，對準大眾，發掘最底層的先進典型，著力宣傳底層單位和廣大職工大眾的先進思想、先進經歷、先進業績。實踐證明，先進典型材料離員工越近，就越有說服力感召力，越為員工所歡迎和認同，越能調動員工參與的積極性。

在新媒體時代，煙草行業的宣傳工作要緊跟步伐。我們要靠實打實的機制創新和隊伍建設，把新舊媒體融合到位，內容做得吸引人，渠道鋪得廣。同時，宣傳得貼近員工、貼近生活，這樣才能把煙草的好故事講到大家心坎里，讓行業形象更亮眼。