中國是傳統(tǒng)的禮儀之邦，在日常生活中，人情往來就像一條看不見的紐帶，連接著人與人之間的關系。在卷煙銷售這個特殊的行業(yè)里，這種人情關系更是發(fā)揮著重要作用。我們知道，由于國家對煙草廣告有嚴格限制，商家不能像其他商品那樣大肆宣傳，于是人與人的信任和交情就成了打開市場的關鍵。下面，讓我們一起來看看人情在卷煙營銷中的重要性，希望能引起廣大客戶經(jīng)理的重視。

一、小賣部里的“人情生意”

在安徽潛山市的一個老小區(qū)里，有一家開了二十多年的小賣部。五十多歲的李老板每天早晨開門第一件事，就是把香煙柜臺擦得锃亮。九點鐘，煙草公司的客戶經(jīng)理小王總會準時出現(xiàn)。他不光送來新貨，還會幫李老板整理煙柜：把當季主推的一些品牌擺成波浪形，把積壓的“中華”調到中間層。去年中秋節(jié)，小王還扛來一箱蘋果，說是公司給老客戶的福利。

“別小看這些小事，街道對面老宋的店比我少賣三成煙。”李老板說。原來，小王的同事負責對面片區(qū)，一個月才來一次。去年李老板孫子考上大學，小王特意送了一套文具禮盒，這讓李老板內心十分感激。數(shù)據(jù)顯示，像小王這樣經(jīng)常上門幫忙的客戶經(jīng)理，讓零售戶感動不已，零售戶會盡自己最大努力支持客戶經(jīng)理，盡心盡力賣好煙。如此一來，在確保暢銷品牌穩(wěn)定銷售的情況下，店鋪高端煙銷量能提高近兩成。

實際上，煙草公司在推介新品時，由于不能隨意打廣告，可以讓客戶經(jīng)理帶著計算器去每家店鋪，幫店主算賬：“賣一條新品比老產(chǎn)品多賺15塊。”幾個月后，新品鋪貨率或許會從不到四成漲到七八成。這種“幫客戶掙錢”的人情策略，往往比直接推銷更管用。

二、紅白喜事里的“香煙門道”

2024年秋天，皖南某鎮(zhèn)有戶人家辦婚禮，主人家準備了200條“黃山徽商”香煙。這背后有段故事：新郎的表叔是開煙酒店的，聽說新人原打算用“中華”，趕緊勸道：“現(xiàn)在黃山徽商十分走俏，味道好，價格實惠，每桌能省50塊，省下的錢夠多請兩桌親戚。”結果這筆訂單讓表叔的店鋪當月銷量漲了四成。

在講究人情的社會里，香煙不僅是消費品，更是維系關系的“橋梁”。皖北某煙草公司調查發(fā)現(xiàn)，當?shù)丶t白喜事用煙中，近八成人會咨詢親朋好友的意見，其中六成會直接采納推薦。這種基于信任的消費選擇，讓人情成為影響市場的重要因素。

某些地方的農(nóng)村有種“賒煙”習俗。村民急用錢時，會找相熟的店主賒十條高檔煙，轉手賣出去換現(xiàn)金。有位店主說：“去年靠這個法子，自己多賣了1200條黃鶴樓。都是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，信得過才敢賒賬。”足見人情在卷煙營銷中發(fā)揮著特別重要的作用，客戶經(jīng)理絕不可不當回事啊！

三、司機、棋牌室里的“關鍵人”

在安徽某高速的服務區(qū)，卡車司機老張在加油等待時，順手接過加油站員工遞上的一支“白沙”煙。加油站員工在遞煙的同時，向老張介紹：“這煙品質不錯，很多顧客反饋抽著挺順口。”老張接過煙，笑著說：“這煙勁兒大還劃算，我們車隊五十多人都抽這個。”實際上，這是加油站與煙草公司開展的一項推廣活動。

在江蘇常州，某煙草公司盯上了全市380家棋牌室。他們先給老板免費送品吸煙，再承諾：“每賣出一條‘南京’，再返利5塊錢。”三個月后，這個品牌在棋牌室的占有率從11%漲到34%。這種“找對人、給夠利”的方法，讓人情營銷的威力展現(xiàn)得淋漓盡致。

某煙草公司調查顯示，在出租車司機群體中，如果車隊隊長推薦某個品牌，該品牌在該車隊的消費轉化率能達到七成以上。這說明在特定圈層里，關鍵人物的推薦比廣告更有效。因此，客戶經(jīng)理要善于抓住和利用特殊人物、關鍵人物，通過他們的人脈資源和圈子影響力來幫助自己營銷卷煙，往往會收到事半功倍的效果。

四、政策限制下的“聰明辦法”

眾所周知，按照國家規(guī)定，煙草不能做廣告。但皖南某茶葉市場的周老板有妙招：客人買茶葉時，他總會遞支“嬌子”煙：“嘗嘗這個，和咱們的竹葉青茶絕配！”店鋪角落里還擺著“買煙送茶”的牌子。這種“買煙送茶”的捆綁銷售，既避開了廣告禁令，又自然帶動了銷量。

據(jù)說云南某經(jīng)銷商更想出“煙茶套餐”，三個月賣出8000套，相當于直接賣出1600條煙。湖南的零售商則建了“煙友微信群”，每天分享“如何保存香煙”“辨別真假煙”的知識，等大家混熟了，自然有人主動問哪里能買到好煙。因此，不同地域的卷煙客戶經(jīng)理要認真思考，用心謀劃，尤其要因地制宜地借助本地農(nóng)副土產(chǎn)，創(chuàng)新營銷組合，更好地吸引消費者，促進卷煙銷售。

五、手機時代的新“人情”

現(xiàn)在年輕人買東西習慣用手機，傳統(tǒng)的人情往來也在變花樣。浙江某煙酒店開發(fā)了“煙友圈”APP，店主可以給老顧客發(fā)電子優(yōu)惠券。常買煙的劉師傅說：“現(xiàn)在去店里，老板手機一掃就知道我愛抽什么煙，上次買煙是哪天，什么時候該補貨了。”這種數(shù)字化的服務，既保留了人情味，又提高了效率。

據(jù)說廣東某店和外賣平臺合作，把經(jīng)常幫鄰居代買煙的騎手變成“推薦官”。騎手小李說：“我送外賣時順口說句‘這款煙最近買的人多’，一個月能多掙五六百塊推薦費。”這種新方法，讓人情網(wǎng)搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車。

結語

從街邊小店到手機屏幕，人情始終是卷煙銷售的重要推手。它可能是客戶經(jīng)理幫忙理貨的雙手，是婚禮上那包恰到好處的喜煙，是老顧客推門時那句“還是老樣子？”。但千萬記住：好的人情往來，應該是大家都得實惠——顧客買到合適的煙，店主掙到該賺的錢，店鋪守住規(guī)矩做生意。只有不越界、不變味，人情才能真正成為助推卷煙營銷長久順暢的“金字招牌”，發(fā)揮著極其重要的作用！希望廣大客戶經(jīng)理在卷煙營銷工作中一定要清楚地意識到這一點，要切實把握好這一關！