作為首個高端民族卷煙品牌，“中華”品牌以“做中國人自己最好的卷煙”為遵循，堅守特色、保持風格，經過歲月淬煉和市場磨礪不斷成長壯大，在消費者心中的產品力、影響力一直未曾改變。

　　與此同時，從“中華”經典軟硬兩包，到“中華”（金中支）、“中華”（雙中支），再到“中華”（金短支）、“中華”（金細支）、“中華”（細支），近幾年，消費者手中的“中華”品牌卷煙開始出現變化。

　　“不變”中應“變”，一直是“中華”品牌的重要課題。“變”，意味著創(chuàng)新。經歷過改革開放的時代洪流，“變”對于“中華”品牌而言，從來不是一個新詞。

　　面對消費需求變化及行業(yè)高質量發(fā)展要求，“中華”品牌以初心不變的定力、沉著應變的智慧、主動求變的勇氣，與“時”俱進、順“市”而為，與國家和行業(yè)的脈搏同頻共振，創(chuàng)新研發(fā)“細中短”系列新品。

　　在“中華”品牌新品類戰(zhàn)略布局下，“細中短”系列新品一經問世，便引起市場熱烈反應。

　　尤其對于2016年12月上市的“中華”（金中支）而言，更是一個品類開創(chuàng)一個市場、一個品類領跑一個市場。

　　產品成功，離不開“中華”品牌富有亮點的技術創(chuàng)新，背后是上海煙草集團有限責任公司完善的創(chuàng)新研發(fā)體制機制。

　　以“市場/消費者需求”為1個重要導向，依托5大工程試驗支撐平臺，聚焦N個關鍵研究領域，借助X方國際國內和區(qū)域周邊的關鍵力量，從需求獲取——內部創(chuàng)新——外部支撐協(xié)同推進，“1+5+N+X”產品創(chuàng)新體系“從消費者來到消費者去”，助力“中華”品牌具備了強大、及時、高效、準確的產品創(chuàng)新能力（見下圖）。

　　同時，技術創(chuàng)新非一己之力所能完成，“1+5+1”協(xié)同創(chuàng)新體系就是一種高效協(xié)作的方式。

　　肩負產品創(chuàng)新與技術研發(fā)重任的技術中心，作為“1+5+1”協(xié)同創(chuàng)新體系的核心，采用“自轉+公轉”模式，各聯合研究室圍繞其共同運轉，通過整合創(chuàng)新資源促進創(chuàng)新效率效能提升（見下圖）。

　　對于“中華”品牌而言，有了完善的創(chuàng)新機制，產品技術創(chuàng)新功到渠成。

　　“制造一支煙”關鍵在技術創(chuàng)新，對制造一支煙的所有要素進行梳理和提煉，形成卷煙技術12個研究領域的科研布局，保障和支撐“中華”品牌健康發(fā)展。

　　以今年5月上市的“中華”（金細支）為例。消費者眼中的“煙支變細了”，在產品研發(fā)環(huán)節(jié)卻是“牽一發(fā)而動全身”，是基于新材料、新工藝、新技術、新裝備的創(chuàng)新。

　　煙支變細了、煙絲量少了，經典嗅香如何保持、經典口味如何適應、經典鋼印如何延續(xù)？為保持“中華”品牌的傳統(tǒng)風格，產品研發(fā)制造全鏈條聯動，大到產品配方，小到一個打孔，環(huán)環(huán)相扣出成果——

　　細支煙煙絲含量相對較少、煙氣量相對較小，上煙人為了保持產品配方、料香設計等延續(xù)“中華”一貫風格，在卷煙紙和內襯紙上創(chuàng)新應用了多種技術……

　　創(chuàng)新因子活躍在“中華”品牌的每款產品中、流淌于“中華”品牌的文化經脈里，儼然成為一種傳承、一種象征。浦東科技創(chuàng)新園區(qū)投產后，建設具有一流影響力的上海煙草科技創(chuàng)新平臺，更為“中華”品牌發(fā)展構筑起堅實創(chuàng)新基礎。

　　“茍日新，日日新，又日新”，以“中華”品牌定位和產品風格特征為切入點的技術創(chuàng)新，持續(xù)推動“中華”品牌“變”中求進，不斷探索高質量發(fā)展之路。