信息千變萬化，市場不斷發展，消費者需求不斷更新，想要在市場上求得生存，就必須做出改變，讓自己跟得上時代的步伐。在這種情況下，品牌的持續升級就顯得愈發重要。

　　那么說，卷煙品牌為什么要堅持持續升級？這里面有三個環境的變化要求煙草品牌持續升級。

　　市場環境變化要求升級

　　隨著我國居民可支配收入不斷增加，消費需求大幅度上升，商品服務供給日益豐富，消費規模不斷擴大，消費結構持續升級，中國已經成為全球第二大消費市場，中國已經有生產型社會步入消費型社會，更多的新產品、新模式、新理念的在市場上層出不窮，同時我國是世界上最大的煙草制品消費市場，市場愈發廣闊的同時，傳統產品已經越來越不能夠滿足消費者日益變化的消費需求，這需要煙草品牌不斷重新審視市場環境，認清自身發展優勢，實現自身品牌的持續升級。

　　企業自身發展要求升級

　　面對日新月異的市場變化，企業想要保證自身生存的同時實現突破性的發展，不斷升級自身的煙草品牌就成為了唯一的出路，有需求就有市場，但是有市場不一定選固定的品牌，面對其他企業不斷革新、不斷突破的狀況，想要在激烈的競爭中取得優勢地位，煙草企業就必須突破自身，打破桎梏。

　　消費者要求升級

　　隨著消費市場迭代情況的出現，90后逐漸成為消費市場的主力，Z時代崛起，新興人群獨特的生活方式造就了他們獨特的消費需求，注重個性、性價比、女性意識崛起、理性和感性并存、注重體驗感成為新時代的新興需求，而市場上的卷煙產品大多數尚不能滿足即將到來的消費熱潮，「父輩卷煙」在吸引一部分情懷的同時卻不能夠滿足新興人群的時代需要，這就要求卷煙品牌不斷升級，滿足新需求。

　　至于煙草品牌升級的基本策略，腔腔有以下建議。

　　兼收并蓄，為我所用

　　面對日新月異的市場，煙草品牌要做的就是兼收并蓄，海納百川。不斷豐富自身品牌文化，并對品牌文化進行不一樣的解讀，正所謂「一千個人眼中就有一千個哈姆雷特」，品牌文化面對不同的圈層就要有不同的解讀，如當下年輕群體追求的個性時尚、健康養生，以及疫情之后人們不斷追求的高性價比等不同時代文化，都要將其與品牌結合起來，做出煙草版的解讀。

　　品牌延伸，構建區隔

　　對煙草品牌來說，獨具特色的品牌內容是吸引消費者的關鍵，當地獨具特色的產業完全可以成為品牌延伸的重點，借助當地特色構建體驗館，或是將特色引入煙草制品，構建獨特的風味，又或是開展特色跨界活動，如貴煙國酒香的煙酒跨界、跨越創造的陳皮爆珠，黃山品牌的石斛潤，以及長白山品牌的人參引入，冬蟲夏草品牌的冬蟲夏草均是品牌延伸的目標所在。正是這些特色，構建起了不同煙草品牌之間的特質化區隔，也是品牌最有力的競爭抓手。

　　煙草品牌實現升級不是一朝一夕之事，這其中既需要品牌自身的努力，更要有外界的有力支持，因時制宜。只有品牌自身強大了，面對日趨變化的競爭態勢才會有足夠的信心，臨危不亂，壁立千仞。