我們通常聽到或者見到高開低走這一詞多在股票交易網站，高開低走是股市專業術語，是指股價指數在前一交易日收市點位以上開市，隨著交易的進行，股價指數不斷下跌，整個交易日都呈現下跌趨勢。對于股票的高開低走是很多股民不愿意看到的，股票一旦出現高開低走，那么就證明今日的這支股票情況不容樂觀。

　　“速度不再激情”

　　五一檔后，《速度與激情9》點燃了冷清的影市，午夜場票房6100萬，首日3.17億，位列進口片影史第五！這個成績僅次于《復仇者聯盟4》的5.38億元、《速度與激情8》的4.17億元、《復仇者聯盟3》的3.87億元、《速度與激情7》的3.46億元。

　　不過該片的口碑卻不盡人意，甚至可以說是徹底崩盤，砸壞了這塊金字招牌。不管是影迷還是普通觀眾，都對這部系列續作并不買賬。原因是這部電影的劇情跳脫了原有系列電影的風格。電影里的角色可以上天入地，劇情沒有邏輯，甚至有車上太空撞衛星這樣的情節，有些觀眾懷疑這不是動作片，而是科幻片。這部電影已經放棄了邏輯，全靠著“家人”和“情懷”在賣弄，《速度與激情》讓觀眾唏噓，終究還是高開低走了。

　　品牌謹防高開低走

　　在現如今的消費市場品牌的起起伏伏亦是正常的，在這其中不乏就有一些高開低走的品牌，而當了解到這些品牌的發展歷程后不免讓人唏噓。譬如汽車品牌，總覽汽車市場，有些汽車品牌經歷了高開低走的發展態勢，例如長城，2018年開始，因為新車雷同率較高，不僅沒達到預期的效果，反而出現了與自家產品之間競爭的情況。從而產生了內耗，導致品牌發展由此走向了下坡路。

　　與汽車行業類似的是我國是全球第一大卷煙消費國家，全年的卷煙產品數量在全球煙草市場位居前列。在卷煙市場發展的過程中，能夠長青的產品很少，能夠一直保持長青的產品也很少，我們目睹了一些產品從開始的爆紅到最后的沉寂，那么該如何預防產品或者品牌出現高開低走的情況？

　　做好品牌培育持久戰。一個新的品牌的出現或者一個產品的市場，他的生長周期并不是到出現或者上市就結束了，后面還有一個很重要的過程那就是培育也可以說維護的一個過程。就如同小樹苗長成參天大樹，需要一個養護培育的過程一般。當一個品牌出現或者一款新的產品的上市，在初期若受到消費者的歡迎，此時千萬不要以為這就是成功了，后續的維護才是發展的開始，品牌的起起伏伏，產品的進進出出，都會對自己的品牌或者產品產生影響，所以要時刻保持一個緊繃的態勢，這樣才能保證品牌的長久發展。

　　保持創新避免雷同。借鑒長城汽車的案例，相似產品之間會產生內耗，那么煙草企業在開發新品時也要考慮即將推出的新品與旗下的其他系列要有區隔符號，同樣也要與其他品牌的產品進行區別。除了避免同品牌的產品在相似程度較高的情況產生市場資源內耗以外，同時也避免與其他品牌產生撞車，在品牌號不同的情況下，產品撞車，會影響品牌在市場的美譽度。

　　產品要符合品牌調性。在研發新品時，企業首先要考慮的是產品的調性要符合品牌的調性，提到這會有人提出疑問，難道大膽突破不可以嗎？這個當然是可以的，但是突破也要在適合自己調性的方向上去突破，就比如“速度”這部電影一樣，為什么這部電影會讓影迷們直呼失望，就是因為它拋卻了電影原本持有的調性，冒險片改為了科幻片，不符合電影本身的氣質，這樣的突破觀眾并不會買賬反而起到了反效果砸了自己的金字招牌。

　　品牌發展是一個長久的工程，品牌是硬實力的綜合結果，不是能一蹴而就的，品牌在進行轉型時，更多的是要在產品力、品質上建立起自己的競爭力，才能讓品牌擁有長久發展的不竭動力。