感知力，用更學(xué)術(shù)化的語(yǔ)言來(lái)講，被稱為“知覺體驗(yàn)”。知覺體驗(yàn)，是指消費(fèi)者通過(guò)視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等與外界互動(dòng)所體會(huì)到的“知覺愉悅感”。這是消費(fèi)者最原始、最親近的一種感覺。作為企業(yè)/品牌，在商業(yè)運(yùn)作中重視感知的力量十分必要，開啟潛藏的感知力，能夠幫助企業(yè)和品牌進(jìn)一步挖掘未來(lái)商業(yè)中的創(chuàng)新力量。

　　安徽中煙黃山品牌就是在感知知覺體驗(yàn)上一如既往的領(lǐng)航者與踐行者。2020年以來(lái)，更是從產(chǎn)品到品類再到品系進(jìn)行了多維價(jià)值深挖，以產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)強(qiáng)化廣大消費(fèi)者對(duì)“甜潤(rùn)的徽煙”的認(rèn)知與認(rèn)同，正式開啟了中式卷煙感知品類的2.0時(shí)代。

　　更甜潤(rùn)：“焦甜香·石斛潤(rùn)”全新風(fēng)格體系形成

　　2020年，黃山品牌以專屬先進(jìn)技術(shù)加持，對(duì)“焦甜香”品類進(jìn)行煥新升級(jí)，通過(guò)多種應(yīng)用技術(shù)體系，完成了“焦甜香”向“焦甜香·石斛潤(rùn)”的升級(jí)，以皖煙之“甜”熏陶石斛之“潤(rùn)”，以石斛之“潤(rùn)”升華皖煙之“甜”。“甜潤(rùn)的徽煙”正式進(jìn)入大眾視野，并很快征服消費(fèi)者，成為黃山品牌在全新發(fā)展時(shí)期的新動(dòng)能。

　　置身于高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)語(yǔ)境之中，“石斛潤(rùn)”帶給消費(fèi)者的感知是雙重的。一面是產(chǎn)品吸味上的感知。安徽皖南氣候溫潤(rùn)、光照充足，獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境造就了其先天獨(dú)特的吸味優(yōu)勢(shì)，使煙葉形成獨(dú)特的焦甜香風(fēng)格。如今，在全新發(fā)展時(shí)期，安徽中煙運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，援引被稱為“千年潤(rùn)”的“霍山石斛”入煙，使產(chǎn)品在焦甜香吸味風(fēng)格的基礎(chǔ)上，更具有了溫補(bǔ)五臟，生津潤(rùn)肺的功效，從而更好地提煉出“石斛潤(rùn)家族”在吸味口感上的口口滿足、絲絲甜醇。

　　另一面是產(chǎn)品文化內(nèi)涵上的感知。安徽中煙一直以來(lái)注重對(duì)產(chǎn)品文化的養(yǎng)成與升華。比如我們所熟知的徽商系列，從“徽文化”到“徽商文化”再到“中國(guó)商務(wù)用煙新伙伴”的文化傳導(dǎo)，已經(jīng)引發(fā)了大眾在精神訴求上的共情。“石斛潤(rùn)”的加入，使徽煙的文化感進(jìn)一步增強(qiáng)，“潤(rùn)”物細(xì)無(wú)聲、溫和柔軟、善待他人、樂(lè)于交流，這種“潤(rùn)”的社交方式，正是美好生活的精神內(nèi)質(zhì)，與人分享，甜潤(rùn)再升級(jí)。

　　越鮮活：鮮活的黃山，甜潤(rùn)的徽煙

　　黃山“焦甜香”風(fēng)格的創(chuàng)立，細(xì)細(xì)想來(lái)，無(wú)不體現(xiàn)安徽中煙對(duì)國(guó)家局當(dāng)初針對(duì)中國(guó)煙草品類構(gòu)建提出的“有支撐、成體系、能感知”三項(xiàng)原則的深入領(lǐng)會(huì)和落實(shí)，從“皖南煙葉科技園”到“新安畫派”的深度挖掘，黃山品牌不但形成了產(chǎn)品開發(fā)的完整體系，品牌文化的體系和營(yíng)銷體系也越來(lái)越成熟，“鮮活的黃山”品牌風(fēng)格與概念逐漸走進(jìn)消費(fèi)心智。

　　從感知層面來(lái)講：更甜潤(rùn)，才越發(fā)鮮活。我們有理由認(rèn)為，是因?yàn)橛辛巳码A段“甜潤(rùn)的徽煙”，才鑄就了更加“鮮活的黃山”。隨著“焦甜香·石斛潤(rùn)”體系的成熟發(fā)展，隨著產(chǎn)品主力規(guī)格的日漸明晰，品牌文化要素的不斷深入，不僅升華了“甜潤(rùn)的徽煙”，扣響了行業(yè)感知品類2.0時(shí)代的大門，更塑造了更加鮮活的“黃山”，有力地助推了“黃山”中高端產(chǎn)品取得年銷量突破百萬(wàn)箱的嶄新成績(jī)，黃山品牌越發(fā)顯得靈動(dòng)有趣、生機(jī)勃勃。

　　更“甜潤(rùn)”，越“鮮活”。黃山品牌將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，以“焦甜香·石斛潤(rùn)”集成式創(chuàng)新繼續(xù)豐富感知2.0時(shí)代，進(jìn)一步促進(jìn)黃山品牌高質(zhì)量發(fā)展。