千百年來，紅色文化流動在民族的血脈里，也存在于方寸之間的卷煙包裝上，典型如延安、古田、西柏坡等。而那些具有紅色基因的卷煙品牌有過輝煌，也曾因時代變遷等因素而一時泯然于眾，但在如今大國崛起、國人文化自信空前高漲的背景下，紅色文化作為極具中國特色的先進文化，蘊含著厚重的革命精神和豐富的歷史文化內(nèi)涵，是弘揚愛國精神、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的支撐力量，華夏大地再次掀起紅色浪潮，紅色品牌迎來新時代發(fā)展機遇。

　　貴煙：紅色大美

　　貴煙品牌以貴州紅色圣地“遵義”為根基，推出了產(chǎn)品貴煙（遵義），以紅色為底色，搭配“遵義會議會址”標(biāo)志性建筑，傳承紅色精神，弘揚紅色文化。而在2020年提出“大美貴煙”后，將紅色大美涵蓋其中，推出產(chǎn)品貴煙（紅中支），煙包正面以“拉絲與凹凸工藝”展現(xiàn)“遵義會議會址”標(biāo)志性建筑，配以燙金閃動的金色光芒，打開煙盒，煙蓋上“貴煙”兩個字旁邊以浮雕印刻技術(shù)展現(xiàn)“紅中支”；背面呈現(xiàn)雄關(guān)漫道二萬五千里的長征路線圖，生死攸關(guān)的轉(zhuǎn)折點“遵義會議”于其中熠熠生輝，生發(fā)于紅色文化卻又不止于此，一個“紅”字所展現(xiàn)的文化更顯包容。

　　貴煙之大美，美在生態(tài)、美在科技、美在人文；紅色之大美，美在傳承、美在民俗、美在精神。貴煙品牌以“貴在持續(xù)”的精神厚積薄發(fā)，將紅色精神持續(xù)融入品牌發(fā)展，將紅色文化與時代發(fā)展持續(xù)融合創(chuàng)新，成為新時代紅色品牌之典范。

　　金圣：“中國紅”未來可期

　　鏖戰(zhàn)霸權(quán)、友結(jié)四海，登錄月宮、探訪深海，抗擊疫情、鐵血衛(wèi)疆……一次又一次中華民族壯舉的背后，無不飄揚著那一抹振奮人心的“中國紅”，金圣抓住時機將這種精神符號融入品牌發(fā)展，在2021年推出“硬中國紅”，明確打出“中國紅”概念，通過“中國紅”系列紅色視覺符號，闡釋新時代紅色新內(nèi)涵及精神價值，以“中國紅”凝聚對偉大祖國壯闊未來的期盼、對美好生活的祝愿！

　　品牌在經(jīng)歷“三好”提質(zhì)增效以后，目前發(fā)展已經(jīng)形成了“瓷閣香”發(fā)展體系，“圣地中國紅”首款保濕貼產(chǎn)品推出之后在市場上引發(fā)熱議，如今“硬中國紅”在中支、細(xì)支潮流中，回歸常規(guī)煙，以“中國紅”這一視覺符號，強化紅色精神及符號價值意義，并形成相對完整的產(chǎn)品價位布局和較為完善的文化譜系。天時地利人和，抓住機遇的金圣，如何利用這些優(yōu)勢展開營銷工作或?qū)⒊蔀橄乱徊叫枰乜紤]之處。

　　古田：符號IP化后大有可為

　　福建中煙為將“古田會議”這一段紅色歷史傳承下來，推出“古田”卷煙產(chǎn)品，成為煙草行業(yè)具有代表性的紅色文化產(chǎn)品，直至2004年因品牌整合而停產(chǎn)。自2014年復(fù)牌生產(chǎn)以來，福建中煙陸續(xù)研發(fā)上市軟包、硬盒、細(xì)支和中支等系列產(chǎn)品，不斷完善古田品牌架構(gòu)，產(chǎn)品的梯次感和系統(tǒng)性逐漸明晰，系列產(chǎn)品始終保持了良好市場狀態(tài)。同時，福建中煙已然意識到，在文化層面號準(zhǔn)市場脈搏，瞄準(zhǔn)與消費者文化審美和情感共振，是古田品牌在新時代的文化發(fā)展必然之路，因此借勢2019年古田會議召開90周年之時，召開“不忘初心，成功從古田開始——‘古田’品牌培育研討會”，進入新時代，隨著福建中煙構(gòu)建了全新的“海納百川，敢拼會贏”企業(yè)文化理念，以此為引領(lǐng)，古田品牌立足于講好品牌故事，在萬箱基礎(chǔ)上聚焦紅色文化、傳承紅色文化。

　　古田品牌無論是從地域文化、革命文化、品牌歷史成績，還是當(dāng)代愛國熱情高漲、品牌周邊、市場期待等各方面，都預(yù)示著品牌將大有可為。

　　延安：紅色文化有待深挖

　　延河水奔流不息，寶塔山巍峨如云，圣地延安積聚了太多紅色記憶凝練了，太多革命情懷，延安品牌的包裝以紅色系和金色系為主色，傳承紅色精神的同時，品牌也另辟蹊徑，聚焦更久遠的歷史，推出“千年帝都”系列，然而新時代大環(huán)境下，紅色文化再起波瀾，“延安”特殊的名稱和紅色文化內(nèi)涵，賦予了品牌得天獨厚的品牌影響力，與時俱進，繼續(xù)深挖品牌紅色價值，運用影響力推動品牌持續(xù)發(fā)展仍是一大重點工作。

　　與此同時，新時代的紅色包裝在上述的“紅色文化”之外，還被不少卷煙品牌賦予了更加豐富包容的內(nèi)涵，形成獨特的風(fēng)景。人民大會堂品牌于紅色包裝上點亮了“五星穹頂”，展望未來，致力于滿足消費者追求美好消費的需求；芙蓉王品牌為包裝注入“中國紅”，守正創(chuàng)新，芙蓉王（紅寶石）引領(lǐng)中式高端美學(xué)；中華品牌以“中華紅”引領(lǐng)紅色潮流，首屈一指，一直被模仿從未被超越……縱覽卷煙產(chǎn)品，紅色系一直是被多數(shù)品牌所鐘愛的色系，值此之際，愛國熱情與文化自信令“紅色”于煙草行業(yè)再掀高潮。

　　具有紅色基因的卷煙品牌，天然具有文化底蘊和大眾好感，有些品牌已經(jīng)窺得未來趨勢與時俱進拓展深挖品牌紅色文化，有些已經(jīng)讓紅色文化脫離了原有的品牌價值譜系成為了獨特的風(fēng)景，還有一些品牌則還在觀望。但不可否認(rèn)的是，時代的腳步并非停滯不前，銘記歷史之時更需展望未來，汲取以往發(fā)展經(jīng)驗教訓(xùn)，新時代更應(yīng)該加強內(nèi)部凝聚力和外部影響力的建設(shè)，做到與時俱進，加強紅色文化的深度挖掘、系統(tǒng)整理、價值引領(lǐng)和整合傳播等工作，既要注重把紅色文化基因挖掘與企業(yè)文化建設(shè)、品牌文化建設(shè)緊密結(jié)合，又要注重使紅色文化資源與革命理想情懷和時代精神合拍。