社會(huì)不斷進(jìn)步，進(jìn)而涌現(xiàn)了新的消費(fèi)潮流、帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的蝶變。在世界范圍內(nèi)，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透、相互融匯使“跨界”成為一種風(fēng)尚。從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從東方到西方，跨界的風(fēng)潮愈演愈烈，代表了全新消費(fèi)理念、生活態(tài)度和生活方式的融合。泰山不拒細(xì)壤故能成其高，江海不擇細(xì)流故能就其深。時(shí)代的每一點(diǎn)蝶變，每一次變遷， “泰山”品牌都是先行者、開創(chuàng)者、踐行者。其不僅是擎起煙茶融合大旗的領(lǐng)軍者，以“茶”作為突破口和結(jié)合點(diǎn)來打造中式卷煙品類茶甜香，更是緊隨時(shí)代腳步的創(chuàng)變者，根據(jù)時(shí)代特征時(shí)刻為茶甜香注入新的內(nèi)涵。

　　煙香飄九州，茶韻遠(yuǎn)流長(zhǎng)

　　茶在中國(guó)乃至全世界有著深遠(yuǎn)的歷史傳承，直至今天依然具有廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)和高端的品類認(rèn)知。中式卷煙經(jīng)過多年來不斷地創(chuàng)新發(fā)展，已然成為當(dāng)今時(shí)代的社交必備。兩者在日常消費(fèi)和禮贈(zèng)市場(chǎng)上都有著極高的曝光率，同時(shí)在消費(fèi)習(xí)慣方面，吸煙與品茶同樣相伴相生。煙、茶的兼容性、適配性為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新蝶變提供了無限遐想的空間。

　　煙茶融合在品牌塑造和品類創(chuàng)新上有著巨大共通之處。而“泰山”品牌率先將“煙”與“茶”相結(jié)合，開煙茶融合之先河。

　　經(jīng)過十余年的潛心研究，山東中煙深刻洞悉煙茶融合之道，將煙和茶進(jìn)行無縫銜接，炮制茶甜香品類。茶甜香品類的可貴之處首先在于它在物理屬性上將煙與茶融和一體，舒適平衡，有第一口的驚艷，也有細(xì)水長(zhǎng)流的美好，綿柔含蓄且層次復(fù)雜，糅合了不同味道的美感，堪稱是活色生香；其次，茶甜香品類在文化上將兩者融會(huì)貫通，香禪相融，從品吸中享受煙支帶來的香醇高雅、舒適平和的香氣，也可以感受君子之風(fēng)的從容境界，于快節(jié)奏的生活中找尋心靈休憩的凈土。可以說，品吸過程不僅是一場(chǎng)美妙的味蕾盛宴，更是一次放松的心靈之旅。

　　從煙茶融合1.0時(shí)代到2.0時(shí)代，從“泰山”（儒風(fēng)）到“泰山”（儒風(fēng)細(xì)支）再到“泰山”（茉莉香韻），十余年間，“泰山”品牌打破傳統(tǒng)界限，走出了一條屬于自己的榮光路。

　　煙茶融合的新契機(jī)、新發(fā)展

　　隨著中式卷煙品類建設(shè)漸次步入更高階段，當(dāng)今消費(fèi)代際更迭與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化對(duì)于“泰山”茶甜香提出了更多的現(xiàn)實(shí)需求——如何更為精進(jìn)地提升茶甜香品類？如何使茶甜香品類獲得年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可？如何進(jìn)一步拓展了茶甜香在品類創(chuàng)新上的領(lǐng)域范圍和思維方向？因此種種，都是中式卷煙品類在當(dāng)下所面臨的關(guān)鍵問題，如何做出解答并且付諸實(shí)踐，事關(guān)當(dāng)下及未來品類競(jìng)爭(zhēng)的排位和競(jìng)爭(zhēng)格局的演變。

　　反觀茶產(chǎn)業(yè)，近兩年則涌動(dòng)著潛藏的發(fā)展勢(shì)能，比如說在禮贈(zèng)市場(chǎng)，以小罐茶為代表的高端茶飲打破了消費(fèi)者對(duì)茶飲的傳統(tǒng)認(rèn)知，為傳統(tǒng)的“中式茶飲”披上了新的外衣，打造了“煙酒茶”禮贈(zèng)新標(biāo)桿；在日常消費(fèi)領(lǐng)域，以奈雪的茶、喜茶為代表的新中式茶飲快速成長(zhǎng)，在新生代人群中引發(fā)了強(qiáng)烈反響。煙與茶兩個(gè)行業(yè)的變化能夠?yàn)闊煵菪袠I(yè)發(fā)展帶來何種影響？未來煙茶融合能夠給出怎樣的新方案？學(xué)會(huì)品類構(gòu)建新方法，才有品牌發(fā)展新出路。

　　煙茶融合新階段的關(guān)鍵之處

　　在這個(gè)問題上，茶甜香品類做出了智慧的解答——煙茶融合要樹立全新的價(jià)值觀，在新時(shí)代的價(jià)值背書重點(diǎn)立足于適用當(dāng)代消費(fèi)者消費(fèi)偏好的品質(zhì)塑造和契合當(dāng)今時(shí)代語境的文化理念上。

　　首先，探尋當(dāng)下消費(fèi)者所喜愛的口感特征，升級(jí)品類的“口味密碼”。

　　縱觀快消品行業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在味覺上不再單純地追求滿足感、刺激感，而是向舒適性轉(zhuǎn)移。喜茶等奶茶品牌都以茶葉為基底，添加水果、牛奶等元素，并不斷根據(jù)年輕消費(fèi)者的需求調(diào)整產(chǎn)品配方，茶與水果等結(jié)合，規(guī)避了茶自身苦、澀的短板，放大了其甜、潤(rùn)的優(yōu)勢(shì)，讓茶飲喝起來更美味、更舒適，讓年輕人欲罷不能。

　　對(duì)于新生代消費(fèi)者而言，濃烈、刺激的口感遠(yuǎn)不如甜潤(rùn)、自然的味道更加具有吸引力。于是，新時(shí)代的煙茶融合則必須開展“味覺革命”以適應(yīng)當(dāng)下國(guó)人的味蕾變化以及新生代消費(fèi)者的味覺遷移，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新不斷提升對(duì)國(guó)人的吸引力，創(chuàng)造符合快節(jié)奏生活方式下的“口味密碼”。

　　山東中煙茶甜香品類代表產(chǎn)品“泰山”（儒風(fēng)細(xì)支）不僅首創(chuàng)了細(xì)支＋爆珠的產(chǎn)品形態(tài)，還應(yīng)用爆珠將茶的味道賦予煙支之中，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)了別樣茶甜香口感；茶甜香品類2.0時(shí)代的代表產(chǎn)品“泰山”（茉莉香韻）更加注重口感，追求茶香與煙香的完美融合協(xié)調(diào)，在保持煙草本香的基礎(chǔ)上，激發(fā)茶香甜潤(rùn)、回甘的味道，嗅香芬芳，吸味上佳，實(shí)現(xiàn)了茶香與煙香的完美融合，形成了“煙茶融合，香韻交糅”的嶄新體驗(yàn)。

　　除了以上兩款產(chǎn)品，“泰山”（顏悅）、“泰山”（心悅）也是十分注重消費(fèi)體驗(yàn)，品質(zhì)上各有特色，“泰山”（顏悅）生津回甜，“泰山”（心悅）柔和舒適。如今，“泰山”（合悅）的面世也適應(yīng)了新生代消費(fèi)者口味需求，豐富了“泰山”品牌的多元化口感特質(zhì)。這款產(chǎn)品集合了“櫻桃甜·枇杷潤(rùn)·茗茶韻·煙草香”的神韻，煙氣柔和圓潤(rùn)，入喉舒適，淺吸不淡，深吸不膩，清甜甘潤(rùn)，輕松飄逸，回味無窮。

　　其次，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，塑造新生活方式。

　　喝茶意境高雅，充滿了禪意與智慧?！疤┥健?#xff08;茉莉香韻）所傳達(dá)的就是這種意境。通過產(chǎn)品創(chuàng)新，塑造高端的價(jià)值屬性，使其具備商務(wù)饋贈(zèng)、富有品位的價(jià)值感。這一點(diǎn)，“泰山”（茉莉香韻）做到了。它的美，是最具文化氛圍的。

　　同樣，在快節(jié)奏的時(shí)代，煙酒消費(fèi)也需要在有格調(diào)、不流俗的前提下，充分迎合年輕消費(fèi)者的生活方式，構(gòu)建都市生活煙酒消費(fèi)的新模式，這一點(diǎn)在“悅”系列產(chǎn)品上，年輕消費(fèi)者找到了答案：

　　第一，從產(chǎn)品本身的包裝設(shè)計(jì)來說，“合悅”等新的茶甜香品類產(chǎn)品的風(fēng)格，更加注重當(dāng)代美學(xué)表達(dá)——雅致的珠光白，溫潤(rùn)的天青色等富有年輕化氣息的色系組合，溫潤(rùn)高貴，清新脫俗，既靚麗又典雅，沉穩(wěn)大方不浮躁，符合當(dāng)代精致美學(xué)審美需求。簡(jiǎn)約風(fēng)格編織著深厚的美學(xué)文化；雅致顏色溫潤(rùn)著悠久的歲月；詩意輪廓勾勒著東方的風(fēng)情。秉承去繁求簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)語言，將其轉(zhuǎn)化為具有普世意義的符號(hào)來豐富日常多場(chǎng)景的交際需求。

　　第二，從工藝精進(jìn)的角度而言，“悅”系列，尤其是“泰山”（合悅），其作為連接“泰山”（心悅）、“泰山”（顏悅）與高端產(chǎn)品“泰山”（茉莉香韻）的支撐產(chǎn)品，各方面都以極致的工藝要求，傳達(dá)最純粹的情感寄托，塑造鮮明的產(chǎn)品性格。它注重特色材料、輔料應(yīng)用的制作配方，多元表現(xiàn)之下，都在演繹茶文化與煙文化在新時(shí)代融合的新方式，在“泰山”（合悅）這款產(chǎn)品上，我們看不到對(duì)潮流的盲從，卻看到了處處流淌著浪漫主義和當(dāng)代語境下的古典美學(xué)，看到了一個(gè)品牌的匠心和使命感。

　　第三，山東中煙所倡導(dǎo)的煙茶融合通過創(chuàng)新產(chǎn)品形式和體驗(yàn)場(chǎng)景，以現(xiàn)代手法表現(xiàn)傳統(tǒng)文化、生活方式的魅力，打破了傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，塑造了全新的消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者參與到品牌的建設(shè)當(dāng)中去。茶煙一味，悅享人生?！疤┥健辈杼鹣闫奉愔忍嵘耐瑫r(shí)，其價(jià)值主張和生活方式也得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

　　“泰山”品牌對(duì)于茶甜香深刻，專注，持久的投入，好像一位能工巧匠用時(shí)間做刻刀，以執(zhí)著追求卓越的匠心精神，一縷一縷雕刻出歲月無法侵蝕的美。浪漫的性靈，鮮活的思緒，在這縷縷香氣中向外洋溢，滿足了不同年齡、不同口感、但是追求“悅”之體驗(yàn)、具有共同消費(fèi)價(jià)值觀的消費(fèi)者們的期待和追求。讓我們?cè)凇疤┥健辈杼鹣愕碾硽柚?#xff0c;心朗如月，自在如風(fēng)?！?/p>