在《速度與激情》中，多姆和布萊恩再次飆車炫技的時候，選擇了一條有火車經過的直線公路。瞬間加速，兩人駕駛的賽車如同掙脫韁繩的野馬，一同飛出起點。最后二人趕在火車來臨前的千鈞一發之際，先于火車，贏得了生機。這一幕成為永恒的經典。如若在煙草中也存在如此般滿腔熱血、酣暢淋漓、仗劍天涯的“速度與激情”名場面，“紅河”當仁不讓。

　　紅河速度，30余年，一直存在。從度過夾縫而生的崢嶸歲月，到撐起中式卷煙全新高度，是紅河發展之“快速度”；從以“單品牌”戰略譜寫“三紅一白”時期的華麗篇章，到專注轉型升級難得契機，是戰略抉擇之“快速度”；從牽手中國賽車運動，到掀起以“阿拉善英雄會”為代表的中國越野狂潮，是文化進階之“快速度”。就如同它一直秉承著的“奔騰不息”價值訴求一樣，快速反應、快速決策、快速行動，快速創變，循環往復，毫不停歇。

　　這種一以貫之的“快速度”，讓紅河品牌持續保鮮，成為新時代下中式卷煙轉型發展之典型，成為率先牽手中國越野的年輕化品牌之典型，成為云南中煙在響應行業高質量發展戰略之下最具個性、拼性與血性的大品牌。

　　春風化雨萬物崢嶸。如今，在全民倡導“美好”的新語境下，紅河品牌再次展現“快速度”，推出高二類新品——紅河（快樂），用自己的方式重新定義這個時代的“美好”，與“快樂”為伍，續寫年輕的詩。此款產品將作為紅河品牌“特種兵”模式明確后第一包“尖刀型”產品，成為紅河品牌形象煥新、價值提升的發力點和實現“三轉二”重要戰略的承接點。

　　快節奏，快生活

　　物質從無到有，從貧瘠到豐富，從豐富到至簡。生產與消費帶來經濟的高速發展；與此同時，消費的效用曲線也進行了升級與迭代。如今，當消費主觀意識回歸理性，“快樂”成為更多人最簡單、最純粹的消費動機。

　　不可否認，現代科技的迅猛發展，已經極大地改善了我們的生活質量，也極大地改變了我們的生存方式。比如，電子支付的出現使得紙幣不再成為必須，智能手機使信息的獲取更加便捷，AI技術使出行更加便利……便利化的生活場景造就了快節奏的生活方式。特別是進入新世紀以來，新的科學發現、技術突破以及重大集成創新不斷涌現，科學與技術不斷更新，科學傳播、知識轉移和規模產業化速度越來越快。可以說，當代科學技術正在甚至已經成為主導經濟發展的核心力量，在經濟發展中發揮著日益重要的作用。

　　同時，科學技術的進一步發展，也更加推動了人類文明的進程演變，隨著大量技術知識的涌現, 知識的淘汰也自然加速，“效率至上”成了人人追求的準則。海量的信息讓我們能做到在有限的時間內，更高效快速處理好工作和生活中的諸多事情，提高了我們工作和生活的效率，取得更強的競爭能力。企業也無一例外，從這個意義上說，企業需要主動變革、迎接挑戰，才能在“快節奏”“快生活”的時代發展語境中長足發展。

　　90后“后浪”崛起，“悅己”消費正流行

　　在中國，伴隨著大量生產、大量消費、經濟快速增長而長大的就是90后這一代人：制造業的快速發展使商品大批量涌入市場，機器化生產助推經濟增長；連鎖及加盟業態推動渠道下沉；電商、移動互聯網、O2O提高了商品與消費者的聯通效率。今天，90后群體不但成了勞動力市場的主力軍，同時也成長為新一批主流消費的核心人群，他們消費理念的變化正在潛移默化地主導著這輪消費升級。

　　“悅己式消費”是90后群體的消費準則。從“曬”文化的興起，到人格“標簽化”的盛行，再到對“個性化”“差異化”的追求，諸如此類“亞文化”消費模式，都涵蓋在90后群體“悅己式消費”的范疇之內，并且很快在市場中形成一種新興前沿消費驅動，推動消費市場朝著更快更廣的方向發展。

　　如今的90后“后浪”早已成為消費的中流砥柱。他們更注重內在涵養與細節，愿意為更高的生活質量買單，選擇產品的決定性因素不是價格，而是情懷、理念、品質、文化、品牌、體驗等多方面因素的共同作用。他們要求產品在滿足自身物質需求的同時，也要更適合其精神需求，甚至愿意付出更高的代價，去追求更符合自己價值觀的產品。

　　無論是“華而不實的浪費”，還是“艱苦樸素的生活”，都不是一個90后追求的目標。如果要探討90后與其他人群之間的差別究竟在哪，筆者認為，也許是他們更追求產品所帶給自己的“快感”。他們選擇某個商品時，歸根到底，是渴望被打上某個標簽。從某種意義上，是形成對自身的投射，這些自我的期待在產品身上得以實現，獲得自我認同的快樂和喜悅，也就是“悅己式”消費觀的最直接體現。

　　紅河（快樂）：世界再快，樂在其中

　　因快而樂。快，是這個時代奔騰向前的速度；樂，是由此應運而生的態度。在快節奏、快生活的時代，“快樂”是一種稀缺品，所以才會有更多90后去追求“悅己”。能夠率先意識到這種“稀缺”，并用實際行動去守護和分享這種“稀缺”，對于一個人來說，是超前主觀能動性的體現，對于品牌亦是如此。紅河品牌推出高二類新品——紅河（快樂），以年輕的名義，與快樂為伍，全力推動紅河品牌年輕化發展進程，由“快樂”而引發的新一波消費熱潮即將出現。

　　對于紅河品牌自身來說，“快”是其一以貫之的品牌精神。紅河之“快”，在其發展的三十三年歲月中一直存在。最初的快速決策——單品牌發展戰略，引領紅河品牌走上精品之路，進入奔騰不息、不斷挑戰的發展快車道；1994年，面對越來越多的危機和壓力，紅河品牌快速確立“不求最大、但求最好”的經營理念，全面啟動實施管理、人才、技改、原料、名牌“五項工程”，重視技術發展，進而實現以企業為主體的全面技術創新，由此開始快速發展；2017年紅河（A7）的上市，以運動、時尚的面貌快速在國內卷煙市場掀起一股風潮，近30歲的“紅河”由此以年輕向上的姿態宣告了品牌新發展階段的到來；牽手中國賽車運動，掀起以“阿拉善英雄會”為代表的中國越野狂潮，實現文化的快速進階，依然運動、依然時尚，而且更加年輕；進入高質量發展新階段，紅河品牌以品質為綱，快速響應、貫徹新發展理念，緊扣行業高質量發展藍圖和云南中煙“八大體系”的系統構建，推動“紅河”走出一條高質量發展之路。

　　這種一以貫之的“快速度”，讓紅河品牌持續保鮮，成為新時代下中式卷煙轉型發展、年輕化創新最具個性的大品牌。紅河（快樂）的出現，一句“世界再快，樂在其中”，為我們揭示了在快節奏、快生活的社會高速運轉模式當中，“快樂”的無價與稀缺。作為紅河品牌“特種兵”模式的第一包“尖刀”產品，紅河（快樂）將努力實現由“快”到“快樂”的轉變，最終推動紅河品牌實現新開篇、新升級、新發展。