關于“紅河”的品牌名稱，有這樣幾種不同的說法：一是來源于品牌產地——云南省紅河哈尼彝族自治州，二是來源于當地一條著名的國際性河流——紅河；三是來源于紅河卷煙廠的名稱。但無論是哪一種說法，“紅河”的成長都離不開當地人文水土的滋養。

　　來自亞熱帶的暖濕氣流和蜿蜒流轉、奔涌不息的紅河，賦予了紅河品牌天然的運動基因。從“萬流奔騰，紅河雄風”到“去野”對詩和遠方的追逐，再到如今“世界再快，樂在其中”的產品文化主張，一直以來紅河都是行業年輕化的倡導者和領軍者。可以說，紅河品牌的骨子里就是年輕的、熱烈的、運動的，天然帶有青春熱血的精神特質。

　　紅河現象：青春在，為奔騰

　　煙草作為一種特殊的消費品，要想被消費者牢記，就必須塑造一個具有獨特記憶點和差異化的價值符號。比如，提及萬寶路，總是會浮現出“硬漢”形象；提及愛喜，往往會和細支聯系在一起。對于紅河品牌而言，這個符號就是運動。

　　上世紀90年代初，體育運動正在全國范圍內如火如荼地展開。彼時的紅河品牌，剛剛打造了“軟/硬甲”等中高端卷煙，為擴大品牌知名度，紅河品牌選擇冠名體育賽事助力品牌發展。從支持云南體操隊開始，紅河品牌正式與體育運動結緣，借助冠名體育賽事、組建球隊等手段，極大地提升了紅河品牌知名度和美譽度，初步形成了“紅河=運動”的消費認知。

　　世紀之交，賽車運動在國內開始興起，紅河品牌緊緊抓住這一戰略機遇，確立了以“賽車文化”為平臺的宣傳戰略。1999年成立“云南紅河公路摩托車隊”，2000年又成立了“紅河拉力隊”。令人記憶最為深刻的，當屬2005年紅河與上海國際賽場在上海國際會議中心簽訂合作協議，成為中國賽車運動推廣戰略合作伙伴。其著名的一號賽道更是被命名為“紅河彎”，極大地彰顯了紅河品牌青春活力、銳意進取的精神氣質。伴隨著“紅河88”“紅河99”等產品在全國市場快速鋪開，借助一系列運動賽事紅河品牌在消費者當中樹立了激情、熱血、年輕、運動的形象。

　　此后的紅河品牌，始終堅持與運動結盟，塑造品牌的年輕化形象。尤其是紅河品牌創牌30周年之際，借助“第十三屆阿拉善英雄會”這一全國最大體量的越野IP，組織開展了“紅河品牌30周年阿拉善主題活動”，借助與越野愛好者的深度互動，極大提升了“紅河A7”“紅河去野”等產品的知名度與影響力。其中，“紅河A7”更是以紅黑撞色的大膽設計直接將“越野元素”用在了煙包之上，滿足新時代年輕人熱愛運動、敢于挑戰的消費喜好和對“詩和遠方”的不懈追求。

　　從“紅河軟甲”開始到“紅河88”“紅河99”風靡全國，從“紅河V8”的大膽探索到和“紅河A7”“紅河去野”的年輕化實踐，紅河品牌如同勇敢的“特種兵”一樣，始終活躍在行業年輕化探索的前沿。作為煙草行業年輕化的領軍者，紅河品牌在運動中不斷發展壯大。在煙草行業中，形成了一種“紅河現象”，即不斷探索品牌發展的邊界，借助一系列創新手段強化對消費者的號召力與感染力，不斷推動品牌前進的發展模式。

　　對于煙民而言，紅河品牌則是一種現象，一種文化，一種精神，它代表著煙草行業昂揚向上的精神姿態，引領著中國煙草品牌年輕化的發展趨勢。那是一種青春就要激情澎湃的人生態度，是不斷挑戰自己成就新的人生高度的膽魄與勇氣。伴隨著一代又一代的年輕人不斷成長，必將在行業發展和消費者心智中留下深刻的烙印。

　　紅河速度：加速跑，新征程

　　時至今日，紅河品牌已經走過了三十三個春秋。所謂“三十而立”，年輕的紅河品牌正值當打之年。2021年，面對消費市場的快速變化，紅河品牌再度出擊，以充滿時代氣息和個性的紅河（快樂）直擊當下的新生代人群。

　　在目標選擇上，紅河（快樂）核心聚焦快遞員群體，首要輻射外賣騎手、出租車司機、網約車司機、物流配送司機群體，外延輻射90后及180元價位消費者群體。針對他們工作時間長、工作壓力大的特點提出“世界再快，樂在其中”的產品主張。在品質塑造上，針對其時間緊迫和吸煙解壓的需求，著重塑造產品價格、口感、健康的三重平衡。尤其是瓦楞嘴棒設計和烤面包的焦香、大理烏梅和西雙版納酸角的甜香交織在一起，賦予消費者煙香醇厚、舒適自然的高品質享受。在產品設計上，則根據新生代人群的審美標準，采用深藍與淺藍的漸變混搭模式，以英文字母“HAPPY”構建現代化建筑風格，強化產品的時尚趣味。在價格卡位上，則聚焦180元/條價位段，即滿足了新生代人群的消費需求，同時又提升了紅河品牌的結構水平，兼顧消費者利益與品牌發展目標。

　　對于新生代消費人群而言，這是一個急速奔涌的社會。快遞速度、高鐵速度、5G速度、中國速度……“快”是這個時代最為顯著的發展特征，是不可逆轉的主流趨勢。但銳意進取的年輕人不會因為“快”而感到恐懼，反而會趁著時代發展的潮流，積極擁抱更為廣闊的世界。世界再快，樂在其中，因為年輕就是要勇于挑戰、奔涌向前。與其說緊跟時代發展的腳步，不如說要締造一條專屬于自己的軌道，用自己的方式重新演繹不一樣的快樂，因為這是屬于我們的時代，屬于我們的選擇。紅河（快樂），就是要與新生代一起，創造屬于我們的未來。

　　紅河：傳遞快樂，蛻變新生

　　可以說，紅河（快樂）不僅僅是云產煙的“特種兵”，更是整個煙草行業的“特種兵”：以其為代表的全新產品，精準面向年輕、時尚消費群，帶領全行業尋找快樂、創造快樂、傳遞快樂、守護快樂。從“萬流奔騰，紅河雄風”到“世界再快，樂在其中”，“紅河速度”一直都在。隨著時代發展的變化，以“紅河快樂”為代表的全新產品將引領紅河品牌創新升級，從追求“速度擴張”到“速度與質量并重”，從追求“快速”到傳遞“快樂”，紅河品牌的發展就是一個成熟的、有夢想的品牌從“野蠻生長”到“升華蛻變”的過程。

　　世界再快，樂在其中，一個全新的“紅河”已然出現。