“護城河”這一概念來自于推崇價值投資的巴菲特。護城河選股原則被廣大投資者奉為圭臬。何謂“護城河”？從字面上理解，這是為防御敵人進攻而修筑的依靠河水的防御工事。

　　而一個公司的護城河，又有哪些呢？在筆者的認知中，許多知名品牌都因為某些特定原因而得名，或是精于原料配方或是勝在文化內涵抑或是具備品類優勢，這大概就是煙草品牌的護城河吧！

　　優質原料

　　眾所周知不僅被用于本土品牌卷煙的制作，還被其他地區企業大量求購。所制成的卷煙嗅香、吸味均屬一流，質量過硬，深得廣大消費者的喜愛，是目前最為核心的煙草品牌競爭力。本土煙草品牌有“近水樓臺”的條件，這種獨特的煙葉原料優勢就轉變成為云煙、玉溪等煙草品牌的“護城河”。

　　品類認知

　　從細分品類的角度而言，很多品牌的護城河也足夠堅固。比如說細支品類風潮中涌現出了為數不少的優秀產品，讓很多品牌得以一展風采，不過其中執牛耳者當屬南京品牌。不管是在二類煙中還是500元檔，抑或是千元檔，都是不容忽視的力量。南京品牌旗下的強勢產品，在市場上匯成了一股合力，最終成就了南京品牌在細支品類中的地位。

　　除了細支煙，爆珠煙也憑借獨特的感知體驗深受消費者喜愛。其中貴煙品牌作為爆珠專家。不僅重磅推出了國酒香系列，陳皮系列也令人耳目一新。

　　文化內涵

　　文化內涵可能不像以上提到的原料、品類優勢那么具象化，但是其威力依然不容小覷。就像芙蓉王一樣，其在商務領域持續不斷的投入，最終打造成功了其“商務用煙”的金字招牌。時至今日，芙蓉王品牌依然受到廣大消費者的認可，具有很高的商務價值。

　　特色優勢

　　除了以上幾種護城河，還有不少品牌具備與眾不同的優勢，比如紅河，在很多消費者心中，“萬流奔騰，紅河雄風”是心中抹不去的情懷。

　　在發展的過程中，護城河的存在確實為品牌起到了很大的助力。不過固有的護城河優勢不會被瞬間消解，但是依然有逐漸稀釋的風險。就像護城河理論所篩選出來的企業一樣，面臨加劇的競爭態勢、互聯網技術對傳統行業的改變，許多新變化、新玩法在不斷攻擊著傳統的護城河，縮短其生命周期。

　　就如同電子巨頭諾基亞在新時代手機品牌的狙擊中轟然倒下，人們越來越意識到，所謂護城河并不是一成不變的，而是動態的——一家企業持久的發展之道，就是自我革命和內部創新，忘掉成功的過去，始終像竹子一樣拔節成長。

　　所以，即便是目前擁有了令其他品牌所艷羨的優勢，煙草品牌也不能故步自封，擁有不斷向上的能力，不斷尋找新的增長路徑，創造企業發展的第二、第三曲線，才是真正的品牌護城河。