有趣新穎的產品包裝一方面賦予了消費者更多買單的理由，另一方面逐漸承載起產品的附加值，如：文化價值和情感價值等。所以，在面對追求個性化、多元化訴求的新一代消費者的時候，品牌不僅僅從產品品質、產品品類等方面發生了改變，產品包裝顏色也成為了重要的營銷方法之一。隨著社會發展，人們對產品包裝顏色的要求越來越高。而每個時代都有一種反映時代特征的產品包裝或設計色彩，揭示了在特定的生產力和文化背景下生活的理想。什么顏色最能代表中國？現如今，更多的人會認為是紅色的確，只有紅色被冠以“中國”稱之為“中國紅”。最近紅色成為了流行色，卷煙包裝也是紅色為主要色調。紅色基因激蕩紅色力量，在大國崛起、國人文化自信空前高漲的背景下，煙草行業的紅色更紅。

　　打破同質化才能走向個性化

　　目前煙草行業的生存環境日趨激烈，一是要面臨日益激烈的市場競爭，消費者產生了大量分流，二是健康意識的不斷提升消費者流失較為嚴重，三是國家政策調控，潛在消費者正在不斷減少。在這樣的情況下，通過消費者細分進行市場開發，一方面可以更加準確地發現消費者的消費的差異化需求，便于更好把握市場機會，另一方面通過在該細分市場上競爭實力的展示和市場占有率的提高，充分發揮自己的優勢，可以為生存和發展開拓新的空間。

　　在行業發展的過程中，品牌的營銷手段都有了與以往不用的發展，雖然受限于政策，但是在有限空間里行業營銷能做的還是很多。為了能夠在占領更多的市場資源，工業企業在營銷上也是下足了功夫，但是在這些營銷動作里，不可避免的出現了同質化的現象。而正是同質化的現象，導致部分品牌的營銷并沒有達到預期的效果。從消費者角度而言，品牌營銷都是以全體通消費者作為營銷對象，其目標受眾的嚴重同質化將消費者劃分為了一個整體沒有進行差異化的選擇，同時在產品的宣傳與推廣上也沒有根據自己的產品特性來，而是一個“照抄照搬”的模式，消費者看的次數多了，失去了原有的新鮮感，復制粘貼的營銷模式再也無法吸引消費者的興趣。一個簡單的例子，當前電視節目紛紛改版，實際上就是為了滿足一個多元化的受眾需求。

　　有關紅色營銷，行業內的一些相關舉措大部分也是大同小異，很多品牌在進行有關紅色產品宣傳時，只是單純的、強行的與紅色文化進行一波強行關聯，致使一些產品沒能市場中出圈而逐漸被消費者所淡忘。眾所周知行業發展的過程實際上就是對消費者市場不斷細化和深入挖掘的一個過程，很多品牌營銷行為是在不斷精細化市場和滿足市場需求中形成的。在紅色背景的營銷發展中，部分品牌還沒有跳出陳舊的思維方式，創新性能不足，紅色營銷也出現了嚴重的同質化。

　　新時代，新紅色

　　繼2019年的橙黃色，2020年的水藍（蒂芙尼藍）色后，顏色使用供應商GNT在近日發布了2021的“流行色系”預測，指出紅色將在2021年改變快消品，改變時尚行業，這是因為紅色本身就具有引發強烈情感的能力。

　　如今的消費者正在嘗試擺脫舊習慣和行為模式，尋找新事物，并對美好生活有著強烈的追求，GNT認為紅色可以與這種追求聯系在一起，并有助于開啟一個全新消費的新時代。

　　“中國紅紅遍了東西南北中，紅紅紅那個中國紅，紅紅紅那個中國紅，紅紅紅那個中國紅，紅紅紅那個中國紅，紅色是咱們的民族情，喜看祖國大地是處處中國紅”這是《說唱中國紅》的歌詞，可見紅色在我們中華民族中扮演著重要角色，甚至成為我國的文化圖騰和精神皈依，代表著喜慶、熱鬧與祥和。中國人近代以來的歷史就是一部紅色的歷史，承載了國人太多紅色的記憶。紅色給人的感覺是喜慶的，中國人最喜歡的顏色是什么顏色？答案毫不疑問是紅色，紅色不管在任何促銷季節都非常合適，而且面向的消費群體也是極其廣泛。所以很多企業在給產品找色系，在給產品進行“上色”的時候紅色是首選顏色。

　　中國紅包裝設計是十分流行的，所謂的流行性是指在一段時間里，深受廣大朋友們的喜愛，這種喜愛包括對民族風俗的習慣還有服飾款式的喜愛等等很多因素。在卷煙市場上，卷煙產品的競爭是非常激烈的，要想讓產品更加的突出，那么就要和其他品牌的產品有所區別，只有這樣才能更具有誘惑力和吸引力，同時就會引導消費者前來消費，達到這種效果是離不開色彩的設計與運用。中國紅包裝設計的顏色鮮明，能直接成為人視覺上的焦點，所以說非常流行。

　　中國紅包裝的設計會讓人感覺到色彩亮麗而且還特別的醒目，國內的很多一線品牌都在產品上運用中國紅設計，從而在市場上贏得了先機，中國紅包裝設計引人入勝，都夠緊緊的抓住消費者的心，從而就能保證企業的銷售業績。中國紅包裝設計色彩的運用是能夠給產品帶來一點效益的，紅色在代表的是比較高貴，看到紅色很多人都會想起紅紅火火、興旺發達、幸福的生活。

　　近年來，在煙草行業內，不少品牌借助品牌中的紅色文化基因，大力加強外部宣傳，突出價值引領，取得了良好市場效應和社會效應?，F如今紅色包裝下的卷煙營銷，已經打破了窠臼，跳出了制式的思維方式，紅色包裝不再僅僅局限于紅色文化。芙蓉王（紅寶石）打破常規思維，走出單一的紅色文化舊圈，以紅色文化為底蘊，添加更多品牌元素，讓紅色更紅。

　　改革開放至今，社會各階層不斷分化，不同群體之間的消費差距也逐漸顯露出來，而隨著社會經濟的發展，中產階級的“三高消費者”在各大城市出現，因此鎖定高端人群，瞄準高端市場，提升高端品質，成為現如今煙草市場的一個發展重點。面對不斷變換的市場，卷煙紅色包裝下的營銷也應更具創新性，未來紅色不止更紅，紅色還能更紅。