2021年8月8日，中支看重慶·天子品牌中支煙高雅香品類發布會在重慶順利召開。重慶煙草工商、西南大學、四川外國語大學、市有關部門等單位給予本次發布會大力支持，發布會以云發布形式進行，于業界引發了廣泛反響。

在此次大會上，天子品牌中支煙高雅香品類正式發布。此舉引發了行業熱議，何為品類構建4.0？高雅香品類有何獨到之處？這對于重慶中煙踐行高質量發展有何意義？

高雅香：開啟品類構建進階之旅

自2003年行業提出“中式卷煙”大品類概念以來，中國煙草即進入品類構建的發展階段。從以產地原料風格特征關聯聯想為代表的1.0階段；到以香型品類的完善豐富為特征、文化附加價值凸顯的2.0階段；再到依托爆珠工藝實現口感多元，即強化體驗為代表的3.0階段；品類構建一直伴隨著消費迭代不斷進階，滿足著一次又一次的消費潮涌。

當下，我國正在由消費大國向消費強國轉變。消費已經不是簡單地滿足生存和生活的需求，而是追求更高層次的美好消費、更高標準的品質表達。在此情況下，天子品牌中支煙以時代精神為指引，順應品類高階式發展趨勢，正式提出“高雅香”品類，開啟中支煙品類構建的4.0階段，具有強烈的前瞻性和現實意義。

高雅香品類構建的思潮導向性

所謂“高雅”，是家國情懷的擔當，是對美好生活的追求，是生活精致之品位，是有追求、有擔當、有情懷、有境界的人格畫像。在追求高雅的人身上，總有一種難以磨滅的氣質，他們是中式風骨的傳承者，樂于表達自己的家國情懷和使命擔當，致力于通過自己的努力不斷打破現有的邊界，推動事物不斷向前發展進步。

高雅香將家國情懷與個人抱負、集體寄托、民族理想融為一體，詮釋的是放眼大格局、把握大趨勢、高瞻遠矚、掌控未來的精神圖騰，與社會主流文化思潮相契合，與高雅的時代注解相聯通。站在更高的維度上來看，高雅香不僅僅是品質風格的表達，更是一種精神魅力凝練。

高雅香品類構建的市場必然性

社會中堅力量的消費追求，也深刻地影響了品牌發展的走向。當下，中支潮愈演愈烈，細分品類的競爭歸根結底是品質的競爭。相較于常態化的產品創新，高雅香將中支煙發展提升至品類構建的高度上來。

在產品感官風格特色上，高雅香以醇和、成熟的煙草香甜感為主，同時注重煙氣的輕松、舒適感和香氣的透發、飽滿感，高度呈現中支煙的舒適與滿足。高雅香品類，踐行口感與心感的雙體驗與雙認同，全方位詮釋中支煙的舒適與滿足，是對中式卷煙審美升級需求的應答與升華，是占位市場、助推中支煙持續發展的創舉。

高雅香品類構建的消費前瞻性。在品類風格塑造上，高雅香以高品質、高精技、高標準的產品塑造法則，為消費者帶來“高香、高醇、高甜”的感官體驗。點燃煙支，香氣逐漸在空中彌漫開來；慢慢品味，能夠感受到煙氣的輕松、純凈；細細回味，煙草本香浸潤整個口腔，絲絲甘甜在舌尖漾開。

品高之范，鑒香之雅，境在心中。高雅香不僅為消費者帶來輕松舒適的品質享受，更進一步激發了消費者對高情雅致的追求，精神氣質在純粹的品鑒過程中得到滿足與升華。稟自然之正氣，體高雅之弘量，這種高雅的氣度才是靈魂永遠的芬芳，亦是“高雅香”文化感召的精髓所在。

可以說，天子品牌中支煙高雅香品類的出現，是把握時代脈搏、順應消費趨勢流變、踐行中支煙戰略的必然結果。以“高雅香”品類的發布為標志，開啟了中支煙品類風格塑造的先河。

未來，高雅香將進一步推動中支煙消費邏輯在市場認知層面的加速熟化，推動中支煙在感知層面的標準建立，推動中支品質化發展浪潮，為實現中支煙的高質量發展做出更大的貢獻。

高雅香，入口，更入心。