相關研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內色彩感覺時間占比80%，而形體感覺時間占20%；2分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后各占一半。

　　在一定程度上，這個研究說明了顏色即注意力，是吸引消費者關注的第一要素。所以現如今各個品牌都在如火如荼地打造注意力經濟，紛紛做起色彩營銷。

　　近日瑞幸的瑞納冰家族又添七位新成員，紅色的冰鎮楊梅、橙色的楊枝甘露、黃色的木瓜厚乳、綠色的抹茶、青色的牛油果、藍色的瓦爾登藍鉆、紫色的葡萄，承包了赤橙黃綠青藍紫的彩虹七原色。

　　對于顏色的執著，并非瑞幸一家，喜茶、奈雪的茶等網紅茶飲店也在致力于打造色彩繽紛的茶飲，在滿足消費者多元口感的同時，也憑借著超高顏值成為品牌吸睛利器，這就是顏色營銷的魅力。

　　那么，煙草品牌的色彩營銷之路該怎么走呢？

　　占位一種獨特顏色

　　搶占一種顏色，就是搶占用戶心智。對于煙草品牌來說，成為某個顏色的第一，同樣是進入消費者心智的捷徑。

　　例如春天品牌在包裝色調選取過程中慧心獨具，在行業內首創“天幕藍”與“云杉綠”兩款經典中式色系，寧靜深邃的“天幕藍”，優雅大氣的“云杉綠”讓人眼前一亮。

　　另外恒大（硬中支）開創“及地黃”這一概念色，在色調上體現出一種特有的雅致感。同時也有祝愿消費者實現事業及第、學業及第、愛情及第等美好寓意。

　　這些產品都是在色彩美學基礎上構建出的高端審美的代表，成為產品的專屬色彩標簽并且通過品牌顏色進一步占領用戶心智。

　　所以卷煙品牌在研發新品類、推出新產品時，在包裝設計過程中應占位一種獨特的顏色，并賦予其附加的文化價值，后續過程中保持統一性、持續性傳播，為這個品牌的未來創造潛在的視覺錘。

　　把顏色打造成一種品牌IP

　　顏色不僅是一種品牌色，還是利于營銷的品牌IP。此前美團在更換顏色時也順勢推出了系列黃色周邊，以衍生周邊打造IP類視覺包裝設計，將“美團黃”顏色IP化，加強他們對品牌色的形象認知。

　　在煙草領域品牌也可圍繞顏色進行IP塑造，例如蘭州（小青支）可以以青色為核心，以敦煌文化為抓手打造出一系列青色系周邊產品，賦予消費者更強的產品感知。

　　總而言之，顏色不僅是品牌屬性，也是品牌符號。現如今各個品牌顏色營銷玩兒的風生水起，希望煙草品牌也能夠把握色彩營銷的制勝密碼，以“好色”成就“出色”。